??新中产时代:品牌如何通过文化共鸣赢得消费者心?

另一个例子是BrunelloCucinelli,这一意大利品牌不仅注重产品的品质,更强调品牌的人文精神和企业社会责任。在全球商业竞争愈发激烈的今天,品牌通过传递出对社会、对人性的尊重,使得它们在市场上拥有了更多的忠实拥趸。这种情感上的连接,让新中产在选择消费时,不仅仅是购买一件商品,更是在认同一种生活态度。lululemon和...

杨笠帮京东“砍男人”,杜海涛拉低周大福“逼格”,代言人专坑品牌?

比如瑞幸凭借着“有梗有料”的代言人营销被视为爆款制造机,之前与《玫瑰的故事》联名“黄玫瑰拿铁”借势邀请与刘亦菲渊源颇深的“编外男主”徐海乔作为品牌形象大使,并配文“这次必须给@徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁”,通过“把前夫哥送上桌”的玩梗事件营销,展现了瑞幸在代言人营销上的洞察力。灵敏的营销嗅觉堆叠出...

反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代

一是近些年明星塌房事件越来越多，品牌代言的安全风险变高，而短期代言的方式更加灵活，可以最大化地降低这种风险，保护品牌形象。以前，Prada的品牌代言人基本都是流量明星，在先后经历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人接连“塌房”后，它在代言人策略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。第二...

电大-国开24秋《品牌管理》形考作业4形考任务四

3.中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌()的例子。A.服务性B.国际性C.形态多样性D.综合性4.从网络平台构成方面分析,网络域名属于()。A.品牌名称B.品牌图案C.品牌附属内容D.品牌延伸内容5.电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台?()A.天猫与亚马逊B....

打造差异化形象,现代汽车N品牌不靠销量取胜

在2020年8月，现代汽车发布了纯电动专属品牌IONIQ，IONIQ5作为品牌的首款车型，自2021年亮相以来在全球范围内就取得了不错的市场表现，目前全球累计销量突破30万辆。其中在2023年还成为美国销量前10名的电动车中，唯一的进口品牌。而现代汽车专属于性能的N品牌，面对电动化发展异常的迅猛中国市场，也为了带给消费者...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

很现实的例子就是,阿里系的动物IP天团(www.e993.com)2024年11月9日。其中能真正被大众所熟知的IP,还是淘宝、天猫、盒马这类国民度更高的品牌。所以,品牌形象IP的打造,是一种未雨绸缪的手段,更需要一种长期主义。就像先有品牌,再有品牌形象IP;那也要先塑造品牌,再塑造形象IP。

如何打造中国(全球)品牌?

(4)品牌传承(Heritage/Myth)第四,品牌传承。可口可乐在中国市场,也是一个非常好的例子,可口可乐被翻译成可口可乐,本身就是一个非常合理的音译,而我把中国的包装放到美国时,我的美国学生都能够认得出来这就是可口可乐,因为它的视觉、颜色、飘的彩带,都是视觉元素的一部分。他们把这种彩带的设计作为一种艺术加...

城市更新的品牌顶层设计和产业底层运营

最后,城市品牌的顶层设计还有助于增强城市的竞争力和吸引力。一个具有清晰品牌定位的城市,能够更好地展示城市的特色和魅力,吸引更多的投资和人才,促进经济的繁荣和发展。同时,一个具有良好品牌形象的城市,也能够提高城市的品质和形象,增强城市的竞争力和吸引力。

企业故事的力量:纪录片在品牌传播中的角色

另一个例子是Tesla的纪录片《Tesla:TheRoadtoSuccess》,该片通过展现ElonMusk领导下的Tesla如何克服重重困难,推动电动汽车行业的发展,成功地将Tesla塑造成一个创新和颠覆性技术的象征。这部纪录片不仅让公众对Tesla的技术和产品有了更深的理解,也强化了消费者对品牌的忠诚和支持。

消费降级下的新一代品牌如何打造?

这个阶段又产生了一批经典的理论,比如特劳特的定位,奥美奥格威的品牌形象,它都是在通过广告的方式去塑造品牌。当时品牌的底层逻辑就是打造品牌记忆,让消费者记住品牌。但是如今我们处在一个去中心化的媒介时代,媒体、广告已经没有当年的权威了。得益于小红书、微博、微信、抖音这些平台软件的发展,让消费者更自由地...