品牌是什么?品牌的操作性定义以及品牌的系统打造方法 | 善犀品牌...

从2020年开始陆陆续续开始做品牌全案,也做了一些细分市场的top品牌,然后2022年开始整理我过去的工作,写了一本书叫《品牌建构》。然后2023年服务猫太子品牌系统升级。这个是做品牌基础建设的一个案例展示,它会分为三个体系,上面是战略,中间是文案和是视觉,下面是产品,可以帮助企业经营。从这边开始往下都是我们...

案例拆解|从「成都迪士尼」到「疯狂星期四」,聊聊品牌如何构建...

一个现实的例子就是「星座」与「巴纳姆效应」。巴纳姆效应(BarnumEffect)是一种心理学现象,由心理学家伯特伦·福勒于1948年通过实验证明。该效应指出人们在面对一种笼统且一般性的人格描述时,往往会认为这样的描述非常准确地揭示了自己的特点,即便这种描述非常模糊和不具体。很多人都知道星座对于巴纳姆效应的运用。...

哇塞,不愧是人民日报文案,每一句都是那么美,赶紧点赞收藏吧

例子一：“梦想就像星星，虽然遥不可及，但只要努力就能触摸到。”这句文案充满了诗意和哲理，将梦想比喻为星星，既形象又生动。同时，它也传达了一个积极向上的信息，即只要我们努力追求，就能实现自己的梦想。分析：这句文案使用了比喻手法，将抽象的梦想具象化，使得读者更容易产生共鸣。同时，它也传递了一种积极...

深入剖析品牌全案营销:两大案例揭示策划内核

例子一：举例某营销全案平台七十二行经纪网某饮料品牌的全案营销策划市场分析：发现年轻消费者越来越注重健康饮食，对含糖饮料的需求下降。竞争对手纷纷推出低糖或无糖饮料来迎合这一趋势。品牌定位与策略：将品牌定位为“健康、清新、适合各年龄层”，强调自然成分和低糖配方。策略是通过明星代言和社交媒体影响者来...

如何写出隐喻式好文案?文末彩蛋

其实像这种隐喻式广告文案市场挺常见的,再举个例子:红牛之前的口号“红牛给你双翼”,这不就是说咱喝了红牛就能像鸟儿一样自由翱翔,冒险、表现全都在线,喝下去仿佛梦想和野心都能即刻触手可及。还有“支付宝钱包,会赚钱的钱包”,这就是用比喻法把支付宝钱包比作一个随用随取的钱包而且还能赚钱:方便、快捷、赚钱...

2023汽车营销新视角及案例解读

☆案例一:AEB大战今年下半年,小鹏汽车创始人何小鹏与华为智能汽车解决方案BU董事长余承东引发的一场关于AEB技术争论格外“炸圈”,从开始的剑拔弩张到后面误会消除,均充满看点(www.e993.com)2024年11月19日。也因为这次争论,AEB技术从最初的默默无闻瞬间上升到人尽皆知。而品牌方面,小鹏汽车和华为自然又吸引了一波眼球。

女性消费品,如何提升“品牌”调性?(9000字北鼎、蕉下等新消费品牌...

作者曾经负责过多个品牌的多款爆款产品的文案策划工作,这篇文章以北鼎、蕉下等女性新消费品牌为案例,9000字长文深度解读利用文案来提升品牌调性的方法,推荐对文案策划或品牌运营感兴趣的童鞋阅读。我曾经负责过多个品牌的多款爆款产品的文案策划工作,包括命名、定位语、

品牌方两次暗示肖战,即将揭晓肖战新代言,文案很唯美

我们始终相信,保持一颗善心,少一些歪门邪道和坏心思,幸运和喜报就会越来越多,这个道理我们大家都明白,而肖战就是这样一个例子。肖战是一位优质青年偶像,也是实力派演员和歌手,因此肖战的喜报就越来越多,近日有一家品牌方对肖战进行了两次暗示,原来肖战的新代言即将揭晓,真的非常好。

奋斗3年,幸福1生,那些优秀的高考文案

首先,企业都是以营利为目的的,因此企业篇的文案是广告植入类型的,但是商业影片不一定不好看,商业文案也是同理,让我们来看看那些优秀的企业文案吧。(1)业界达人杜同学打开网易新闻查看精彩图片要不是看到durex的商标,还真的意识不到这是广告。文案的水平挺不错的,完美将产品和高考结合了起来,整个背景是答题卡...

花几千买的法国香水闻着像“尼姑偷情”,香水文案到底诈骗了多少...

李阑的原创香氛文案,图源小红书@李阑-品牌文案就别说消费者买香水看文案找感觉了,其实很多品牌做香水也是文案先行。氢商业曾经采访过一位高级调香师,他说国内品牌制作香水,一般由品牌方提供主题和创意,委托外部调香师或者香精香料公司进行调制,甚至没有主题和创意,直接在香精香料公司已有产品中挑选香味,定好“香水香基...