“燕窝第一股”上市路一波三折,营销费用高于净利,营养价值存疑

燕窝在古代被普遍认为是补品，燕窝企业也多以“养生”、“滋补”等作为产品卖点进行宣传。然而现今，燕窝的高营养价值被普遍质疑，被消费者称为“智商税”。资料显示，燕窝中的主要营养成分为唾液酸。但唾液酸并非只有在燕窝中才存在，人体便可自行分泌。专家研究表明，鸡蛋中便含有唾液酸成分，一枚蛋黄的唾液酸含量为0...

有性价比的燕窝粥成了燕之屋的新卖点

目前,小燕浓天猫旗舰店内上架了包括生椰、五红、花胶等口味燕窝粥,其中销量最好生椰藜麦粥,规格200g6碗原价189元,各类折扣优惠后甚至能卖到99元,目前显示已售4000+。而在燕之窝主品牌天猫旗舰店内,一盒小燕浓燕窝粥的单价在169元左右,目前显示已售2万+。作为对比,燕之屋的燕窝价格最低一盒也要200-300元起步。

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

目前,小燕浓天猫旗舰店内上架了包括生椰、五红、花胶等口味燕窝粥,其中销量最好的生椰藜麦粥,200克装原价近190元折扣后能到99元,销量已超4000件。而燕之屋的拳头产品,纯燕窝的碗燕价格至少也要两三百。财报显示,2023年小燕浓燕窝粥全平台累计销量突破100万份,贡献收入人民币2290万元,成为公司新的增长点。...

越贵越买?燕窝巨头们的千亿生意经

二、TOP品牌花式营销:燕之屋热度高小仙炖卖点响综合各平台来看,今年以来,营销热度最高的燕窝品牌分别为燕之屋、小仙炖和楼正宫,燕之屋的内容量和互动量都遥遥领先。时趣洞察引擎AIGC报告-TOP3燕窝品牌竞争格局可以看到,燕之屋主要靠代言人王一博获得高热度,小仙炖主要靠抖音各类KOL做剧情植入吸引了高流量,而...

章子怡力挺的燕窝产地等级标准,是小仙炖收割消费者的新利器?

2019年5月至2020年6月,小仙炖在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面,将商品产地标注为印度尼西亚,经核查,该产品的实际产地为河北廊坊(先后为固安和霸州)。可能有人会说了,这都是过去的事情,并且小仙炖也认罚了,再提已经没有意义了。

戴佳晋老师及团队莅临燕桂坊,共谋燕窝酒市场新策略

他强调,要深入挖掘燕窝酒的独特卖点,通过精准的市场定位和差异化的营销手段,将产品的滋补价值与消费者的健康需求紧密结合起来(www.e993.com)2024年11月19日。同时,他还建议燕桂坊加大品牌宣传力度,利用多种渠道提升品牌知名度和美誉度。此外,他还就如何优化销售渠道、提升客户体验等方面提出了具体建议。

小仙炖牵头起草《燕窝产地等级划分》标准,为了收取更多智商税?

2020年7月9日,打假人王海曾发文《小仙炖骗术揭秘:据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%!》,直指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”“0添加”“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假宣传。2020年11月20日,王海再次发文称:“小仙炖和辛巴燕窝没有区别,这就是智商税!我们提交检查的小鲜炖燕窝中的唾...

持续跌破发行价:上市的燕之屋,没上岸的燕窝经济

再来看燕之屋,据招股书显示,现在的燕之屋已经形成了“纯燕窝产品”“燕窝+产品”“燕窝产品”三大产品类别。其中燕窝+产品、燕窝产品包括人参冰糖官燕、晚安小蓝瓶、燕窝食品(燕窝粥、燕窝粽子等食品以及各种燕窝饮品),以及以“燕窝肽”成分为核心卖点的护肤子品牌燕宝诗,并推出了近两年来流行的冻干面膜。

赵丽颖代言的燕之屋上市:市值45亿港元 吃燕窝被指是收智商税

“实锤来了,辛巴燕窝或根本与燕窝7分钱关系都没有!辛巴糖水里含有的0.014克唾液酸居然是人工添加的!明知唾液酸是添加的,还指着一堆凝胶糊弄消费者是燕窝丝,这不虚假广告罪吗?”王海指出,小仙炖骗局揭秘。小仙炖鲜炖燕窝方便粥的核心卖点——“干燕窝含量:5克及以上”、“0添加”、“燕窝固形物含量大于等于90%...

健康养生饮品成热门新趋势,口口淳这款燕窝肽牛奶销量不愁

在此市场前景下,口口淳推出的这款新品燕窝肽牛奶可谓是充满了“心机”,将营养滋润作为产品的主要卖点。首先洞察到燕窝的营养价值在消费者心中有着极高的国民地位,几乎所有人都知道它是“贵妇专属保养品”,拥有丰富的蛋白质和多种氨基酸,这个原材料第一步就已经吸引了不少消费者眼球;其次,燕窝昂贵的价格和复杂的料...