3年爆卖2500万条,他开创时尚新赛道,做到品类第一

吴冬清:我们与阿迪、耐克相差甚远,没将他们列为竞对,但大家都入局这里,说明这是一个非常好的赛道,我们需要具备定价优势和能力优势,以及建立“品类第一”的心智。大牌在分类目时有自己的主打心智,例如阿迪达斯处于运动行业,打“轻塑”概念不符合品牌整体调性,大品牌的心智已经锚定了,而更多的入局者起到了注意力的虹...

曾经“红极一时”,如今“无人问津”的3家服装品牌,你买过几个

再加上2008年以来,国内经济快速发展,大量国际品牌如H&M、优衣库等进入中国市场,这些品牌凭借时尚的设计、合理的价格和快速的供应链优势迅速占领了市场份额。所以,留给美特斯邦威的市场就更艰难狭窄了,最终也没有逃脱走向没落的趋势。真维斯面向年轻人定位的休闲服饰品牌还有真维斯,其是一个来自澳大利亚的零售服饰品牌,...

用拉夫劳伦凑单?“老钱风”得罪了谁?|海伦|牛津|小红书|安妮...

拉夫劳伦,这个常被贴上“老钱”风标签的品牌,它也一直将自己定位为奢侈品,但其实在美国本土的定位并不像人们想象得那么高端。它创立于1967年,是个地道的美国品牌,但在2018年之前,它与梅西百货、TJMaxx等批发商和折扣零售店合作紧密,如果遇到“黑五”打折季,一件毛衣折完后只要一两百元,因此在美国,它常被戏...

杀疯了的摇粒绒,统一全国人审美

优衣库很早就开始代理销售美国进口的摇粒绒,90年代的日本,一件普通的摇粒绒,要卖到5900日元,户外登山类的摇粒绒,价格更是在1万日元以上。在日剧“美丽人生”中,木村拓哉穿的摇粒绒外套,就是这个牌子。1994年,主打平价、基本款的优衣库,还没有在日本彻底打开市场,它需要一个一鸣惊人的契机,让世界认识自己。创始人...

“女高管有自己的优衣库”,一双水晶凉拖卖六千多咋成了“中女最爱...

奢侈品界百年老字号Barneys百货的一任时装总监,常用一个例子描述TheRow的“粉丝”:曾有一个客人进店二话不说,豪掷3000美元一次性买下30件TheRow毛衣。于是有这么一种说法:“纽约富裕阶层的女性,用普通人买优衣库的方式买TheRow。”她们会为一件平平无奇的基本款T恤一掷千金,然后穿上它,对世界释放一种淡...

曾红极一时的国产服装品牌,如今存在感几乎为零,你还记得几个?

基于此，也难怪其创始人、“温州前首富”邱光和卸任森马董事长一职，将这个烂摊子扔给了儿子邱坚强打理(www.e993.com)2024年11月19日。这些服装品牌都有一个共同的特征，那就是曾红极一时，现在却又无人问津。不过，并不是所有的服装品牌都在面临这个结局，比起那些仍在市场上活跃，至今畅销不衰的牌子，ESPRIT、拉夏贝尔等究竟输在哪儿呢？品牌...

审慎消费时代,优衣库如何完成从性价比到质价比的进化

每一季的新品发布不仅展示服饰,还呈现了特色鲜明、与消费者对话的品牌世界。而优衣库一直善于用联名与文创展带来更多玩法和想法。本季秋冬,优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父AndyWarhol,两大潮流巨头三方首次联动,共同打造优衣库KAWS+Warhol合作系列UT,带来一场潮流艺术与波普艺术的跨时空对话。

优衣库涨价让社畜心碎,价格只有一半的国产平替直接上桌

为了进一步抢占优衣库市场，它甚至还推出了新品牌BENLAI本来，从门店布设到服装风格全面对标优衣库。当然这么想的国货品牌也不止它一家。一个冷知识是，UR用的代工厂深圳吉昌美特也是优衣库的代工厂。也就是说，从牛仔裤到五金件这类辅料，UR和优衣库都是一家工厂制造的。这也反应了服装行业的一个普遍现象——在服装...

在优衣库蹲不到打折,年轻人转投平替怀抱

同样款式、相似质量但价格明显更低的白牌产品,迎合了人们在消费降级时代“不能买贵了”的需求。优衣库当下的危机,是快时尚品牌式微的一个缩影。今年4月,“Zara中国关店”的传闻一举冲上热搜。虽然品牌方很快辟谣,但从其母公司Inditex历年财报中不难看出,Zara在中国市场的门店数量已经从巅峰期2018年的183家锐减至...

平替爆锤优衣库

这期内容,我想聊聊优衣库。01事实上,优衣库在日本和在中国,其实是两种土壤,两个品牌。80年代中期,优衣库创立,正值日本的商品经济发展到顶峰,「卖掉东京就可以买下整个美国」的自信心弥漫在日本社会中。但与此同时,像无印良品这样的消费降级型品牌也逐渐涌现,并且受到普通市民的欢迎,消费降级的草蛇灰线,已经可...