品牌忠诚度:它是什么以及为什么重要?

示例1:巴塔哥尼亚户外服装品牌Patagonia如此令人难忘和独特的一个重要原因是因为品牌价值观是公司行动的核心。可持续性和行动主义对Patagonia及其客户都很重要,该品牌提供了广泛的资源来帮助购物者变得更加环保。巴塔哥尼亚对可持续发展并不在口头上说说而已。它展示了它如何积极做出改变并将其利润投资于自然和...

质量文化如何塑造体育装备品牌?

案例分析:阿迪达斯的成功之道阿迪达斯是另一个成功案例。该公司通过不断的技术创新和严格的质量控制,赢得了广大消费者的信任。阿迪达斯的Boost技术就是一个很好的例子。这项技术通过独特的泡沫材料,提供了出色的缓震效果和能量回馈,深受跑步爱好者喜爱。正是这种对产品质量的不懈追求,让阿迪达斯在市场上占据了重要地位。

关于品牌经营的3个“反常识”|Morketing洞察

实际上,关于传播,或是说OTT的一个“反常识”是,我们忽略了OTT对于品牌价值长期打造这件事的重要性,忽略了其能打造创意与优质内容的能力,以及其能带给品牌的利益回报。就优质内容方面,以小米OTT为例,作为中国家庭第一大屏,其拥有的创意团队可以为品牌定制化打造专属内容,服务着世界百强奢侈品中60%的品牌。就生意...

“台州宣言”平地惊雷,李书福笃定百年品牌丨人汽

王波强调平台的重要性,比如同样是烧水,在西藏就很难烧开。在一个合适的平台,才能充分发挥自己的能力并奠定个人的成长,并最终为企业的成长作出更大的贡献。“企业的成败在于企业的元气,企业的元气在于员工的信心,员工的信心在于管理层的信心,管理层的信心在于企业价值观、在于企业商业战略、在于吉利元动力。”听过...

菊霸的操纵:狗哨效应及其在政治、社会和个人关系中的应用与应对

狗哨效应的可怕之处在于它的隐蔽性和对受害者的长期心理影响。它能够在不被广泛察觉的情况下传播偏见和歧视,对社会和谐与公正构成威胁。因此,提高对这一现象的认识和理解,对于维护社会公正和个人心理健康都至关重要。狗哨效应的步骤和手段:确定目标群体:识别并了解想要影响的具体群体的特殊需求、偏好或敏感点。

《品牌洗脑》世界著名品牌只做不说的营销秘密

SARS期间,某品牌除菌手凝胶突然在很多国家畅销(www.e993.com)2024年11月3日。那什么是除菌手凝胶呢?它是一种可随身携带的手洗液。这款产品迅速走红的原因是它开足马力宣传卫生对于预防流感的重要性,暗示消费者使用除菌手凝胶是时刻保持卫生的关键,让消费者相信使用除菌手凝胶可以免除病毒侵害。

国产轮胎性价比远胜“洋品牌” 飞跃轮胎就是好例子

不久前,飞跃轮胎通过了德国莱茵TUV的测评,这是统一标准下的同场竞技,参赛选手包括中外十多个品牌,而飞跃轮胎的笼统系列,就获得了“静音”、“避震”、“操控稳定”三个性能标签的认证,分别意味着出色的静音性、舒适性和抓地力。另一方面,轮胎这个行业的“垄断”,中国品牌很难突破。

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

当品牌那个性、有趣的IP形象出了圈,品牌IP在品牌营销中的重要性也凸显了出来。像三顿半的数字咖啡小罐是产品IP,老乡鸡的董事长束从轩、好利来的二公子罗成等等就是品牌主理人IP,通过本身商业价值的打造,实现内容IP化,IP内容化。更究其本质,形象IP是锦上添花,而非雪中送炭的存在。品牌不能期待以一个讨喜的形...

解读“2024中国上市公司优秀品牌案例”:涌流品牌经济时代的榜样力量

成都银行（SH601838）的企业IP“蓉嘟嘟”发布就是一个典型例子。2023年1月，成都银行正式发布企业IP“蓉嘟嘟”。作为传播成都银行文化与品牌的使者，“蓉嘟嘟”IP形象未来将凭借可爱形象融入各种生活场景，肩负起金融使命担当，为人民美好生活提供全面金融助力。朝云集团（HK06601）所打造的“超威蚊学说”品牌IP也深入...

舆情监督衡量标准详解,破解品牌口碑之谜

在当今信息爆炸的时代，舆情监督的重要性已逐渐凸显。身处互联网时代，我们随时可能面临舆情危机，因此了解舆情监督的衡量标准显得尤为重要。今天，我将和大家分享几项关键的舆情监督衡量标准，帮助品牌有效管理舆情，维护良好的公众形象。一、舆情的基本概念在深入舆情监督衡量标准之前，我们有必要了解什么是舆情。舆情指...