体育明星与品牌的初遇
此外,随着全球体育市场的进一步开放和融合,冠军代言的国际化趋势也将日益明显,为品牌带来更加广阔的市场空间和商业机会。综上所述,冠军代言作为体育产业与商业营销相结合的产物,其起源、发展、崛起和深化都见证了体育明星影响力的崛起和商业营销策略的深刻变革。在未来,随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样...
禹唐体育营销大会营销论坛前瞻:国际专家解构全球体育营销新趋势和...
当然,品牌要通过相应的营销活动来体现包容性,而不是直接的商业利益,通过与女子体育社区深入互动、利用数字平台培养归属感,同时创建能引起女性体育爱好者共鸣的内容,都是放大女子体育营销价值的重要着眼点。电子竞技是一个拥有各种游戏和社区的多元化生态系统。虽然电子竞技市场的整体热度有所降低,但是电竞营销的前景依然被...
往届禹唐体育营销大会年度评选案例展示I欧易OKX赞助迈凯伦征战F1...
加密平台作为数字时代下的全新产物,建立高效且广泛的市场认知是首要任务,也是加密品牌与体育资产结合的直接诉求——全球数以亿计的受众关注是体育资产,特别是顶级体育IP天生的特点,尤其在数字化和社交媒体时代下,这样的特性被进一步放大。2.品牌背书:建立可信赖的品牌形象。OKX首席营销官海德尔·拉菲克(HaiderRafique)...
禹唐体育营销大会|2024体育营销年度评选内容征集正式开启
“海洋杯”中国平潭国际自行车公开赛、青岛时尚体育节等特点鲜明,价值突出的体育IP;感知了海信、怡宝、百岁山、菲林格尔、深圳市足球俱乐部、凤凰山体育公园等品牌和资源方优秀案例背后不断升级的营销理念,并有幸通过年度体育营销人物的评选,领略了百岁山创始人周敬良先生、盛力世家创始人李胜先生、青岛国信文体董事长杨强...
巴黎奥运会社媒用户营销启示
体育类活动传播营销中多向互动传播扩散出圈共赢是主要特点。巴黎奥运会全民观赛讨论热度空前,围绕夺冠热点事件,如郑钦文网球单打夺冠,霸王茶姬等品牌迅速跟进,用户积极热议助推发酵,随后郑钦文发博再度掀起全领域热议互动,跨界大V、娱乐明星、体育赛事官方及相关媒体齐聚,以多元立体的社交传播矩阵助推热点多向发酵出圈。
从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
其一,体育行业内的品牌或有着体育营销丰富经验的品牌,要凭借资源优势和经验优势继续做“好内容”,而这个“好内容”究竟是什么,还要根据品牌特性去决定(www.e993.com)2024年10月21日。比如咪咕视频为消费者提供高品质综合类视频服务,此前就已经成为可以24小时直播观看国内外各大体育赛事的一站式体育内容服务平台,所以在今年的体育赛事面前,咪咕依旧围...
饭圈化,是体育营销的蜜糖吗?
但是,相较于娱乐明星,运动员在流量端的影响力相对较低,这也一直是品牌合作的顾虑之处。随着饭圈化在体育圈的渗入,体育营销的流量焦虑被成功化解,与之而来的却是舆情把控的不确定性。极致的粉丝对立情绪,势必会产生负面舆情,品牌在运营过程中的任何微小动作,都会被粉丝无限放大。
直击巴黎奥运会,看时尚品牌如何经营体育营销
通过赞助体育赛事、支持体育明星、提供赛事设备等方式,品牌能够与全球观众建立起深厚的情感联系,并彰显品牌对卓越品质和创新精神的不懈追求,以及对体育营销的完美呈现。正如伯恩斯坦奢侈品分析师LucaSolca所言,“体育是少数能够作为全球语言的事物之一,它让品牌有机会与世界各地的人们进行沟通,且这种沟通是得体且...
欧洲杯奥运会接踵而至,体育营销进入战备状态
赛事赞助是体育营销最常见、也是最能一次性广泛触达全民用户的玩法,所以很多品牌赞助体育赛事的本质,是放大曝光、打透人群。根据观赛粘性和观赛驱动力,体育受众人群大致有四大类:粉丝型重度兴趣人群,有喜爱的体育明星和参赛队伍,赛事的观看粘性极强;实践型重度兴趣人群,会根据自身运动习惯观看对应的体育项目,观看频次...
热血的体育营销在新线市场怎么玩?“快手村BA”带来新思路
对品牌而言,快手村BA作为一个具备高热度、高流量的成熟IP,无疑能在营销效果层面带来很大的确定性。而且,每一次快手都会结合品牌特点和诉求进行定制化的活动和创意策划,也为品牌带来更丰富的营销价值回报。汽车品牌一直以来都是体育营销的常客,但当营销语境变成了新线市场,传统的大型赛事营销玩法似乎就很难有效实现品牌...