广开渠道,打响“中国鞋都”自主品牌

作为全球最大的运动鞋生产基地、全国高品质绿色纺织品制造商聚集地、世界著名运动品牌定点生产基地，莆田的鞋业历来以代工为主，缺乏自主品牌，逐渐在价值链中处于不利地位。近年来，莆田鞋业加快创牌步伐，成功获得全国首个以地级市命名的鞋业集体图形商标，抱团推广自主品牌。眼下，莆田通过多条路径塑造营销渠道，拓展...

0594莆猫鞋业率先在高速公路服务区开设莆田鞋自主品牌店,今年计划...

位于菜溪岩服务区的“莆猫来了·海丝一号”莆田鞋自主品牌店,是由0594鞋业有限公司与福建省高速集团合作开设的首家高速公路服务区莆田鞋自主品牌店,前不久正式开业运营。记者在服务区看到,该店位于服务中心入口处,装修方面凸显莆田鞋集体商标Logo,以及“莆田鞋”“源自莆田匠心制造”等元素;店内展柜上,整齐摆放着莆...

蹄疾步稳行致远——看我市打响品牌推动“莆田鞋”成为“制鞋产业...

她认为,在以“莆田鞋”区域品牌为重点、定位细分领域孵化“N”个自主品牌的“1+N”模式下,授权鞋企不但能享受“莆田鞋”区域品牌公信力带来的红利,而且减少了在设计、渠道等方面的顾虑,能拿出更多精力专注做好自己最擅长的细分领域。莆田鞋“PT”图形集体商标于2022年3月正式获国家知识产权局批准注册。目前,由国...

自主挑选、社恐友好、躺平经营……兰州兴起自助消费新模式

“无推销、不跟随，明码实价，随意试穿，购物自由无打扰，社恐姐妹往里走”，大学生景依倩跟着小红书笔记的指引，找到了”隐藏“在七里河中天健广场一栋写字楼里的“网红”自助女装店。推开店门，50平方米左右的小店里有几排衣架，整齐地挂着各式主打甜辣、美式复古风的时尚潮流服饰，以及鞋子、发卡、袜子等全套穿...

重磅!事关莆田鞋!

顾客在菜溪岩服务区的莆田鞋自主品牌店选购鞋子全媒体记者陈斌摄12.强化财政金融支持。引导银行业金融机构围绕莆田鞋业“白名单”,加大对莆田鞋业高质量发展的信贷支持,优化信贷资源配置、增加信贷资金供给。发挥福建产融云平台、金服云平台等融资平台对接优势,推动符合条件的鞋业骨干企业、专精特新企业及其产业链配套...

福建八部门联合发文支持“莆田好鞋”

近日,福建省工业和信息化厅、中共福建省委金融委员会办公室、福建省发展和改革委员会、福建省财政厅、福建省商务厅、福建省科学技术厅、福建省市场监督管理局、福建省体育局等八部门联合印发《关于支持莆田鞋业高质量发展若干措施的通知》,助力做强莆田鞋业区域品牌,打造“中国鞋都·莆田”产业名片,推进莆田鞋业高质量发...

莆田鞋“上高速”行天下 今年计划在省内开设100家

位于菜溪岩服务区的“莆猫来了·海丝一号”莆田鞋自主品牌店,是由0594鞋业有限公司与福建省高速集团合作开设的首家高速公路服务区莆田鞋自主品牌店,前不久正式开业运营。图为顾客在菜溪岩服务区的莆田鞋自主品牌店选购鞋子。全媒体记者陈斌摄记者在服务区看到,该店位于服务中心入口处,装修方面凸显莆田鞋集体商...

“莆田鞋”抱团打响创牌突围战

自主创牌,知易行难长期以来,莆田鞋企以代工生产为主,缺乏自主品牌,导致产品附加值不高,一直处在价值链底端,只能赚取微薄的利润。为改变不利局面,莆田市出台一系列政策,激励本土鞋企在细分品类上发力,支持整个行业创品牌、提品质、增品种,加速产业转型升级。在此引领下,各家企业也纷纷展开探索。

集体商标“莆田鞋”具有负面心智,宜开创“莆田原创鞋”心智品类

作为品牌,“莆田鞋”发展极具挑战。因为在大众认知中,莆田鞋就是“高仿鞋”、“复刻鞋”的代名词。这种认知如此深刻,以至于莆田鞋超越了莆田产地的范围,泛指整个假鞋,必然给莆田鞋品类和品牌的发展带来巨大障碍。虽然当地一直在打假、鼓励企业发展自主品牌;但三十多年构成的负面认知很难消除。

惠东:狠抓鞋子质量 打造自主品牌

为使当地制鞋业更有生命力,在相关部门引导下,当地鞋企逐步实施创新驱动发展,打造自主品牌,狠抓产品质量。2013年,广东香恋鞋业股份有限公司的“香恋”品牌获评“中国驰名商标”,从而结束了惠东鞋业发展30多年来没有中国驰名商标的尴尬历史。此后的2015年,位于黄埠镇的广东天鹅星鞋业有限公司的鞋品牌“KALAILIER”(...