情绪价值的赛道,拼的不是营销情绪,而是说服人心

Kris老师举了个例子。看图。这是在营销中,很常用到的一种模型。看起来简简单单四个象限,但却已经能帮你超过很多只靠拍脑袋来想创意,做决策的人:情绪和情绪,在帮你影响用户的能力上,是不一样的。这种不一样,体现在“效价”和“唤醒度”两个维度。今天,当你说“情绪价值”时,你指的是哪个“情绪”?

颠覆我的认知,所有人都低估了「知乎」的营销价值!

1)买课赠送我的亲笔签名新书《打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论》,价值79元。课程视频总时长是4.5小时,一共25节课,每节课10分钟左右,适合集中学习,也适合碎片化听。现在在我的公众号购买的话,可以获得1本我的签名版《打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论》新书。(仅限前50名,购买后添加微信:mulanjie85领...

台山探索水生态产品价值转换机制 生态“好水”变成经济“活水”

其中,位于北陡镇的台山市山海澜岸旅游营地项目便是一个典型的例子。该项目以河滨生态休闲体验和滨海度假为主题,前期已投资3000万元,建成游客服务中心、生态停车场、房车营地、河岸丛林树屋民宿等一系列设施,预计9月中旬试运营,将成为一个彰显河海特色、集亲子休闲娱乐于一体的水经济生态营地。与此同时,位于台城南区的...

战略、品牌、产品,商业价值铁三角的底层逻辑

2.比如:美业、化妆品、服装、生活方式、奢侈品等功能之外附加价值高的行业,需要以牌带品。换句话说:同样的产品抹在脸上,有品牌的,一定“气色”会更好(这是客户的情绪价值,不是产品本身的功效)。3.比如:红海竞争激烈、高速成长赛道、消费重大升级、技术重大进步、平台型等,都是战略先行。换句话说:产品同质化严...

解锁7-Eleven「站在用户立场思考」:如何持续为用户创造新价值?

面对日益激烈的同质化竞争,大部分企业纷纷降价来吸引顾客时,铃木敏文看到的不仅仅是经济和价格因素,而是人们对新价值的追求:更便利的服务、更多的体验和追求"小确幸"的期望。于是,7-Eleven开始为顾客提供各种"附加价值"的产品和服务,以唤醒消费欲望:开放式冷藏柜(1994)、虚拟购物(1995),导入气象系统(1996)、杂志...

国产轮胎性价比远胜“洋品牌” 飞跃轮胎就是好例子

和飞跃鞋一样,飞跃轮胎没有主打花里胡哨的附加价值,而是照顾最广大的人民群众的需求(www.e993.com)2024年11月7日。作为国货品牌,主打的就是在有限的预算范围内,质量够硬。飞跃轮胎的历史,最早能追溯到上世纪20年代。1927年,旅日侨商余芝卿和橡胶工业专家薛福基看上了上海塘山路的一块地皮,并斥资8万银元筹建了中国最早的橡胶厂——大中华橡胶...

大模型在数据领域的十大价值应用

例子:假设一家全国连锁零售公司使用LLM构建了一个自然语言查询接口,允许非技术背景的管理人员直接用自然语言提问来分析销售数据。以下是一个详细的查询过程示例:数据库结构简介:sales:销售记录表products:产品信息表stores:门店信息表customers:客户信息表...

杭州出台促进生产性服务业高质量发展若干举措

在今年初举行的第25届北大光华新年论坛上,中国国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主席黄奇帆举了个例子——一部手机有1000多个零部件,这些硬件形成的附加值占产品价值比例约45%,其余55%是操作系统、应用软件、芯片的设计专利等,就是各种生产性服务。这些服务看不见摸不着,但代表这个手机55%的价值所在。

品牌营销中的情绪价值

当产品的独特性和创新性进入瓶颈,企业想在市场中站稳脚跟,除了在研发上继续下功夫之外,还要跳出产品功能性的限制,通过企业文化、品牌故事、时尚包装等手段,为产品附加情绪价值。这其中较为典型的例子是茶饮行业,当了解情绪价值之后,也就能理解为什么头部企业各种联名和“戳心”广告语层出不穷了。

手工博主“闫不闲”:我在小红书做电子闺蜜 单月涨粉44万

为手工附加情绪价值,让网友爱上电子闺蜜仅用半年时间就成长为小红书头部手工博主,“闫不闲”可谓是流量黑马。不过,“闫不闲”告诉新榜编辑部,从0起步的这条内容创作之路并不是一帆风顺。她此前所处的软装行业属于非刚需行业,在经济疲软的大环境下,软装行业的发展前景不明晰,让她看不到希望。2023年她与MCN机构...