今年双十一,直播间又有了“新样板”

可以发现,买手的特点是善于挖掘产品卖点,为特定的用户提供真正需要的产品,所以,无论产品何种类型、甚至多么不为人知,都可能被这些善于挖宝的买手发现并推荐。绒耳朵儿也是这类买手,尤其善于挖掘小众品牌,熟知它们的差异性和优势,不少原本知名度不高的设计师品牌、原创服饰品牌,通过她的买手直播间而被关注、购买。例如...

5块的东方树叶快被小红书女生用成「神仙水」了

时间回到5年前,彼时农夫山泉旗下的化妆品品牌养生堂推出桦树汁喷雾时,农夫山泉董事长钟睒睒曾说:“咱家不仅卖水要卖到*,化妆品也得搞出名堂来,“在五年内做到全国规模前五,质量*”。如今5年过去,虽说养生堂在各种榜单尚未达到前中国首富的小目标,但农夫山泉的新晋“亲儿子”在另一个层面“实现”了。这些年东方...

“祛痘美白消肿吊打SK-II?” 5块的东方树叶快被小红书女生用成...

要用法有专业人士的标准方法,要作用原理有专业的研究结果,再加上五花八门的使用功效,去楼下超市花5块钱就能即刻拥有,这杯日常饮品就这样被造神成功——“茶叶水才是最好的护肤品。”把东方树叶装进一个高级喷雾瓶,贴上“蕴含100%茶多酚奇迹成分、满载高活能量、提升修护力,让您的肌肤重焕新生”,一瓶30ml卖30...

“听劝”的国货美妆都去做小红书了,因为看到了这3大增长机会

在品牌起量阶段,养生堂与「爱臭美的狗甜儿」等百万粉丝量级的专业、护肤垂类买手用小型专场的方式做了试水。完成了对产品卖点、定位可行性的验证,沉淀出第一批种草用户。在成长阶段,除了买手矩阵外,养生堂与董洁进行直播合作,通过打造品牌高点事件来扩大声量,单品实现了超100万的销售额。董洁也在此后空降品牌直播间...

东方树叶,吊打SK-II神仙水?|绿茶|保湿|补水|护肤品|爽肤水|斑产品...

要用法有专业人士的标准方法,要作用原理有专业的研究结果,再加上五花八门的使用功效,去楼下超市花5块钱就能即刻拥有,这杯日常饮品就这样被造神成功——“茶叶水才是最好的护肤品。”把东方树叶装进一个高级喷雾瓶,贴上“蕴含100%茶多酚奇迹成分、满载高活能量、提升修护力,让您的肌肤重焕新生”,一瓶30ml卖30...

小红书电商美护线下选品会,透露了哪些新红利

1、品牌起量阶段:养生堂采用笔直联动,进行小专场直播(www.e993.com)2024年11月18日。养生堂与「爱臭美的狗甜儿」等百万粉丝量级的专业、护肤垂类买手进行试水。通过小型专场,更直观验证产品卖点、定位的可行性,并沉淀第一批种草用户。2、品牌成长阶段:养生堂与小红书买手董洁进行直播合作,打造品牌高点事件。

功能性护肤品行业研究报告:高景气赛道,强医研壁垒,国货正崛起

药企跨界生产妆字号产品，享有药企研发和专业背书，产品通常属于功效性护肤品和成分型护肤品，代表品牌有片仔癀、养生堂、佰花方、采之汲、燕肌等。医院/医生品牌从医生或医院自己配制的临床制剂演化为独立美妆品牌，一般线上渠道投放少和单品牌管理，代表品牌有精心、标婷、SkinMedica、Eucerin等。（二）对比国际...

进军护肤品市场 农夫山泉多元化再落一子

“我们以前没有通过那么大的研发部门去研发一款产品。”钟睒晱透露,这次推出的护肤新品研究时间长达三年,并动用了集团内保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统,甚至是农业板块的科研力量。这次农夫山泉及养生堂一共发布了三款新品,其中两款爽肤水的售价均达到188元/瓶,补水面膜则为168/五片,相当于每片...

研究了10大无水爆品后,我们找到了无水配方的打开方式

作为率先打出无水配方的面膜产品,桦树汁面膜在终端市场的反响还不错,如今成为养生堂化妆品品牌销量第一的面膜,累计热销230万片+(数据来自养生堂天猫官方旗舰店)。同时,养生堂也开发了一系列天然桦树汁产品,包括桦树汁保湿喷雾/保湿液/保湿乳/身体乳等。除了桦树汁,通过蒸馏萃取方式提取的芦荟叶水、玫瑰花水、牡丹花...

养生堂着急寻找农夫山泉外的第二增长曲线

图片来源:养生堂天猫旗舰店记者|吴容农夫山泉母公司养生堂旗下品牌“母亲”推出了一款方便速食即热新米饭。这款产品强调使用当季新米、无添加剂和常温存储等卖点,并宣称产品配料仅有水和大米,经超高温瞬时杀菌、无菌包装技术,消费者撕开包装一角放入微波炉高火3分钟,即可享受新鲜米饭。目前,该产品在养生堂天猫旗...