利润再滑,水羊股份该补啥必修课?
随后拿下御泥坊面膜的网上销售代理权,凭借敏锐的市场洞察力,戴跃锋将公司转型为美妆品牌企业并推出多个自主品牌。经过多年发展,水羊股份已是国内领先的美妆龙头企业。不过,作为元老品牌,御泥坊近年面临日益严峻的市场挑战,尽管尝试品牌升级、产品创新,提振效果并不显著。据德邦证券报告中援引久谦数据,2023年1月到11月,...
完美日记9个月营销费20亿元,下一个御泥坊,还是中国的欧莱雅?
御泥坊主要产品是面膜,属于洗护类产品。这类产品的研发周期比美妆更长,用户购买洗护产品看中的是产品成分,或者性能,比如美白,抗衰老等几个固定效果;但美妆不同,用户购买美妆主要看是否潮流,颜色和设计是否更美观。其次,市场环境和玩法都不同。跟御泥坊刚刚诞生的10年前相比,如今随着抖音快手等短视频平台的崛...
国产十大护肤品排行榜有哪些?佰草集、玫莉蔻、御泥坊均上榜
巨补水一直是强调的卖点。10、丸美品牌:十数年如一日,专注眼部肌肤护理,在这个小众市场获得了市场,还记得那句广告词“弹弹弹,弹走鱼尾纹”,曾经梁朝伟代言也是有了一波热度,现在依然是眼霜、眼部精华为主,当然也有了个护产品,我觉得这个品牌就用眼部就好。在这些品牌崛起的这几年,我们见证了国货化妆品的强大,...
茶颜悦色×御泥坊推出联名产品!这样的国潮风你爱了吗?
茶颜悦色是国内首家以中国风民族风为卖点的新型鲜茶店,品牌成立于2014年,是湖南本土茶饮品牌,同时也是新中式生活倡导者,其用千年茶文化发起新中式主张,坚持“中茶西做”,独辟鲜茶美学的茶饮品牌。不过最近茶颜悦色又开始搞事情了!!!要说各品牌推出联名合作也不算稀奇这次茶颜悦色联合御泥坊推出护肤...
面膜年销量10亿、被雷军看中 淘宝起家的御泥坊如何走向IPO?
御泥坊则避开了传统品牌牢牢占据的线下市场,从线上突围。上线三个月,御泥坊以御泥产品的卖点,销售额突破70万元。而后,在尝试网络代理、电视广告、互联网营销等手段,以多元产品矩阵赢下线上市场。线上发展的同时,御泥坊如今也在下沉渠道,其模式包括自营、经销和代销。2015年间,御泥坊宣布全面布局线下渠道,相继在广东、...
信息爆炸时代的面膜品牌营销 有爆点才能多卖点
原标题:信息爆炸时代的面膜品牌营销有爆点才能多卖点面膜已成为我国日化行业增长最快的细分市场,2013年在化妆品市场居第3位,占市场销售总额的16.3%,2015年超过500亿元规模,未来市场空间将达千亿元(www.e993.com)2024年10月19日。如此大的一块蛋糕,自然引来不少品牌的追逐。通过对近两年面膜品牌营销的观察和分析,不难得出这个结论——品牌需要持...
面膜年销量10亿被雷军看中 御泥坊正式冲击IPO
御泥坊则避开了传统品牌牢牢占据的线下市场,从线上突围。上线三个月,御泥坊以御泥产品的卖点,销售额突破70万元。而后,在尝试网络代理、电视广告、互联网营销等手段,以多元产品矩阵赢下线上市场。线上发展的同时,御泥坊如今也在下沉渠道,其模式包括自营、经销和代销。2015年间,御泥坊宣布全面布局线下渠道,相继在广东、...
“还债式护肤”成消费新趋势?解析Z世代“补偿心理”背后的开品思路
▲御泥坊升级推出第八代泥浆面膜该款面膜针对化妆残留、长期熬夜、饮食油腻引起的清洁问题设计,添加了御泥坊专研的中国水飞泥,取自一种含水层状硅铝酸盐矿物伊利水云母,以水飞泥浆精华替代传统高岭土,质感更加细腻圆滑,不伤肌肤屏障。提供软化疏导体系搭配升级伊利石制备提纯技术,放大水飞泥浆精华清洁力;8重植萃协同15...
口碑两极分化的花西子,营销大师还是产品匠人?
讲国潮,花西子算是个“弟弟”,御泥坊创立于2006年,定位是传承盛唐文化的民族护肤品牌,主打“传盛唐,美东方”。传统品牌羽西和佰草集,也都主打东方护肤理念,灵芝、新七白都是其当家产品。但羽西卖给了欧莱雅集团,佰草集是上海家化旗下的品牌之一。好的理念流传下去,最终还是要依靠产品本身。而好产品也并不足以成就...
估值40亿!他打造了美妆界的“独角兽”!
其次,在价格上,黄锦峰以“性价比”作为卖点,将单大部分品价格压在了百元内,以此扩大了受众群体,打响了完美日记的口碑。在淘宝上,国际大牌的口红的价格区间为200-300元,品牌溢价让很多囊中羞涩的年轻人和学生党得“勒紧了裤腰带”才能买上一支口红。而完美日记的定价解决了这一难题,并且提高了口红单品的复购...