海口工商回应“椰树椰汁广告涉低俗、虚假问题”:已立案调查
@Tb大脸怪:椰树的包装,给我一种非常山寨的感觉,这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢,明明味道好喝质量过关。@闯吧六道:“好好的品牌,干啥搞这些有的没的??不加我们也会去买去喝,加了这个这么…那啥的广告封面,要买都得好好思考了。”@Anthony-33:“自己是海南人,从小时候记事起,黑色...
一身反骨?被罚40万元后,椰树直播间画风突变,网友:认罚但不改
椰树的椰汁是一个历史悠久的品牌,畅销于全国各地,几乎人人皆知,大多数人都曾品尝过。在当今众多食品品牌竞争激烈的市场中,即使是历史悠久的老品牌,要保持知名度、吸引消费者,并确立自己的地位,都是极具挑战性的任务。进口与国内品牌合并,椰汁种类繁多,若不积极营销,很快就会在消费者心中黯然失色。或许有些人...
中国信心行动 | 椰树摆脱单品依赖,多元增长的两点建议
植物蛋白饮品的入局者,包括椰树、养元、露露等老牌植物蛋白品牌,小麦欧耶、oatoat、每日盒子、奥麦星球等创业品牌,以及蒙牛、伊利、君乐宝、达利、达能、维他奶、喜茶等跨界巨头。在这些企业的推动下,经历了从小众需求到本土品牌创立,再到大品牌入场、整体市场竞争加剧的几个发展阶段。国内植物蛋白头部企业锚定不同的...
吸金50亿!椰树“擦边”创历史
对于传统国货品牌来说,椰树椰汁不失为一个参考模本。虽然其在开直播后,“擦边”、“低俗”等负面标签一直萦绕着品牌,但不可否认,这确实符合椰树一贯的审美与画风。毕竟在那个思想没那么开放的年代,椰树就选择了三位波涛汹涌的美女拍广告,说着“木瓜饱满我丰满”、“曲线动人,白白嫩嫩”等“擦边”广告词,还有语意...
“椰树”2024年性感日历被指低俗 回应:不出售,仅用于我们内部保存
1月4日,据陕西网“白鹿视频”报道,近日,在海南海口,网友发出椰树2024年日历图片引发讨论。视频内容显示,这款日历上印着多位比基尼美女,还有猛男图片。有网友觉得这种比基尼美女及猛男配图低俗无法接受。也有网友认为很正常,很多老日历也是这样,健康丰满的审美没什么,留言想要。4日,椰树工作人员回应称,此款日历...
“擦边”擦的得体也是一种本事
椰树的理由站得住脚吗?先来看椰树的“一个担心”:名牌被毁,两万员工饭碗,海南50万椰农椰子卖不出去(www.e993.com)2024年9月21日。首先,如果名牌因为被处罚就会被毁,属实是夸大其词了。中国不少头部饮料品牌,包括娃哈哈、农夫山泉、汇源果汁在内,都被行政处罚过,他们的牌子依然长虹。
悄然发生的大流行:品牌们争抢“含椰量”
近年来,椰子水赛道不仅存在较知名的进口品牌如if、VitaCoco、INNOCOCO、UFC等,以及较早发展的国产椰饮品牌如椰树、你好椰等,还涌现了诸多新锐品牌如可可满分、蔻蔻椰、椰子知道等。一些国内传统老牌子如春光、菲诺、娃哈哈、统一等亦纷纷推出了椰子水新品或新生产线。
东方树叶卖爆了、冲锋衣杀疯了、洞洞鞋翻身了……“泼天的富贵...
一直擦边,一直被骂,椰树主打一个屡教不改。图源:新浪微博@海南椰树集团从某种程度上来说,营销是有效果的。据澎湃新闻报道,“14次热搜、200场直播、1000万场均曝光”,这是截至今年11月椰树直播间的战绩。但根据蝉妈妈数据,虽然直播间在社交媒体火出圈,但其场均销售额好的时候也仅有几万元。
2023“泼天的富贵”凭啥轮到它们?
今年双11,珀莱雅登上天猫、抖音等多平台美妆类目GMV第一,力压欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等多个国际大牌。据官方数据,珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右,同比增长约40%;抖音平台实现4.7亿元的GMV,同比增长超200%。图源:天猫稳居销售榜冠军的珀莱雅,可不是什么路人甲品牌,成立于2003的它已有20年历史。但由于名称和法国...
老国货 新意多
2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”,上市首日销量突破540万杯,单品销售额超1亿元。2023年“双11”期间,天猫平台与100余个国货品牌携手,大规模推出跨界联名“热梗”礼盒,包括老干妈和椰树联名的“妈椰”礼盒、六个核桃与溜溜梅联名的“666”礼盒、银鹭与麻辣王子联名的“赢麻了”礼盒等,接连...