李宁的脱颖而出之路
③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...
元宇宙营销:“全景”“交互”和“变易”的三重叙事
正是因为元宇宙这个本质特征,企业才能够在这个崭新的“主体世界”中真正贯彻数字化和智能化时代的营销理念,即“接触”和“嵌入”。具体而言,在现实宇宙这个“客体世界”,时空资源有限,用户注意力被众多参与者无限分割。对任何企业而言,创造新触点来触达用户都困难重重,而且成本较高,“嵌入”就更是毫无可能。在元宇宙...
奥运营销看变化
今年,阿迪达斯更改了经典广告语,百事可乐更新了标识……各大品牌都在适应新趋势做出调整。几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,营销又会有怎样的进阶,我们拭目以待。(作者:万...
蒋博文:品牌要和Z时代玩到一起,才能走进他们心里
蒋博文:年轻消费者群体以其独特的消费观念、强烈的社交需求和追求个性化的特点,对品牌提出了更高要求。他们不仅关注产品的功能性和性价比,更看重品牌所传递的文化内涵、情感价值以及与自己生活方式的契合度。因此,品牌需要不断创新营销策略,以更加贴近年轻消费者的方式,讲述品牌故事,传递品牌价值。名创优品:内容营销的...
德国足协抛弃阿迪拥抱耐克,体坛“最长情的告白”不敌金钱
从市场策略来看,耐克注重的是产品链,经典系列和爆款单品不断。在营销上它也更看重精神层面的表达,强调故事与文化。阿迪达斯则更注重差异化,旗下的多元化品牌组合基本覆盖了从专业运动员到普通消费者的需求。它还喜欢与各路明星合作联名款,在商业层面显得更为时尚年轻。
抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?
不难发现,结合抖音电商的热点趋势,奢侈品品牌也越来越擅长为消费者带来新鲜的体验,在精神层面寻求与消费者产生深度共鸣,用更生动的方式传播品牌故事和价值观念(www.e993.com)2024年11月12日。04自造趋势,创造确定性增长的新品打爆思路在快速变化的市场中,品牌既要对现有趋势做出反应,更需要通过自造趋势,在市场上建立起差异化的竞争优势。
00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了
此外,大模型可针对不同用户需求形成描述商户的短提示词,同时生成一句话推荐理由,如一些酒店的提示词为“海洋亲子套房”“儿童乐园”,针对“带娃出行”的用户,这些特点更加符合需求,也为商户成长提供帮助。未来,双方还将在AI个性化旅程定制、旅行助手服务等方面展开探索。
中国足球市场现状调研与发展前景分析报告(2024-2030年)
第一节足球相关概念一、足球简介二、足球的分类三、足球的质量指标第二节足球及其相关技术情况分析一、足球及相关技术的时空分布特征二、全球专利申请机构分布三、体育用品(足球)技术的构成及其现状第三节足球的主要作用及用途简介第二章2024年世界足球行业市场发展现状分析第一节全球足球行业发展...
与创立阿迪达斯的弟弟决裂 他愤而成就了PUMA彪马
在世界体育用品的商业帝国中,有一对历史不会忘记的兄弟,他们分别创立了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国,而这股创业的激情却缘自两人的反目成仇!在长达60年的时间内,彪马对待阿迪就如十年前世界杯上马特拉奇公然挑衅齐达内一样耐人寻味,而这种竞争又对世界体育的发展起到了怎样的作用呢?品牌故事主题制作——品牌与奥...
越联名越出名?联名营销方式方法解析及案例分享
联名字面上的意思是联合署名。关于联名营销,目前还没有确切的定义,一般是指两方或多方品牌联合发布融合型产品(即“联名款”)的一种市场营销行为。由于联名款一般具有限时限量的特点,拥有一定时效性和新鲜感,并且这种方式有助于实现品牌叠加效应,有助于迅速提升品牌声浪,因此受到了不少企业的青睐。随着...