防晒头部网红蕉下为何卖不动千元冲锋衣?是因为太贵?
近日,一则令人震惊的消息在商业圈传开:防晒头部品牌蕉下的品牌部被裁撤。此消息一出,立刻引发了广泛的关注和热议。据悉,蕉下作为在防晒领域占据重要地位的品牌,一直以来以其创新的产品和强大的营销手段受到消费者的青睐。然而,这个夏天却传出了品牌部被裁撤的消息。有评论称:防晒头部品牌,“不要品牌了”。同...
蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊
用牛哥的话说,今年蕉下对代理商的处罚,是五年来最严的。史无前例的重视控价,蕉下当然有自己的理由。作为一个一度被认为是新消费代表的品牌,低价可以是最带量的方式,但也是最伤害品牌形象的方式。一旦代理店的价格和直营店相差过大,不但会导致直营渠道客流受损和消费者的负面印象,也会影响到它是否还能覆盖每年包括...
大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
在深圳粤海街道的蕉下总部,大叔与蕉下CMO果小做了一次对谈。果小很少买盲盒,却操盘了泡泡玛特成为“中国潮玩第一品牌”;自称是个户外小白,但能迅速和蕉下创始人达成共识,将蕉下从一个大多数人心中“做防晒”的牌子,升级为“轻量化户外”生活方式品牌。“你是想问,蕉下为什么会选择一个不是户外爱好者的人来做...
品牌部被驱逐,品牌魂系何处?
因为品牌广告的危机早就开始了,当互联网这座巨大的冰山出现时,品牌广告的泰坦尼克号大船就已经撞了上去,撞出大裂缝,不断进水,日益倾斜。品牌广告像泰坦尼克号一样富丽堂皇却无法避免互联网冰山撞出的传媒生态巨变只是到今天,才因为蕉下以及众多企业的品牌部裁撤事件,彻底拉响了品牌广告人的离船警报。极端一点...
百亿估值的新消费品牌,撑不起一个IPO
根据最新的数据,2023年9月中旬,蕉下在线下共有81家标准店、10家概念店和17家无人零售商店,合计108家门店。今年,蕉下还在深圳龙岗开出了一家近1000平的轻量化户外体验店,除了商品陈列区,也设置了咖啡厅和模拟户外环境的绿化区域,向消费者传递轻量化户外的品牌形象。无论是打造轻量化户外的品牌形象,还是加速...
美国基辛格发出警告:日本将引发三战,中国极有可能出动1亿兵力|...
说到雨伞,很多人第一时间想到的都是蕉下这些国际大品牌,没错,以前雨伞就是被这些外国品牌所垄断,随便一把雨伞都是几百块钱,价格昂贵!性价比不高(www.e993.com)2024年10月16日。在中国雨伞市场被国外牌子垄断的时刻,中国一家年轻的企业站了出来,并且打破了这种情况!左都科技的创始人,他带领了一群中国科研人员,潜心专注地研究属于中国的雨伞。
整个部门不要了?周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员!热卖单品...
周杰伦、杨幂代言,被称为防晒用品界的“爱马仕”,凭借“高颜值+黑科技”出圈的防晒衣品牌蕉下被曝裁员。8月15日,据每日经济新闻,记者获悉蕉下正在裁员,主要涉及品牌和公关部门。7月末到8月初,蕉下多个公关部员工陆续进入离岗休假状态。有员工离职时,裁员仍在继续。据南方都市报,有消息称,蕉下整个品牌部门都不...
多维夯实高质量发展底盘,蕉下冲击IPO的底气在哪?
作为年轻人,对蕉下这个牌子可是不陌生,小到冰袖、防晒帽,大到羽绒服、靴子,蕉下经营的范围很是广泛,而蕉下也不负所望,开启了赴港冲击IPO之路。10月10日,国内优质城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书,继续冲击IPO。据招股书显示,2022年上半年,蕉下实现总营收22.1亿元人民币,同比2021年上半年的12.19亿元增长了81.3...
蕉下要上市,“防晒”是一门好生意吗?
小红书相关负责人告诉中国新闻周刊,蕉下、安踏、小町娘、OhSunny、觅橘、优衣库、骆驼camel等品牌常常出现在用户的搜索关键词中。不过,相对品牌,用户会更关注鞋服帽的防晒功能性,以及颜值。据灼识咨询,中国防晒服饰市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026年将达到958亿元。天猫数据显示...
新消费品牌想“去网红化”?玩“硬防晒”蕉下还不够硬
虽然蕉下在小红书上的口碑大不如前,但蹲到蕉下防晒衣省钱攻略的迪迪还是毫不犹豫地在618预售的前四个小时拿下了今年夏天的第一件防晒服。蕉下有多舍得投KOL大家都知道,但是在升温如此快的南京、在急需防晒服之际,没有时间让她慢慢认识其他品牌。并且她觉得“一分价钱一分货,十分价钱三分货”,“都说蕉下不好...