蕉下裁撤品牌部?灵汐时代谈品牌需要怎样的“增长底盘”
市场特点:资本加速催熟、创业者扎堆入局,二级市场投资活跃代表企业:完美日记、泡泡玛特、元气森林等2-新消费下坡期:2020年-2022年市场特点:融资事件和融资金额下降,行业降温,消费回归理性遭殃企业:钟薛高、墨茉点心局等3-新消费拐点:2023年疫情解封后市场特点:防疫放开未等来报复性消费,反倒消费降级,新消费时...
个性化时代,从1到N的消费中心城市答卷
如石家庄的摇滚城市、成都的科幻之都等,都是聚焦年轻人圈层特点,打造城市特色,把有共同爱好的年轻人留下的方式。而对于城市的商圈而言,圈层化所带来的结果,就是大城市的商圈格局变得多中心化。当城市规模与消费水平发展到一定程度时,不同的商圈就会根据不同的圈层特色出现分化,形成吸引不同圈层人群的多中心结构,各...
数字经济时代的新特点及其发展趋势
一、数字经济时代的新特点1.数字经济时代,数据成为了新的生产要素,它具有很高的价值,并且可以被重复利用。数据的收集、分析和利用已经成为企业竞争的重要因素。例如,通过分析用户的消费行为和社交媒体数据,企业可以精准地推出新的产品和服务,提高销售业绩。2.互联网和物联网的普及互联网和物联网的普及是数字经...
大消费时代:洞察消费新趋势
新一代消费者对商品和服务的需求更加多元化、个性化,追求品质、健康和智能等多元化需求成为消费新趋势。3.线上线下融合成新常态。随着互联网的普及和电子商务的快速发展,线上线下融合已经成为消费领域的新常态,为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。二、大消费市场的特点1.市场规模持续扩大。随着消费升级和城市...
青年消费观变迁的时代特征
青年群体本身的特质使青年消费的从众性和独特性完美融合,享乐与理性并存的消费观念使青年消费发展趋向成熟。当代青年向往更有品质的美好生活,消费需求从满足生存转向享受生活,消费与社交紧密结合,消费场景、消费行为、消费观念更加多元。从青年消费的时代发展角度梳理青年消费特征,有助于真正理解青年、引导青年、发展青年。
新消费时代下,零售品牌出圈的「秘密」
新消费时代,收入的跃升改变了人们的消费习惯及消费偏好(www.e993.com)2024年10月26日。零售品牌利用科技、潮流IP等元素为门店场景赋能,能够为消费者提供更加丰富有趣的沉浸式体验,引发情感共鸣,提升品牌吸引力。而以品牌联名为主的创意营销,不仅能够为消费者带来新鲜感,还可以通过联名品牌的资源和渠道拓展,扩大品牌的核心消费圈层,为品牌实现价值增...
场景时代,如何打造可持续消费新场景?
以沉浸式体验和多业态集成为特点的文旅消费场景,将旅游目的地的场所、文化特征、价值观和生活方式等融合在一起,通过渲染、内容IP和人工智能等手段,形成体验性和社群性特征的场景,让消费者在虛拟空间获得感官感受和情感共鸣。这些体验式、参与式和个性化消费场景影响一代又一代,同时驱动消费升级,催促新消费场景不断衍生...
君凤煌引领新消费时代潮流
新消费是指基于互联网数字化新技术融合线上线下,以消费者体验为中心不断形成的实物消费和服务消费需求,既包括传统业态模式的升级,也包括新业态、新模式等新兴消费方式,具有以下特点:1.消费便利化即时消费需求呈现上升趋势。在居民可支配收入不断提升背景下,消费者愿意为节省时间的产品与服务支付溢价,对便利消费、即...
质价比时代下,今世缘品牌的“变与不变”
今世缘酒业副总监、今世缘事业部经理王志峰在大会分享了题为《今世缘品牌的“变与不变”》的报告,从今世缘品牌的守正创新为切入点,讲述了“质价比”时代大众酒的发展趋势和消费特点,引发了酒行业内人士的的深刻共鸣。曾经,大众酒一直是“性价比”的代表,但如今,随着消费市场的不断升级,消费者的需求也日益...
专访|大谈性价比的时代,Airbnb爱彼迎这么说
胖鲸:在出境游旅游的趋势洞察层面,您怎么看待Z世代的消费特点?张超:问题的关键并不在于Z世代愿意为旅行花费多少钱,而是他们愿意在哪些方面花费。Airbnb爱彼迎观察到,对于Z世代来说,旅行必须满足他们深层次的情感需求,这通常表现为以兴趣圈层为核心。例如,一些人旅行是为了品尝当地美食,尝试所有好吃的东西;另一些人...