拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
始祖鸟属于轻奢那种定位,一般男装的零售价钱在800元到22000元这个范围里不一样,女装零售价格是800元到10000元这样不等,男鞋的零售价则是1500元到9000元之间不一样。虽说卖得挺贵,国内市场看着挺热闹的,可好像没挣着多少钞票。从AmerSports(亚玛芬)公布的招股书来看,2023年前三季度,始...
拳打始祖鸟,脚踢迪卡侬,中产又一新“社交货币”,网友:智商税
Montbell在日本其实是个便宜货,但到了中国就摇身一变成了"高端品牌"。比如说,Montbell有个斜挎包,在日本也就300块钱左右,到了中国可就贵了。再比如他们的羽绒服,用的面料跟始祖鸟、北面的高端产品一样,都是GORE-TEX,但价格却只有两三千,比始祖鸟便宜了一大截。中产们一看,这不就是我们要找的"平替"吗...
北欧15大户外品牌,其中就有始祖鸟偷师学艺对象,你知道是谁吗?
8、PEAKPERFORMANCE壁克峰(瑞典品牌)PEAKPERFORMANCE壁克峰(瑞典品牌)PeakPerformance壁克峰于1986年创立,是国际运动品牌集团亚玛芬AmerSports旗下的重要一员。已经被安踏集团收购。9、Hilleberg希尔伯格(瑞典品牌)Hilleberg希尔伯格(瑞典品牌)Hilleberg诞生于1971年,Hilleberg始终专注于户外帐篷领域,发展到...
不是始祖鸟买不起,而是这6大顶级户外品牌更时尚、更具独特个性
KLATTERMUSEN(攀山鼠)是顶级户外品牌,拥有多种科技面料,档次和始祖鸟不分上下。攀山鼠来自于瑞典,非常低调。非常注重环保,坚持百分百回收面料。其产品风格独特,具有攀山鼠独有的细节设计,辨识度很高。攀山鼠广泛使用不对称设计,可以更好地阻挡雨水进入拉链,且个性十足。因为坚持百分之百使用回收面料,2011年,攀山鼠曾获得...
一文读懂始祖鸟品牌营销
始祖鸟的品牌策略品牌定位:户外运动服饰品牌目标人群:高端专业户外领域人群价格策略:中高端轻侈品(300——5000不等)渠道策略:线下渠道:京东、淘宝等电商平台官方旗舰店与官网均可进行线上购买;线上渠道:截至2022H1,始祖鸟线下门店已覆盖大陆地区30个省市,门店总数超过150家。
lululemon和始祖鸟,争抢“高质量男性”
互联网上,关于中产男性的“三宝”,最广为流传的版本是:钓鱼、茅台、始祖鸟(www.e993.com)2024年10月7日。但在最近几年,始祖鸟在男性心中的地位却被另一家运动品牌牢牢盯上——lululemon。lululemon主内,始祖鸟主外。为了吃上男性市场这块“大蛋糕”,lululemon给自己找到的入场券是——舒适低调,能多场景使用。
北面和始祖鸟冲锋衣哪个档次高 比始祖鸟还要高端的登山服品牌
北面和始祖鸟是两个非常知名的登山服品牌,它们在户外运动领域拥有广泛的影响力。虽然它们都是高品质的登山服装制造商,但在档次高低方面有一些细微的差别。就价格而言,始祖鸟冲锋衣要比北面高出很多,原因在于其优良的品质和先进的技术。始祖鸟冲锋衣采用最先进的材料和技术,确保了在极端环境下的最佳性能。它具有出色...
让中年男人激动的三宝之一!为了它竟然这么疯狂?!
天眼查官网显示,亚玛芬体育成立于1950年,是芬兰的一家国际知名品牌,因烟草发家,后不断将版图拓展至体育用品领域。始祖鸟是让亚玛芬在中国名声大噪的关键一环。2005年,亚玛芬以4.85亿欧元的价格从阿迪达斯手中“接盘”始祖鸟,但最初的收益并不乐观。后来亚玛芬改变经营策略,通过和中国经销商的“合作”,始祖鸟在大连...
始祖鸟是哪个国家的品牌?属于什么档次?
始祖鸟是加拿大的品牌,属于户外品牌中的顶流档次,而且这几年的名气是越来越大了。不过,顶尖户外冲锋衣也不是只有始祖鸟一家,巴塔哥尼亚、攀山鼠在国外能和始祖鸟齐名,只是在国内知名度一般。始祖鸟于1989年创立于加拿大温哥华,由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求,在短短十几年时间内成为世界独一档的顶级户外品牌,...
你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?
过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群。安踏集团运动品牌矩阵图FILA斐乐:从亏损到现金奶牛...