营销人天天挂在嘴边的洞察到底是什么?如何找洞察?
因为文化的变迁,会反映在消费者生活方式和消费观念的变化上,进而体现在具体的生活场景上(关于场景和生活方式的关系,咱们下一讲再谈)。企业在营销传播中,通过对生活场景的调整,就可以体现出文化观念的变化。在冷饮行业,有一个著名品牌哈根达斯。在20年前,中国冷饮市场的雪糕冰淇淋普遍卖两三块钱的时候,凭什么哈根达...
海外营销:一文读懂为什么出海品牌要做海外红人营销
海外红人营销的成功案例有很多,以下是几个典型的例子:Shein希音:作为中国最成功的出海品牌之一,Shein早在2009年就开启了红人营销的道路。通过抓住当时海外社交媒体的流量红利,Shein成功地提升了品牌的知名度和用户参与度。欧莱雅(L'Oréal)与AlixEarle的合作:在TikTok上,创作者AlixEarle与欧莱雅合作发布了许多美...
逻辑归因、结构归母:米多解决问题的方法论
青岛啤酒、雪花啤酒、美涂士等几千家品牌商提供持续稳定且高质量的营销数字化服务,尤其在“终端直连”和“费用直达”方面,每年上百亿的赋码采集、数十亿的费用发放、上亿次的终端互动,每一笔订单、每一分钱的费用、每一次全链路交互,流淌的都是企业的数据、资金和信任,没有良好的企业文化做支撑,很难成就客户。
罗梅芳:元宇宙中的社群运营与数字营销——汽车品牌的新机遇
可以发现,小米他们营销做得很好,他们在卖手机的时候就非常注重社群的运营,它非常注重社区之内粉丝的共创、共建,使大家积极地参与。小米无论推出什么,都会有很强的认同,把所有人都变成自己人,所以它在推出汽车之后有那么大的购买量,与它强大的社区运营和数字营销是分不开的,这是我们能够看到的很实在的例子。达到这...
城市观察 | 沈涵、杨一江:创新传播营销手段 构建优质城市IP
巴黎红磨坊和纽约百老汇是两个充满魅力的例子,它们通过讲述城市故事,传承城市历史文脉,以艺术手段诠释了城市文化内涵,给观众留下了难忘的记忆和情感共鸣。红磨坊以其色彩缤纷的舞台表演、优美动人的舞蹈和华丽的服装设计,将巴黎的独特浪漫氛围完美呈现,让观众沉浸其中,感受到了巴黎的浪漫与热情。百老汇以其精彩纷呈的音乐...
深度解析“沉锚效应”在营销中的应用技巧
上面的例子就是投入了时间成本,金钱成本和情感成本(www.e993.com)2024年10月22日。理解了这个例子后,我们应该怎么应用在产品和营销上面呢?二、营销的沉锚嗯,在互联网营销的应用这块,我在网上好像没有看到过有人分享,书上就更没有了。因为这个模型的价值非常大,而且还能控制人心,所以我一直在犹豫要不要写出来,在我纠结了半天后,还是决定...
数字技术在多个领域创造社会价值的具体例子
数字技术的应用正在以各种方式创造社会价值,这些价值体现在经济、教育、医疗、环保、治理等多个领域。以下是一些具体的例子:经济增长:数字技术可以推动创新和创业,促进经济发展。例如,电子商务平台降低了交易成本,促进了全球贸易;云计算和大数据分析为企业提供了新的商业模式和竞争优势。
营销无效原因,我发现了这些可能被忽略的真相
当然营销傲慢和傲慢营销不同,一个是被动行为骨子里面的行为,一种却是刻意的营销行为,但很多人却分不清楚,不过在我这里,其实不管是营销傲慢,还是傲慢营销,针对于大多数公司来说,我都是不提倡的!那营销人员和企业高层的傲慢行为,常常表现在哪里呢?1.文化和产品的自以为是傲慢...
中国汽车没文化?这话越来越离谱
张珺:人们通常认为,汽车文化应该聚焦在汽车本身,比如汽车的设计、功能、驾驶体验等等因素,但这只是其中之一。其实小到汽车的设计、功能、驾驶体验,大到汽车与人、城市、环境不同的关系,甚至城市的整体规划、人们买车的方式,都是汽车文化能够表达的内容。我举一个简单的例子,比如全世界很多国家和地区都有系统化...
2023汽车营销新视角及案例解读
通过“热点话题”或“玩梗”的方式与消费者产生互动,进而提升品牌热度,是目前成本较低却收效颇高的营销手段之一。面对营销成本的不断缩减,不少品牌开始在此方面有所行动。☆案例1:别克针对“LOGO槽点”顽梗2022年,别克发布了全新的品牌LOGO,新logo去掉了原有的盾牌外圆环让三盾单独排列,被不少网友戏称为...