致敬“中国奥格威”宋秩铭荣休
宋秩铭从业超过40年,也被业界尊称为“中国的奥格威”,作为中国广告业毋庸置疑的先行者,他一路见证了中国广告行业从贫瘠到日益发展壮大的历史进程。可以说,宋秩铭的从业史,正是一部奥美中国的成长史,也是中国4A的变迁史。2005年,在宋秩铭的努力和倡导下,中国4A正式成立。作为创始人之一,宋秩铭敏锐地发觉了行业...
广告传奇大师奥格威教你如何写好文案标题和正文
相信不少学习市场营销的小伙伴们在大学课堂里都学习过奥格威的经典广告案例。比如他为劳斯莱斯汽车写的那个经典的广告文案:“在时速60英里时,这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”。1963年,奥格威出版了他的一本著作《一个广告人的自白》,这本书的销售量已经超过100万册,成为欧美广告专业学生的必读书。
广告应该被废止吗?来自广告人大卫·奥格威的思考
广告应该被废止吗?来自广告人大卫·奥格威的思考作为广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇,大卫·奥格威通常被定位为“广告大师”,《一个广告人的自白》也通常被定位为“广告经典”。书中,奥格威以自己的广告哲学和经验,设定了现代广告很多最基本的原则和标准,同时,也探讨了广告是否应该被废止。《一个广告人的自白...
电子香烟的罪与罚
看过一个电子烟品牌创始人的访谈,他说自己原本不抽烟的,看到商业机会之后果断投身电子烟创业大军,抱着连自家产品都不体验怎能征服市场的心态从零开始抽烟,没想到一发而不可收拾的迷上了电子烟。无论上述叙事是否真假,我也相信这位创始人是绝对真诚的,他可能是试图表达自己公司开发的电子烟产品拥有无与伦比的竞...
4A专访 | 那个见过大卫·奥格威的“中国奥格威”
“随着媒体碎片化进程的加剧,电子商务、社交媒体等新形式让整个大环境变得非常复杂,很多代理商很难适应。但在这个过程中,客户更需要有整合能力的代理商,同时客户对品牌、对创意的要求又更高。”宋秩铭说。为此,2017年1月,奥美全球主席兼首席执行官JohnSeifert提出了“一个奥美”的改革计划。奥美集团旗下的各个子品牌...
每天了解一个人——大卫·奥格威,平凡人如何蜕变成“广告教父”
作为世界上最有名的广告撰文者,奥格威还有许多经典的案例:劳斯莱斯汽车在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟(www.e993.com)2024年9月28日。——劳斯莱斯汽车多芬香皂多芬香皂不但能深层清洁皮肤,同时它对皮肤还有保护和润泽作用,洗澡特别舒服。——多芬香皂...
电子烟的罪与罚:出来混的,都是要还的
而在国内,电子烟企业连放假都成了一种奢望,深圳的代工厂商们对于订单的消化速度远远赶不上增长速度,再度坐实了全球制造业供应链中心的地位。在这个原罪含量浓得无法化开的市场,似乎也就摆脱不了泥沙俱下的结果。中国的烟草行业素来具有某些不可言说的特色,这一方面与它作为税源直接挂钩国家财政有关,另一方面,严格...
从广告方法论,看透广告教父大卫奥格威
1.一个穿戴得体的男人坐在劳斯莱斯新款轿车里等待红绿灯,旁边配上这样的文字:在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯汽车奥格威在劳斯莱斯的广告里没有用任何形容词,只是在报纸上用了这样一张图片从这则广告中,我们可以看到奥格威运用对比的手法,而突出它的个性,广告标题说...
电子烟的罪与罚
道德绑架一个虚构出来人物当然是可笑的,只是唐·德雷柏的角色原型、奥美公司的传奇创始人大卫·奥格威也说过自己的一条从业准则:不要生产那些你不愿意让自己家人看到的广告。我的意思是,在这个行业倾注过多的机巧与智慧,恐怕不是一件适合夸耀的事情,容忍和接受、接受和理解、理解和认同之间的每一条鸿沟,都有着深不...
阅读奥格威
阅读奥格威□高志宏徐智明如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高,以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。