蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊
用牛哥的话说,今年蕉下对代理商的处罚,是五年来最严的。史无前例的重视控价,蕉下当然有自己的理由。作为一个一度被认为是新消费代表的品牌,低价可以是最带量的方式,但也是最伤害品牌形象的方式。一旦代理店的价格和直营店相差过大,不但会导致直营渠道客流受损和消费者的负面印象,也会影响到它是否还能覆盖每年包括...
蕉下裁撤公关部,中产不再为“天价”防晒买单了?
要知道,蕉下请过迪丽热巴、周杰伦、杨幂做代言,很多消费者心中“防晒界爱马仕”的品牌声望,可不是单单靠业务部门就能支撑起来的。针对传闻,蕉下公司也作出回应,称正在成立“公共事务部”,还在招聘相关岗位的人员。可见,去品牌化并不是蕉下的初衷。当初,伴随着“防晒就是防老”的口号,蕉下现象级走红时,就有不...
“白牌”防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
它也是最早摘取到市场红利的品牌——从2019年至2021年,蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,仅仅三年就翻了6倍,增长非常强劲。第二类是核心业务不在防晒领域,但如今也在加大布局的知名品牌。比如,波司登、李宁、安踏等品牌都在布局防晒领域。今年6月底,波司登执行董事梅冬在财报交流会上...
大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
在深圳粤海街道的蕉下总部,大叔与蕉下CMO果小做了一次对谈。果小很少买盲盒,却操盘了泡泡玛特成为“中国潮玩第一品牌”;自称是个户外小白,但能迅速和蕉下创始人达成共识,将蕉下从一个大多数人心中“做防晒”的牌子,升级为“轻量化户外”生活方式品牌。“你是想问,蕉下为什么会选择一个不是户外爱好者的人来做...
十年沉淀缓称王,蕉下“轻量化户外”赛道走得很稳
现在蕉下想进一个大商场,人家要筛品牌,蕉下讲自己在线上销量有多好是没用的,人家不认这个。但如果蕉下讲我这个品牌是周杰伦代言的,人家可能就会愿意聊聊了。再说和平台的博弈,即使不说怎么压价怎么拿资源的问题,你就算是想买个开屏广告或者联合做个什么活动,也得有东西拿得出手吧?
百亿估值的新消费品牌,撑不起一个IPO
尽管蕉下否认了这一说法,并表示裁员属于正常的人事调整,新成立的部门叫作“公共事务部”(www.e993.com)2024年9月7日。但据北京商报报道,有业内人士表示,蕉下7、8月确实有多位公关人员离职,首席营销官果小,也于近期离职。裁员风波背后,或许与公司利润下滑、上市无望有关。01蕉下到底是个什么牌子?官方资料显示,蕉下想要打造的,是轻量...
蕉下要上市,“防晒”是一门好生意吗?
京东相关负责人告诉中国新闻周刊,近两年户外防晒衣发展逐渐呈两极分化的走势,大众防晒用户更多会选择价格亲民的迪卡侬、蕉下、OhSunny等品牌,但传统户外品牌则凭借更强的专业功能及品牌性占据着高端市场的销售份额,如北面、哥伦比亚、始祖鸟等。其中品类垂直品牌,更多会通过打造爆款单品去冲击销售份额,而高端品牌的用户在选...
防晒衣哪个牌子好,UPF50的防晒衣品牌推荐
蕉下的防晒衣在防晒能力上和UV100不相上下,但面料偏厚,透气性不强;ohsunny也是UPF50的一个品牌,面料的透气性比蕉下好一点,防晒衣走的是宽松版的风格,同样也是重性能、而忽略了审美的一个品牌。HellyHansen是挪威的一个户外服装品牌,去年正式入驻中国。今年HH推出的当季新品中,也有防晒系列——S+A,这一系列的...
出飒| 蕉下,是不是你交的防晒智商税?
物理防晒使蕉下与1.0防晒美妆品牌有着明显的区分,从不同维度“攻克”防晒。于性能来讲,根据老爸评测,防晒衣等物理防晒产品对于防晒来说确实是有效果的,根据国家标准GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的要求,当产品的UPF>40、T(UVA)AV<5%时才可被称为“防紫外线产品”。在日常场景的使用中,UPF...
boy遮阳伞和蕉下遮阳伞哪个好?遮阳伞购买事项?
遮阳伞是我们生活中比较常见的一种遮阳工具,而且也可以起到防止紫外线侵害的一种伞的类型,遮阳伞的品牌有很多,最好还是选择品牌性比较强的遮阳伞,那么boy遮阳伞和蕉下遮阳伞哪个好饿,遮阳伞购买事项是什么呢。遮阳伞的类型还是有很多的,遮阳伞是我们生活中比较常见的一种遮阳工具,而且也可以起到防止紫外线侵害的...