围城双十一丨国货品牌遇冷背后:花西子钟薛高们陷入高端化困局
而海外市场定价50美元的口红,更是直指国际大牌市场。另一边,完美日记也通过不断开拓线下门店,邀请周迅、戳爷等高商业价值的明星做代言人塑造高端品牌形象,配合社交媒体平台不断抢占用户心智。呱呱数据显示,2022上半年小红书各品牌种草笔记7953万篇,实现265亿总互动量,其中完美日记和花西子分别位列国产美妆品牌第3、第5...
9元争霸赛:一个花西子倒下,千万个国货舞起来
选择这一条路的品牌们,相比起蜂花,投入了更多的钱。数据显示,2018年到2020年这三年,完美日记的营销费用从3个亿,一路上涨到34个亿。而早在2019年,花西子就把GMV的20%留给营销动作。▲2021年11月,北京合生汇,周迅和刘昊然代言完美日记的大幅广告非常醒目。图/视觉中国即便是参与到79元争霸赛的“性价...
完美日记赴美上市,请周迅代言,网友:配得上吗?
营销,可是完美日记“拿手戏”。今年的双11之前,完美日记官宣周迅成为全球代言人。官宣后的第二天,完美日记上线了周迅代言后的第一支广告。广告中的她,踩着高跟鞋,手持“小细跟口红”,眼神犀利,气场十足,很好地诠释了“我的人生没有剧本,每一步,都出色”这句广告词。但周迅可,完美日记可吗?官方微博下面粉...
中国彩妆终于赢了!周迅超模都在代言爆冷门,逆代购大展东方气蕴
像是花西子和完美日记,应该是最早爆火的国产品牌,完美日记自从选择了周迅作为品牌的代言人后,更是让品牌升级变得高级了很多,而周迅的几次大片造型,也让花西子有了完全不一样的感觉,周迅的五官本身就十分的精致,所以在图上花西子的一些口红色号后,展现的品质感可是完全不输香奈儿和迪奥的那些热门色号,不同的...
每克价格堪比黄金,“花西子们”还不贵?
口红品类中,完美日记就是典型的“韭菜收割机”。比如曾请到周迅代言、全网爆卖170万支的完美日记小细跟口红,89.9元/支的定价看似秒杀同行,但净含量只有0.8g,每克售价112.38元;而迪奥经典款口红虽售价380元/支,但净含量3.5g,每克售价108.57元,实际比完美日记划算。
“丢弃”李佳琦,花西子营销变了?
(花西子品牌关键词)完美日记则是明星代言人刘宇、唇釉、口红、周迅等关键词,以品类+明星交替呈现,这也可以看到完美日记主打的策略就是明星代言人带产品,借助明星知名度和粉丝力来达到品牌曝光增加和拉动粉丝购买力(www.e993.com)2024年9月7日。当消费者谈到完美日记时,像雪花秀、植村秀、欧莱雅、珀莱雅等品牌都有被提及。
完美日记、花西子竞品分析报告
唯一不同的是完美日记在发展了两年后就选择了线上线下共同发展的模式,而花西子采用了纯电商模式。完美日记近几年来融资活动频繁,被资本所看好,并于2020年11月实现了IPO上市,密集的融资活动给完美日记的“烧钱”运作模式提供了条件,能够在还未形成稳定盈利模式时,有大量资金支持企业的经营活动。
完美日记、花西子谁是国货之光 它们幕后老板竟与这两化妆品牌大有...
不过虽然花西子势头明显,但很多消费者就是冲着颜值去买的,从产品种类和更新速度上还是稍逊于完美日记。从各大宣传口径上,完美日记似乎也并不想争这个“国货之光”的头衔,更急迫的是想要摆脱“网红美妆”标签,走高端路线,除了签约周迅作为全球代言人升级品牌外,其母公司逸仙电商还一口气收购了EveLom和Galénic两个国...
完美日记、花西子戮战双11,明星网红难掩贴牌+代工
在美妆国货品牌中,属完美日记、花西子在营销方面投入最高。10月19日,完美日记趁双十一预售开启的前两天,火速官宣周迅成为全球代言人,并随即推出由周迅拍摄宣传片的新品“小细跟”口红。明星效应联动品牌效应,小细跟快速以49万件的首波预售量宣告售罄。截止发稿前,已有40万人在天猫旗舰店预定了单价不足70元的小细...
2021年度十大品牌代言人!
最惊艳:花西子x花西子二次元里的东方佳人2021年被称为元宇宙元年,但是品牌圈,其实早已在虚拟偶像的世界里玩得风生水起。屈臣氏的虚拟代言人区晨曦、肯德基的虚拟形象肯德基上校、欧莱雅的“M姐”和“欧爷”等,都是早于“元宇宙”概念出现的。最惊艳的,莫过于花西子的虚拟形象“花西子”。欲把西湖比西子,淡妆浓抹...