复活东方树叶后,农夫山泉再闯无人区,豪赌下一个爆品!

但很多人不知道的是，在当年的那份“史上最难喝饮料TOP5”榜单中，除了榜上有名的东方树叶以及白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯之外，另一款同样是来自农夫山泉的产品——红色尖叫。有意思的是，在众多网友的“千呼万唤始出来”中，今年尖叫品牌上市20周年之际，农夫山泉又官宣复活了这款早已停产的红色尖叫。在...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

在农夫山泉最新的广告中，绿瓶农夫山泉代表着纯净水，成为红瓶农夫山泉天然水的“参照物”。广告向消费者传达的核心意图，其实还是农夫山泉几十年来不变的“卖点”：天然水比纯净水更健康。自此可以看出，绿瓶农夫山泉诞生的意义和使命，就是成为衬托红瓶农夫山泉的“绿叶”，为了加强宣传“天然水比纯净水”更健康这...

农夫山泉、元气森林纷纷入局,纯净水成“兵家必争”?

图片来源：图虫创意蓝鲸财经记者张静伦继农夫山泉之后，元气森林也“盯上”了纯净水的生意。蓝鲸财经记者近日获悉，元气森林推出首款纯净水产品，目前已经在元气森林天猫旗舰店上架，主打“0钠”“清冽甘甜”“纳米级过滤”等卖点。作为元气森林旗下的饮用水新品，这款纯净水的问世显得比较低调。在元气森林官方微信...

农夫山泉,“惶恐”前行

东方树叶也从最初的“难以入口”,成了现在农夫山泉关键的大单品之一。据悉,曾经东方树叶被网友评选为“中国五大最难喝饮料”,与其名列其中的还有大名鼎鼎的崂山白花蛇草水,农夫山泉内部不少人想过砍掉这条产品线。但钟睒睒一直坚持保留到现在,就此踩中风口,成为此领域的头部。如果说,东方树叶的成功有一定的偶然与...

元气森林入局纯净水:售价2元对标农夫山泉,专家建议聚焦大单品

继农夫山泉之后,元气森林也看上了纯净水的风口。近期,搜狐财经搜索元气森林线上渠道发现,元气森林推出纯净水产品,每瓶售价2元。产品宣传中强调“0钠”“清冽甘甜”“纳米级过滤”等卖点,“0钠”被业内专家质疑是伪概念。频繁推新的背后,是元气森林在更多饮品品类的尝试,希望在气泡水之外再造几类大单品。

被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂...

被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,在这个夏天变得热闹起来:在农夫山泉之后,元气森林也在蠢蠢欲动(www.e993.com)2024年11月25日。这不,最近元气森林在其电商旗舰店就上线了一款纯净水产品。小食代看到,该新品设计简洁,主打“0钠”“清冽甘甜”等卖点。这是元气森林推出的首款纯净水产品。

农夫山泉等饮料大佬仍看好电解质水

一些主流饮料品牌纷纷上新。譬如达能集团的脉动近日宣布升级了旗下运动饮料“脉动+电解质”,除了使用新包装,还强调了配方上的卖点,即每瓶含有至少455mg电解质,低糖以及添加多种维生素等。农夫山泉的尖叫也推出乳钙型(柑橘味)和茶氨酸型(黄金桃味)2款新品。统一旗下的海之言则上新了西柚味电解质饮料,强调“等渗...

农夫山泉不是矿泉水?纯净水、天然水、矿泉水有啥区别?

农夫山泉天然水格莱雪天然水纯水乐纯净水百岁山矿泉水怡宝纯净水康师傅纯净水或其他类饮用水*依云矿泉水昆仑山矿泉水农夫山泉(长白雪)矿泉水*此款康师傅饮用水仅在产品表面笼统地标注了“包装饮用水”,但由于其执行标准为GB19298(此标准仅适用于除矿泉水外的包装饮用水),所以判定其为纯...

娃哈哈“宗老”和农夫山泉“老钟”

那么老钟呢?他对市场的洞察力和敏感性不亚于宗老,老钟告诉我,农夫山泉的卖点与经典广告就是他自己的创意。他想出的“农夫山泉有点甜”绝妙广告语,来自他观察和分析老百姓对山泉水的传统记忆——山泉水是有甜味的。我至今记得小时候,山边溪水捧起来就可以喝,清冽甘甜!无论是大人还是小孩,都喜欢喝“有点甜”的...

农夫山泉回应“水库水”争议,专家:以偏概全欠妥当

在朱丹蓬看来,优质且稀缺的水源地一直是高端水品牌的主要卖点之一,围绕着水源地,饮用水品牌的竞争进一步加剧。此外,农夫山泉已经在2021年4月19日宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”,意味着农夫山泉的水源已经不局限于地表水。“因此总的来说,顾均辉以偏概全地称农夫山泉的水为‘水库水’,是有欠妥当的。”...