曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

霸王茶姬是近两年最引人关注的茶饮新势力，也可能是最独特的一家。它凭原叶鲜奶茶起家，产品特点之一是咖啡因含量高，提神效果好。很多网友都深有体会，“喝了霸王茶姬睡不着”。所以它的对手除了奶茶品牌，还有咖啡品牌。深圳市消委会曾对市面上24款现制咖啡饮品进行评测，其中星巴克冰拿铁的咖啡因含量是279mg/...

美国星巴克放弃价格战,新CEO布莱恩·尼科尔着手重振品牌

环球网财经综合报道近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频...

对话星巴克:穿越甜宠、联动营销,首部品牌短剧做对了什么?

其次,相比其他品牌主要植入套餐、营销活动、主推产品不同,《我在古代开星巴克》核心是突出星巴克的“伙伴”这一品牌理念。比如虽然穿越后的11自带金手指,但在“星巴客栈”的筹备和运营中,11是与决定自己掌握人生的逃亡公主、以及其他同道中人集结一心,共同创造了商业奇迹,“伙伴”一词在剧情中也被反复提及。除了品...

星巴克中国首部品牌短剧上线

短剧采用备受消费者喜爱的甜宠题材,辅以“今古穿越”“金手指”“种田文”等短剧流量密码的加持,巧妙地将当代咖啡文化与古代背景结合,通过幽默和创意的叙事方式,深化了品牌故事,让广大网友和星粉们磕上“跨时空CP”的同时,也共同见证以古装世界观亮相的星巴克。短剧讲述了一个关于热爱和缘分的故事:星巴克门店伙伴11穿...

罗永浩与星巴克“和解”闹剧:一场消费主义的狂欢与反思

星巴克,作为全球知名的咖啡连锁品牌,以其独特的第三空间理念与标准化服务闻名。然而,罗永浩的“中杯之争”恰恰触及了星巴克品牌文化的核心——标准化与个性化之间的平衡。星巴克的杯型命名体系(中杯、大杯、超大杯)是其服务流程标准化的一部分,旨在提高效率,确保全球门店服务的一致性。然而,这种标准化在面对消费者个性...

一克商评|云南咖啡品质获咖啡行业巨头认可,品牌背书与门店渠道...

点评:臻选系列对风味的要求较高,能够入选代表着中国云南地区整体咖啡品质的提升(www.e993.com)2024年11月17日。星巴克作为行业巨头,除了在产业链上游对与咖啡种植者的扶持之外,品牌背书与门店渠道规模对于云南咖啡而言是最为重要的资源与推动力,可以将云南的咖啡升级并且推广到更大的市场。

不爱做广告的星巴克也加入了短剧大军

头部餐饮品牌扎堆在今年进入短剧风潮，一个主要因素在于寻求品牌曝光。从具体案例来看，包括麦当劳、肯德基、星巴克、蜜雪冰城、太二酸菜鱼在内的餐饮品牌本身在社交营销上就十分积极活跃，不断通过与消费者沟通的方式保持年轻化，擅长把握最新的流行风潮，早前也通过各种联名、快闪店的方式保持品牌调性。于是在短剧成为新的...

从星巴克被瑞幸反超,聊聊品牌增长

很少人会在傍晚之后喝咖啡,会影响睡眠,所以客流量本身就小。这是这个品类的特点,也是用户习惯和需求场景。只有这个时间段才能用券,节省了服务成本,也不会让正价用户因为排队影响体验,是不错的精细化策略。二、开拓新渠道:在下沉市场找存量用户星巴克的品牌影响力,是从高线城市向下覆盖的,这是传播的客观规律。

咖啡界的领军品牌:星巴克,只为带给消费者极致品味体验

此外,星巴克还为本地社区提供就业机会和支持。它致力于与社区合作,创造更多的就业机会,并提供高质量的工作环境和福利。星巴克还积极支持教育和文化事业,通过捐赠和赞助等方式,支持本地社区和国际组织的各种慈善和公益事业。由此可见,星巴克创造出了一个独特的咖啡品牌形象。同时,相信未来星巴克会继续开拓属于自己的一片...

从星巴克、麦当劳、百胜中国等12个品牌样本,看餐饮ESG实践路径 |...

巴奴创始人杜中兵曾表示,巴奴愿与政府携手,在政府的指导下,探索‘企业+政府+平台公司+农户’的农业产业发展模式,充分利用政府的资源优势、政策优势及巴奴的市场优势及品牌影响力,全面推进特色产品采购、地方品牌打造、科研成果转化、行业标准建设及文旅资源推广等多领域的深度合作。巴奴愿与政府联手,打造‘中国式现代化的...