如何为企业制定全球战略?
丰田在各种国际市场拥有强大的影响力,销售办事处和制造工厂战略性地分布在全球各地。可口可乐公司:可口可乐的全球战略围绕品牌一致性和营销展开。该公司在不同市场保持一致的品牌形象和营销信息,同时也调整其产品以适应当地的偏好。根据维基百科,可口可乐在全球200多个国家和地区开展业务。这些例子展示了公司可以采取...
转行之后,对设计和品牌的一些新看法
其实可以认为,品牌是企业在用户心智中的印象总和、品牌是降低所有商业运作成本的综合、品牌是企业的主要发展战略规划,是树立公众人设形象,拥有公众信任度和拥护,产品附加值,以及文化附属的总和、品牌是统一的视觉和价值观,公司战略方向。举个例子:猪肉,以前在农村,几乎家家户户都看过杀猪的过程,连小孩都知道猪肉是...
营销战略到底如何制定?本文将系统阐释!
多元化战略的一个例子是苹果于2007年6月9日在MacWorldExpo上推出的第一款iPhone。当时,苹果是手机市场的新手,但他们通过在他们的新触摸屏手机上添加音乐播放器和网络浏览器创新了这个领域。“今天,苹果将重新定义手机,”首席执行官史蒂夫·乔布斯在记者会上宣布。在演讲的大部分时间里,乔布斯概述了手机对客户的独特...
中国品牌全球化,在挑战中寻求转型与突破
同时,华住集团和安踏集团等通过多品牌战略,实现了业务的全面扩张和品牌统一化形象的建立。战略全球在地化(glocalization)要求品牌在全球化的同时,深入理解和尊重当地文化,实现品牌与当地市场的深度融合。管理矩阵化则要求品牌在多品牌运营中,实现品牌架构的优化和管理的高效化。向上定位则要求品牌在竞争中寻求差异化,通...
战略、品牌完美统一,荣耀启用顶级域名“honor.com”
启用顶级域名honor,也将进一步强化荣耀在全球市场的品牌识别度,赋能荣耀聚焦高端、挑战最强的全球化战略向纵深布局。“未来五年,甚至是更长时间,荣耀在海外的成长都看不到任何瓶颈和天花板。”写到最后从“hihonor”到“honor”,是荣耀一路走来的真实写照——从向honor致敬到成为honor。这个过程,荣耀...
便利店、商超、购百、奥莱、电商等零售业态如何玩转会员经济?
作为“商业模式可持续发展视角下的零售创新系列”文章,本文旨在解析全球品牌和零售商业的下一步策略,如在全球案例中,7-ELEVEn经营的OPENPOINT零售生态圈管理,台北微风广场的“微风之夜(“VIP会员封馆”活动鼻祖)及远百HappyGO等,为零售行业的从业者、创业者、品牌商、加盟商、投资者提供宝贵的经验分享与...
2024AWE:奥马冰箱品牌战略升级发布会
2024年3月,奥马冰箱惊艳亮相2024中国家电及消费电子博览会(AWE),作为家电行业的佼佼者,蝉联15年中国冰箱出口冠军的奥马冰箱以其独特的跑车元素设计理念成为全场焦点。同时,奥马冰箱还借此次大会契机举行了主题为“质同道合,驭见未来”的品牌战略升级发布会,向业界展示品牌最新的创新产品及极具前瞻性的战略布局。15年...
坚持技术和产品领先战略,统一润滑油勇做“领先者”
近年来,统一润滑油公司积极推进低碳发展战略,对企业生产实施精细化管理,不断提升自身在国际舞台中的竞争力,为国产润滑油立足世界领先地位而努力。依托统一T-lab低碳润滑实验室强大的技术和资源保障,多年来,统一润滑油始终坚持走专业化发展道路,从不惧怕与强者同行,积极推进技术创新、品牌领先、产品领先,不断优化产品结...
统一大市场引领经济创新发展互通宝全国战略正式启动
在活动开幕式上,他强调了统一大市场对于经济创新发展的重要性,并指出在当前全球经济形势下,我国应积极应对挑战,发挥自身优势,推动经济高质量发展。第一届国务院国有重点大型企业监事会主席、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心名誉主任谢钟毓也发表了致辞。他指出,品牌是企业的灵魂,也是国家竞争力的象征。我国企业...
全球出口总量第一,坚守三同高标准,奥马冰箱AWE2024品牌战略再升级
2024年3月,奥马冰箱惊艳亮相2024中国家电及消费电子博览会(AWE),作为家电行业的佼佼者,蝉联15年中国冰箱出口冠军的奥马冰箱以其独特的跑车元素设计理念成为全场焦点。同时,奥马冰箱还借此次大会契机举行了主题为“质同道合,驭见未来”的品牌战略升级发布会,向业界展示品牌最新的创新产品及极具前瞻性的战略布局。