县城9块9内衣,闯入北上广
一时间,以穿着舒适、维持体态健康为主打卖点的内衣款式越来越多:无痕内衣、大码内衣、运动内衣、无尺码内衣……这些品牌在宣传上,也与健康、解放女性身体和悦己相关联,很快便从小众品类变成了大众趋势。对于这些新消费品牌所传达出的品牌精神,李欣然非常认同,彼时的她虽然带了一个创意小组,但凡事仍需要亲历亲为,每...
拒绝男凝,品牌如何突破刻板思维为女性而设计
GQ报道曾指出,“内衣品牌曼妮芬所在的汇洁股份,2021年上半年的存货数量达1500万余件,足以让全北京女性人手一件。一位内衣供应商回忆,自己曾去过一个传统品牌仓库,那里50%的内衣都卖不出去,约5万平方米的6层仓库,吊牌价共计约70亿”。无尺码内衣生产的标准化,一方面降低了消费者的决策成本,另一方面释放了...
回顾:性感神秘的“维密”内衣越来越难卖了,男人口味变了?这是真相
性感的“维秘”内衣,卖得越来越少了,而一些主打“无钢圈”卖点的内衣,开始以一种不可逆的趋势,席卷许多女生的衣橱。“维秘”内衣大秀为什么如今的女性,不再挑选那些凸显性感、神秘的“维秘”内衣,而更愿意选择和购买舒适加健康的内衣?如果你了解了女性内衣的发展史,你就会知道,女性的内衣,真不是一块两...
内衣行业变革:新老品牌逐鹿千亿市场
买过ubras的内衣以及蕉内的内裤,我认为产品质量还不错,以后是会复购的。但是我也会买曼妮芬的内衣,对我而言,ubras、曼妮芬这两个品牌的内衣是有两种不同的功能,ubras主打舒适,我通常在下楼做核酸以及买水果的时候穿。而曼妮芬的内衣是好看,我也会穿。”可以明显看到的是,目前传统品牌也在不断焕新来面对正在...
从“钢圈”到“无痕”,谁才是内衣市场真正的赢家?
1996年,林式兄弟在汕头成立了曼妮芬服装公司,专门从事内衣生产,即后来A股上市的“内衣第一股”汇洁股份的前身;1998年,福建的郑耀南创办了我们到现在都所熟知的内衣品牌“都市丽人”;1999年,凭借“做女人,挺美”广告词出圈的内衣品牌“婷美”诞生...“钢圈内衣”也在随后发展的十几年里成了最主流的内衣产品。但...
从“悦他”到“悦己”,中国女性内衣的30年
1996年,林氏兄弟在汕头成立了曼妮芬服装公司,专门从事内衣生产,即后来A股上市的“内衣第一股”汇洁股份的前身;1998年,福建的郑耀南创办了我们到现在都所熟知的内衣品牌“都市丽人”;1999年,凭借“做女人,挺美”广告词出圈的内衣品牌“婷美”诞生...“钢圈内衣”也在随后发展的十几年里成了最主流的内衣产品(www.e993.com)2024年9月15日。但多...
疯狂内卷的女性内衣
「子弹财经」查询相关公司公告了解到,汇洁股份旗下有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等内衣品牌,截止2020年底,其持有14项发明专利,2020年研发费用为2408.82万元;安莉芳控股旗下包括安莉芳、芬狄诗等内衣品牌,截止2020年底其共有11项发明专利、54项实用新型专利及18项外观设计专利。而截至2020年末,爱慕股份拥有100项发明专利、186项...
不讲性感的女性内衣,在 VC 圈里成了 sexy 生意
经过4年时间,网生内衣品牌已经成为一股不可小觑的力量,2020年天猫双11内衣品牌销量前10名榜单上,排名第一、第三的内衣品牌均为网生品牌Ubras、蕉内,第二名为日本品牌优衣库,传统内衣巨头曼妮芬排名第五、爱慕排名第八、浪莎排名第九。据IT桔子统计,自2015年起,15家以「舒适」为卖点的新兴女性内...
4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
1993年,他以自己的钢圈技术入股北京华美时装厂,推出爱慕内衣,在这个几乎完全空白的市场开拓出了一片天地。女性内衣从来就不仅仅是女性的事。巧的是,国内几大内衣巨头创始人都是男性。看中这片蓝海、等来创业机会的不止张荣明。1996年,林升智、林升江兄弟在汕头成立了曼妮芬服装公司,专门从事内衣生产,即后来A股...
钢圈内衣被抛弃,维密华歌尔双双下滑,无钢圈内衣销量跃居首位
1999年,婷美内衣横空出世。它是一款坎肩式的颈椎保健产品,改良后有了“美体修行,一穿就变”的新卖点。以买断专柜的方式,它一度斩获200万元的日销售额。模特倪虹洁以丰乳细腰翘臀、风情万种的模样,成了万千少男心中的女神。安莉芳、黛安芬、古今等占据主流百货专柜的内衣品牌,均以生产聚拢型内衣为主,不少款式强调收...