单品突破品牌引领:国货出海的支撑策略深度剖析

二、海外品牌的成功路径举例为了更直观地展示单品突破和品牌引领的策略实践,我们来看2个海外品牌的典型案例:1、PetSafe的狗牵引绳这个看似普通的宠物用品,在品牌的精心策划下,成功从红海市场突围而出,并带动品牌达到了五亿美金的年销售额。TA是怎么做到的呢?1)产品创新与差异化定位PetSafe狗牵引绳最大的特色...

官降5万,三大改变,方程豹将“技术平权”进行到底?

比亚迪汽车目前拥有五个品牌:王朝(比亚迪品牌)、海洋(比亚迪品牌)、腾势品牌、仰望品牌、方程豹品牌,各个品牌定位不同,面对的消费群体和消费者需求不同。不过,“人红是非多,车红招黑子”这是万年不变的定律。一方面来自竞争对手的攻击,另一方面则是某些博主单纯为了流量而去硬黑。就拿方程豹来举例子好了,作为比亚...

战略是什么?听刘伟峰介绍:回答完四个基本问题就可以了

就是先细分、再选择、然后就是定位。三、你是如何做到的、就是你的竞争优势是什么?实际上就是要回答,为了实现客户价值主张,我们的基本逻辑/策略/业务模式/核心竞争力是什么?业务模式一定要与客户价值主张或竞争优势联系起来,对客户价值主张的作用越有力就越值得重视。(一)是什么:就是战略逻辑1、举例子说明:...

东极定位王博:打造新消费品牌,必须闯过线下关

王博老师以范德安举例,范德安在早期凭借着新颖的款式设计、线上平台的流量红利,在淘宝天猫等线上平台快速崛起。但是,随着流量成本愈发高昂,以及速比涛、阿瑞娜、李宁、安踏等品牌的围追堵截,范德安陷入增长瓶颈。针对范德安当时的发展困境,王博老师建议范德安定位于明星青睐的时尚泳装,在广告中鲜明诉求:在中国100多个明星都...

提升品牌影响力:战略定位、传播与消费者关系的重塑

明确品牌定位有助于品牌在市场上建立独特的竞争优势,吸引目标消费者群体,提高品牌知名度和美誉度。同时,品牌定位也是品牌传播和营销的基础,有助于确保品牌传播的一致性和有效性。2、聚焦目标消费者:通过市场调研和数据分析,明确目标消费者的需求和偏好,为品牌策略的制定提供有力支持。同时,品牌需要关注消费者的变化,...

定位中大型SUV 乐道品牌第二款车型曝光

第一个,乐道不会有牛屋,我们将来主要是以销售和服务线下网络为主(www.e993.com)2024年11月20日。如果蔚来的车主带着乐道的用户去牛屋是可以的,但是牛屋不对乐道车主开放,因为这确实是两个渠道。我们举例子,过去大众和保时捷也是一家公司的。你说大众车主能不能去保时捷的中心?这也是区隔,比较符合现在的规则。

OTTO平台经营策略解析:卖家如何精准定位与选品,实现销售突破

欧图集团(OttoGroup)旗下的OTTO平台,作为欧洲电商领域的佼佼者,为众多卖家提供了一个广阔的发展前景。在这个充满竞争与机遇的市场中,卖家要想成功运营并取得可观的业绩,必须充分利用好平台提供的资源,精心制定好经营的策略。首先,卖家需要对自身的定位拥有清晰的认知。OTTO平台的商品品类齐全,几乎涵盖市场所有主流商品...

精准定位受众群体,7招精细品牌宣传营销!

通过灵活应用像搭画通、快发宝、快发通、搭画宝等产品和平台，企业可以在激烈竞争中脱颖而出，精准定位受众群体，实现精细化品牌宣传营销，提升市场竞争力和品牌美誉度。精细品牌宣传需要不断创新，结合产品特点和市场需求，做出具有吸引力和竞争力的品牌宣传策略，以赢得更多用户和市场份额。抓住用户心理5要点，助力...

亚洲户外客户年会,东极定位王博受邀分享民族品牌战略之道

以华为的发展道路为例,自从决定发力智能手机开始,华为就在战略上鲜明对标全球科技巨头苹果,选择定位于“高端自主研发品牌”,而非“集成组装品牌”。此举不仅将自身与国际巨头如苹果和三星形成显著的差异化,更通过“高端自研”这一高举高打的定位策略,把国产同行如小米、中兴、联想等远远甩开。

东极定位王博:中国商业进入民族品牌时代

以华为举例。王博老师指出,华为战略思想的精髓可概括为:竞争势能高高在上,一杯咖啡吸收宇宙能量。自从决定强势进军智能手机业务以来,华为便选择定位于“高端自主研发品牌”,而非“组装集成品牌”,在战略上鲜明对标美国科技巨头苹果。也即是说,中国人的自主研发品牌华为,对标美国人的自主研发品牌苹果。