宗馥莉归去来,最心凉的不是农夫山泉?
宗馥莉“归去来”不仅牵动众多娃哈哈的粉丝,也被饮用水行业高度关注。宗馥莉离任对友商来说是一大利好,在宗馥莉“离任”的7月18日,农夫山泉股价暴涨6.48%,创下近两年单日股价增幅新纪录。7月22日,宗馥莉留任的消息发布后,23日,农夫山泉股价应声而跌3.78%,总市值3723亿港元。此前已经递交招股书的怡宝,原...
农夫山泉“绿瓶计”:定位宗师钟睒睒的新奇谋
《定位》作者的孩子写过一本叫《视觉锤》的书,讲的就是用视觉符号钉进用户的脑海里,可口可乐s型的瓶子是视觉锤,农夫山泉红色瓶子也是视觉锤,怡宝的绿色瓶子同样是视觉锤。农夫山泉把自己变成绿色,就是利用了怡宝的视觉锤,再一次定位了竞争对手,告诉全世界,红色和绿色不一样。早已是瓶装水老大的农夫山泉为什么要...
到底得罪了谁?农夫山泉倒下了,这将会是一个怎样的场景呢
其次,农夫山泉在全国各地拥有着4450家经销商和243万个零售终端网点。倘若农夫山泉倒下,那么这些经销商也将面临失业,对于整个饮用水市场来说,将是一记沉重的打击。市场上的变动势必会给整个行业带来一场大的震荡,也许还会衍生出更多的连锁反应。此外,作为国内饮用水行业的龙头老大,一旦农夫山泉陷入困境,将导致行业陷入...
群雄逐鹿,无糖茶饮市场谁是老大?
“无糖茶饮”的起源可以追溯到上世纪90年代,当时三得利乌龙茶率先进入国内市场,为我们带来了这种健康饮品的理念。此后,统一旗下的“茶里王”和农夫山泉旗下的“东方树叶”也曾在市场上短暂亮相。可惜的是,当时国内的饮料市场还是含糖饮料的天下。旭日升冰红茶和康师傅冰红茶等含糖饮料在国内备受欢迎,同时可乐、雪...
是什么让农夫山泉决定变“绿”?
不过这没有改变农夫山泉的市场地位。此后十年,农夫山泉与怡宝垄断了瓶装水市场的头两把交椅,前者是“天然水”市场的霸主;后者是“纯净水”市场的新王。并且商业世界从来没有各自安好一说,在此次华润饮料的招股说明书中,其提到的新建厂地址分别为浙江、湖北、重庆、上海。而这四大区域,瓶装水的龙头老大都是农夫山泉...
喝了这么多年农夫山泉,今天才知道背后老板是行业“叛徒”
2007年,农夫山泉又盯上了新对手,引爆了第二场水战(www.e993.com)2024年9月19日。这次是份额猛增的行业新老大康师傅。当时康师傅矿物质水已达到年销售几十亿的市场份额。这一次钟睒睒选择的策略是,让水的酸碱性成为民众讨论的话题。“好的广告,不仅是引起用户关注,更重要的是让用户讨论。”当时在广告部的会议室里,就贴着这样的广告格言,这正...
谁在围剿农夫山泉?
谁在围剿农夫山泉?划重点01农夫山泉近日陷入舆论风暴,部分网友对其民族属性提出质疑,导致公司股价下跌6.53%。02网络上出现大量恶意攻击和造谣传谣,如将农夫山泉与钟睒睒的儿子加入美国籍联系在一起。03一些商家借机炒作,发布关于农夫山泉的视频,吸引流量实现盈利。
宗庆后身后事:娃哈哈的“超级家长”,女儿曾称喜欢农夫山泉
在一次节目中被问到饮品领域敬佩的对手是谁,宗馥莉的回答是她喜欢农夫山泉:“我觉得它在品牌的传播,包括做一些新品的打造上,是非常有想法的。另外,我觉得它是愿意去做一些培育(市场)的事情,比如说在两三年以前就做了纯茶,我觉得这是一个需要培育的领域。”...
农夫山泉打到怡宝家门口
这就是比较有意思的一点:农夫山泉是包装饮用水市场的老大,但是,在包装饮用水最大的细分市场,竟然没有农夫山泉什么事。而且,几大巨头中,各自都有自身的优势,且主打细分市场有差异,农夫山泉主攻天然水,之后还推出了矿泉水;怡宝主推纯净水;景田既有纯净水,又有矿泉水品牌百岁山,且百岁山是中国最大的矿泉水品牌。
农夫山泉市值单日暴涨100亿,钟睒睒稳居中国首富!
现在在饮用水市场上农夫山泉第一,市场占有率达到了26.5%。娃哈哈只排在第四,市场占有率仅剩9.9%。钟睒睒依旧稳居中国首富种种背信弃义、恶性竞争的行为,让网友们开始广泛的公开抵制农夫山泉和其创始人钟睒睒。钟墅子而近期有媒体曝光了钟睒睒儿子钟墅子已经是美国国籍,更是让网友们愤怒钟睒睒,并进一步迁怒到农夫...