“中国防晒第一品牌”裁员缓解不了焦虑,这个部门该不该背锅?
最近,定位于轻量化运动的蕉下,裁掉了公司整个品牌部部门引发热议,热议的本身不是品牌部重不重要,而是蕉下这个年轻的国产户外运动品牌所面临的困境,以及这次裁员动作背后的轻率、认知错乱和蕉下急功近利的经营逻辑。1、IPO无望,拿品牌部开刀?8月14日,蕉下开启了大规模的裁员,首先是将品牌部门完全裁撤,其中公...
知名户外品牌蕉下裁员,新消费的故事难讲?
最近,定位于轻量化户外的蕉下,被曝裁掉了公司整个品牌部门一事引发热议,热议的本身不是品牌部重不重要,而是蕉下这个年轻的国产户外运动品牌所面临的困境,以及这次裁员动作背后的轻率、认知错乱和蕉下急功近利的经营逻辑。尽管,蕉下回应称目前公司运营一切正常,裁员属于正常的组织架构调整和升级。但对于像蕉下这样重营销...
太阳镜品牌排行榜前十名 太阳镜哪个品牌好
蕉下(beneunder)是一家来自深圳的太阳镜品牌,其设计独特、时尚,而且采用高品质的材料制成。该品牌的太阳镜适合各种场合佩戴,特别适合潮流达人和时尚人士。五、海伦凯勒(HELENKELLER)海伦凯勒(HELENKELLER)是一家美国品牌,其太阳镜以简约时尚的设计、高品质的材料和镜片、以及出色的防紫外线性能而著称。该品牌的...
困在电商的蕉下,上市即是下坡路的开端?
蕉下持续通过营销推广,把自己标榜成高科技有档次的品牌。如:找名人代言防晒服和遮阳伞,强调科技面料和防晒功效,找各平台的KOC来带货,做测评,强化在功能性服饰方面的专业形象。蕉下把大部分的毛利都花在了营销上,销售费率虽然逐年下降至40%,但仍超行业平均水平,导致蕉下的净利率只有5%左右。KOL/KOC发声背书及直播...
蕉下冲击IPO,去年营收24亿元成功领跑防晒生意
蕉下线下门店集中落位时尚潮流定位购物中心、积极布局轻奢/重奢购物中心,与其定位的差异化相匹配——传统防晒鞋服品牌多集中在中低端档次,蕉下在防晒鞋服市场中走中高端时尚路线。一方面,可进一步扩大蕉下在女性消费群体中的影响力,增强核心客群消费粘性;另一方面,进驻高档mall面向中产人群及高端消费者,能够与竞品拉开价格...
爆品商学苑告诉你做一个“伞界爱马仕”靠的是什么?
再加上低饱和度的马卡龙配色,直接把防晒衣这个品类的颜值拉高了一个档次(www.e993.com)2024年9月7日。3.树立高贵的人设:伞中的爱马仕众所周知,国民品牌天堂伞以性价比著称,从10块到50块,牢牢占据着全国80%的伞具市场份额。而蕉下“小黑伞”售价200元,是天堂伞价格的4倍,让蕉下产品贴上“贵”标签,甚至被称为“伞界的爱马仕”。
明星同款蕉下小黑伞,防晒也要美,怡人更悦己
这是蕉下品牌自主研究的。它可以阻隔99%的UVA波段紫外线渗透进伞内,让这把小黑伞的防晒能力达到了UPF50+。*UVA是紫外线的一种,也是真正会让你皮肤变黑的紫外线。*UPF是指纺织品的抗紫外线指数,UPF>50后,对人体的影响可忽略不计。为什么涂层在内侧?
蕉下“困在电商里”,上市即是下坡路的开端?
蕉下持续通过营销推广,把自己标榜成高科技有档次的品牌。如:找名人代言防晒服和遮阳伞,强调科技面料和防晒功效,找各平台的KOC来带货,做测评,强化在功能性服饰方面的专业形象。蕉下把大部分的毛利都花在了营销上,销售费率虽然逐年下降至40%,但仍超行业平均水平,导致蕉下的净利率只有5%左右。
千元防晒衣,谁买谁是大怨种
但实际上,消费者没时间去研究防晒专业知识、较难判断各档次防晒衣的本质区别,依旧只能凭“有技术专利的准没错”的直觉去购买。跑偏了的“高科技”抓住消费者对“高科技”的崇尚心态,品牌们各出奇招。蕉下的招股书显示,旗下防晒产品使用了AirLoop面料和L.R.C涂层技术——前者能透过高热传导及特殊编制结构实现...
一年净赚1.36亿,卖防晒伞为啥比卖奶茶活得好?
值得一提的是,蕉下选址亦对高档商业项目青睐有加,轻奢及重奢购物中心占比近两成,完美对标品牌所面向的年轻高净值客群尤其是年轻女性消费者。蕉下线下门店集中落位时尚潮流定位购物中心、积极布局轻奢/重奢购物中心,与其定位的差异化相匹配——传统防晒鞋服品牌多集中在中低端档次,蕉下在防晒鞋服市场中走中高端时尚路线...