「一文读懂营销之整合营销传播」品效合一下,品牌传播还要么?
其中一个典型的例子是沃尔沃汽车,一直在汽车安全方面进行营销投入,会请媒体圈的记者体验安全课堂,会拆解汽车讲解安全知识。这些与直接的汽车销售没有半毛关系。但就是这种持续的传播努力,让沃尔沃与安全挂上了钩。沃尔沃系列汽车销售也受惠于此,常被跟风的消费者认为沃尔沃汽车就是“安全”的。所以,由此你也可以体...
互联网时代:企业快速打造高效新闻营销策略的秘诀
互联网时代,成功的新闻营销案例比比皆是,蒙牛与超级女声的合作便是一个典型的例子。2005年,蒙牛赞助这一节目,借助赞助和广告植入,酸酸乳在广州、上海、北京和成都四大城市的销量迅速突破100万公升,成为原销量的五倍。这项合作不仅让蒙牛的品牌知名度大幅提升,也推动了产品销售。这一成功的秘诀在于深刻理解目标受众...
让年轻人上头的“情绪营销”,品牌怎么做才更有机会?
前段时间,我的刘润读书会直播间,请来了思创客品牌咨询的创始人兼CEO,李婷Kris老师。作为一位有近20年品牌咨询和顾问从业经验的人,她服务过很多500强企业,也研究过很多案例。其中,也包括情绪营销的。那天,在聊她写的那本《品牌营销100讲》,和她这些年见过的一些真实案例时,她发出了一个提醒:情绪营销,并没...
情绪价值的赛道,拼的不是营销情绪,而是说服人心
前段时间,我的刘润读书会直播间,请来了思创客品牌咨询的创始人兼CEO,李婷Kris老师。作为一位有近20年品牌咨询和顾问从业经验的人,她服务过很多500强企业,也研究过很多案例。其中,也包括情绪营销的。那天,在聊她写的那本《品牌营销100讲》,和她这些年见过的一些真实案例时,她发出了一个提醒:情绪营销,并没...
火蝠科普 | 一文读懂直播间如何选品、排品,建议码住收藏!
举个例子:与火蝠电商合作的家纺品牌存在直播间曝光率高但转化率低的问题,主要原因在于主图简陋且没有主推品。火蝠运营团队接手后对直播间产品进行了全面分析和排名,最终确定了主推款,并结合营销活动打爆产品。查看具体运营案例可点击:火蝠案例|人货场模型升级,蓄力家纺品牌新势能,新品跻身单品TOP榜,月销超...
每日数码科普三十六:数字人崛起 AI驱动的虚拟代言人与品牌营销
数字人的应用场景广泛,以下是一些典型的例子:品牌代言:许多品牌已开始使用数字人作为代言人,例如一些时尚品牌推出虚拟模特进行产品展示(www.e993.com)2024年10月23日。数字人不仅能展现产品特色,还能吸引年轻消费者的关注。社交媒体营销:数字人在社交平台上与用户互动,通过发布内容、参与直播等形式,增强品牌与用户之间的连接。虚拟活动:随着在线...
高管直播,车企营销“自救”
另一头,蔚来自李斌2023年底开始直播之后,又在今年3月入驻抖音,就在前天,这家公司刚刚完成了ET7续航1000多公里的实测直播挑战。像这样车企老板走在营销第一线的例子,近期似乎有点“涌现”。短期来看是受到小米SU7的热度和销量影响,放长眼量观察,则反映出车企正在深刻思考营销变革,流量换销量,以提振收入...
盘点B2B业务的十大内容营销需求
举个例子,利用AI技术,出现了越来越多的AI员工解决方案,以AI客服为例,可以实现在微信端,与客户灵活自主的对话。对于这个产品,最好的营销方式是让客户直接与AI客服对话,实际体验产品的应用结果;在销售与客户沟通后,发给客户一个AI客服对话的录屏视频,展示不同场景下的AI客服对话能力,用于客户内部决策时,对产品的评...
营销大变天,CMO们花钱的思路也得跟着变
最近我们要开汽车闭门会,我集中性地研究了很多车企的案例。蔚来在小红书上的创新就是个很好的例子。作为大型耐消品,汽车的转化链路很长,涉及到线索收集、线下试驾、实际体验后下单、线下提车等一系列环节。为了在小红书卖车,蔚来主要在留资和内容投放这两个环节上下功夫。先小步快跑,沉淀种草笔记,然后借营销IP的...
视频号+AI,B2B内容营销的2大创新机会和10条业务计划
触客形式在变,但营销内容没变。2.用线下培训的逻辑在做短视频/直播的内容我调研了几十家B2B企业的视频号,发现大多数短视频或直播的内容,仍然是很有体系、逻辑、干货的培训/分享内容,这类内容当然很好,但更适合在线下场景,把客户圈到一个屋子里,慢慢听你讲。