云南白药:不再炒股,能重获新生吗? | 深见

2024年7月3日 - 虎嗅网

据云南白药2005年年报,云南白药牙膏上市当年销售额接近8000万元。经过十余年发展,云南白药牙膏打败了多个外资品牌以及国内品牌,在2019年市场份额超过了20%,成为中国牙膏第一品牌。随后2020-2023年市占率稳中略有升,分别为22.2%、23%、24.4%和24.6%,持续保持行业市场份额第一,在口腔品类拥有较高品牌影响力。(2018年...

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云南白药:传统优势逐渐丧失,产品创新后继乏力

2023年4月19日 - 新浪

云南白药以口腔护理用品为主打产品,其中以云南白药牙膏最为消费者熟知。除此之外,该企业还推出云南白药创可贴、云南白药止痛膏等外用药品以及一系列消化道类产品线。然而,这些产品线缺乏创新,产品包装、口味等方面也缺乏变化,导致同质化问题严重,难以满足消费者不断增长的需求。产品创新方面,以口腔护理市场为例,云南...

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释放明星影响力,云南白药抖音电商超品日实现“品效销”全面爆发

2023年5月22日 - 凤凰网

为了让直播更好破圈,形成新的传播话题点,抖音电商还邀请到了微博大v在直播间内为赵丽颖助阵,直接带动了现场气氛,在线观看峰值突破25万人,并在直播中通过互动玩法传递云南白药牙膏产品卖点进而促进销量爆发。直播活动结束后,再对相关素材进行二次剪辑,形成新的传播,进一步触达更广泛人群。最终,该场直播在站内外发酵了...

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云南白药正在度过“中年危机”

2022年11月28日 - 网易

这一难点相信云南白药也有考虑过,但其仍坚持单独推出子品牌,主要原因或有几点:首先,是云南白药品牌和个护产品的调性并不一致。众所周知,云南白药是用来止血、消炎的,这种关联药品的联想可以适用于牙膏、止血贴,但跟洗发护发、面膜等日化产品却完全不搭边,如果强行沿用云南白药的品牌,会让旗下日化产品的定位变得更加...

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云南白药,没有退路

2020年10月27日 - 澎湃新闻

质疑的原因,不只是“中药成分对牙龈止血有效”向来是云南白药长期以来的卖点,更是因为,这些年来,口腔健康知识大大普及,越来越多的消费者对此相当关切。而云南白药牙膏的新挑战,是在自身品牌日渐老化之时,“后浪”却汹涌而来。比如,旗下拥有美肤宝、法兰琳卡的广州环亚集团孵化出口腔护理品牌“冰泉”,推出口香糖牙膏...

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处方风波背后:云南白药半年花3.6亿打广告

2018年10月23日 - 百家号

而在多数人记忆中，云南白药为知名中药品牌，而云南白药牙膏也以中药成分为主要卖点(www.e993.com)2024年11月10日。记者发现，此前，云南白药牙膏曾被某地工商部门认为涉及“虚假或者误导式的宣传”。10月22日，记者在一盒名为“薄荷清爽型”的云南白药牙膏成分表中看到，云南白药牙膏包含二水合磷酸氢钙、去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石等成分，...

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处方风波背后:云南白药半年花3.6亿打广告卖牙膏等产品年入4亿

2018年10月23日 - 东方财富网

而在多数人记忆中,云南白药为知名中药品牌,而云南白药牙膏也以中药成分为主要卖点。记者发现,此前,云南白药牙膏曾被某地工商部门认为涉及“虚假或者误导式的宣传”。10月22日,记者在一盒名为“薄荷清爽型”的云南白药牙膏成分表中看到,云南白药牙膏包含二水合磷酸氢钙、去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石等成分,其中...

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活性成分是宣传术语? 长沙律师状告云南白药集团案开庭

2019年1月25日 - 湖南在线

庭审中,多次出现“云南白药活性成分”、“云南白药提取物”等说法,云南白药方称,这两个是同一个概念,活性成分只是宣传术语。他们同时称,从来没有把纯中草药牙膏作为云南白药牙膏的宣传卖点。而当被问到添加的氨甲环酸剂量、云南白药提取物剂量等问题时,云南白药方均回答是商业秘密。

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云南白药牙膏含有氨甲环酸止血成分对身体有害吗?牙科医生这样说

2018年10月24日 - 齐鲁网

更何况,云南白药牙膏的核心卖点是中药秘方,西药氨甲环酸就这样赫然出现在配方里,难免让消费者怀疑:这难道是中药负责宣传、西药负责疗效吗?消费者汪先生称:“当时出来这个牙膏应该是打着中药的理念,让大家感觉到中药在牙膏上有一些比较好的效果。大家可能就感觉,顺着这个消费的理念,感觉是做药品的,像做这种牙膏来讲...

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年销30亿云南白药牙膏含处方药成分?牙科医生:少用!