钟睒睒称纯净水不适合长期饮用!娃哈哈、怡宝客服均给出回应

在市场上，农夫山泉这波操作可以说是搅得整个行业风声鹉鹉。娃哈哈和怡宝的纯净水一直是市场的主力军，突然杀出个程咬金，还是以前那个放话说"纯净水对人体无益"的主，这下可有意思了。娃哈哈这边反应很快，客服立马给出官方回应，强调他们的纯净水完全符合国家标准GB19298-2014和GB17323-1998的要求。说白了就是：...

“员工称胖东来不卖农夫山泉绿瓶水”上热搜,钟睒睒曾称:口渴可以...

据了解，今年4月，农夫山泉时隔24年重返纯净水赛道，并秉承着低价策略退出了绿色包装的纯净水，抢夺娃哈哈、怡宝等纯净水品牌的市场。在交流会上，钟睒睒表示，农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制，口渴的时候可以临时买一瓶、两瓶没有问题，不要长期整个家庭从早上到晚上喝，长期喝一定是有问题的。钟...

估值只有农夫山泉的1/9,怡宝输在了哪里?

1、怡宝的商业模式不如农夫山泉性感。对比成本结构,怡宝比农夫山泉多了一笔比利润还高的代工费。这是因为农夫山泉产线均是自建工厂,而怡宝注重工厂密度,选择了自建+代工模式。2、渠道力不如品牌力。怡宝注重工厂密度,是因为密度能缩短距离,压缩运输成本,省下的钱能给渠道更高的利润空间,让下游帮着卖,本质是渠道...

华润饮料的怡宝双刃剑,拿什么应对农夫山泉“强势攻击”?

天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中,店铺累计GMV排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈、汇源。而根据京东公布的饮用水自营POP竞速榜,2024年5月20日-6月19日,累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。2024年7月,在各式促销活动下,瓶装饮用水的量贩装和...

农夫山泉的最大“劲敌”上市,身价380亿

工厂模式的差异,也带来了农夫山泉和怡宝在经营核心竞争力上的差异。农夫山泉擅长营销,构建起较为独特的“品牌影响力”,“农夫山泉有点甜”的广告语塑造了其天然水的独特心智。而怡宝采用“自建工厂+代工工厂的模式”,形成了分布广泛的生产工厂体系——以核心工厂带中小型工厂的模式,降低其仓储运输成本,注重提升其渠道...

农夫山泉最大竞争对手上市,可惜市值不足360亿港元!

在终端铺货方面,农夫山泉可能是最大方的,很多超市每个月都能拿到农夫山泉数百元的陈列费(www.e993.com)2024年11月27日。不过农夫山泉给的是畅销饮料抵扣。不管怎样,商家是愿意这样做的,这样做的好处是,超市拿到了钱,公司的成本又很低,完全是双赢。怡宝没有那么多的畅销饮料,这就会导致怡宝在终端铺货力度上略逊于农夫山泉。

农夫山泉、怡宝们的互卷与新患

而对于农夫山泉、怡宝这样的巨头公司来说,品牌效应产生的巨额销量更是将一瓶水的暴利发挥到了极致。据怡宝母公司华润饮料招股书,2023年怡宝饮用纯净水产品卖了146亿瓶,零售额为395亿元。每年的618都是商家必争之地。据农夫山泉内部统计,在今年618大促期间,抖音、京东和天猫三平台的农夫山泉会员数突破千万大关,达...

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?

所以从数据上来看,农夫山泉这么做是希望从怡宝手里分走一些市场份额。2023年,农夫山泉一年的营收426.67亿元人民币,其中光饮用水就卖了两百多亿,当然其中主打的就是纯天然水,所以对农夫山泉自己来说,市场已经饱和,需要寻找新的增长点的话,只能是从纯净水下手。

上“黑榜”、市值蒸发近1700亿,农夫山泉最近有点“苦”

时值盛夏,农夫山泉特别"烦躁",除了要应付"无厘头"的口水仗,还要打赢激烈的价格战,以守住"瓶装水老大"的宝座。自2016年击败对手怡宝,农夫山泉至今已连续6纵横中国瓶装水江湖。行业研究报告显示,2023年,在中国包装饮用水市场,农夫山泉以23.6%的市场份额高居榜首,怡宝、景田、娃哈哈、康师傅依次为18.4%、6.1%、5.6%...

农夫山泉绿瓶大量铺货,娃哈哈怡宝进退两难

另外,也有业内人士表示,当前,属于饮用水市场的旺季,低价促销能够获得更多的增量空间。对一个刚进入市场的产品而言,无疑是最好的办法。也有人士认为,这是农夫山泉“田忌赛马”的策略。农夫山泉推出绿瓶纯净水,并且通过价格战迅速占领市场,娃哈哈、怡宝等品牌跟进的话,大大降低了纯净水市场认知价格,更重要的是打上了...