星巴克整顿自己

与此同时,星巴克中国一面向上游布局供应链,一方面加大了本土化运营的力度。2023年9月,星巴克中国咖啡创新产业园落成投产,该项目是星巴克在华打造咖啡生产和物流基地的最大投资,总投资额15亿元人民币,将为星巴克国内所有门店的提供咖啡。此外,还投入了2.2亿美元促进数字化运营。2024财年,星巴克中国共推出了79款创新饮...

咖啡赛道集体承压,星巴克中国如何保持两位数的利润率?

财报数据显示，2024财年，星巴克中国共推出78款创新饮品，极大丰富了该品牌在咖啡及非咖啡饮品的品类，不断为顾客带来惊喜。具体到第四季度，共上新22款饮品——这个数据已经处于咖啡行业上新速率的第一梯队。星巴克中国表示，新品成功吸引了新顾客，以及偶尔光顾的消费人群，尤其是Z世代群体。而能够取得这样的成效，离...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

除了产品创新，星巴克也一直在门店形态上寻求突破，创造更多空间和社会价值，最为顾客所熟知的包括非遗门店、手语门店、宠物友好门店、绿色门店等。过去一年，星巴克中国更是开出了多家贴近社区风格的特色门店。围绕顾客多样的需求，星巴克在中国的门店类型正变得越来越丰富。在营销推广层面，星巴克继续采取有针对性的促销策...

AI说茶 | 星巴克也进军奶茶了!乳茶市场增量几何?

4、渠道布局与拓展1)线上渠道:加强在电商平台、社交媒体和自有网站上的布局,提供便捷的在线购买和配送服务。通过线上渠道吸引年轻消费者和追求便利性的消费者。2)线下门店:在人流密集的商业区、办公区等地方开设线下门店,提供优质的消费体验和服务。通过线下门店展示品牌形象和产品特色,吸引更多消费者关注。3)新...

咖啡“三国杀”:瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑,谁是最终赢家?

咖啡1.0时代,最明显的特征是将海外市场消费习惯,原封不动地“复制”到国内市场。基于欧美喝咖啡配点心的习惯,星巴克入华后通过推出“咖啡与烘焙”的组合套餐,逐渐培养了国内的咖啡消费文化。产品品类的扩容亦能带动销售额,Seesaw创始人吴晓梅曾透露,星巴克食品(国内星巴克销售的食品99%为烘焙品及其衍生餐食)和周边的...

冰激凌口感清凉一“夏”星巴克软雪星冰乐系列全新上市

除了口味上的创新,软雪星冰乐还有个与众不同的特点(www.e993.com)2024年11月17日。特别的配方和工艺,让这杯创新冰饮即便是历经了外送时间,也能保持住微微融化的柔软质地和浓郁且冰爽口感。此次上新,软雪星冰乐推出的四款口味皆是星巴克饮品的经典之味。咖啡软雪星冰乐,底部经典冷萃咖啡与雪乳交融,沁甘顺滑的咖啡口感与厚雪般浓郁的奶香...

中国咖啡市场的“无序时间”,星巴克做出新示范

星巴克的研发则更有自己所坚持的逻辑和步调。星巴克中国在2024财年Q2和Q3财季,共推出了44款新品,推新数量远超过往。不同于“1+1=2”排列组合式创新,星巴克曾表示,“围绕咖啡本身进行创新”是他们的创新逻辑内核,推出的新品系列不少都是引领咖啡品类的突破式创新。

“嘴硬”的星巴克,偷偷降了价!9.9的风终于还是卷到了星爸爸

这也是为什么,在面向中国消费者时,特别是咖啡主力人群——那些更容易接受咖啡品类的年轻消费者,星巴克展现出了其双面性:一边坚持高端的西式小资风格,另一边则是走下神坛,主动讨好这届中国年轻人。多变,是这届中国年轻人最明显的特点。他们既买得了大牌包,也疯抢拼多多直播间的卷纸,既能为几千一次的疗愈服务付...

全新星巴克生咖邂逅缤纷春日,随时随地“粉”上星巴克

全新上市的即饮“星巴克生咖”包括三款口味——粉粉生咖PinkDrink,在酸甜草莓果汁基础上加入进口椰浆,呈现酸感与甜感于口中的微妙;紫紫生咖(芒果火龙果柠檬风味)巧妙融入了芒果汁与柠檬汁,口感清爽酸甜;还有草莓阿萨伊柠檬,草莓汁叠加柠檬汁,双重果汁融合,令人回味无穷。

星巴克即饮生咖清爽来袭

全新上市的即饮"星巴克生咖"包括三款口味——粉粉生咖PinkDrink,在酸甜草莓果汁基础上加入进口椰浆,呈现酸感与甜感于口中的微妙;紫紫生咖(芒果火龙果柠檬风味)巧妙融入了芒果汁与柠檬汁,口感清爽酸甜;还有草莓阿萨伊柠檬,草莓汁叠加柠檬汁,双重果汁融合,令人回味无穷。