中国新广告评选·2024年9月(上)

广告语:为既定的轨道,也为所有的旷野。/越少人走的路,越需要更多的帮助。/没人的地方,也有人在守护。/无网区,有高德。/无人区,有高德。好感度:★★★记忆度:★★★入选理由:在流量驱动的时代,高德地图选择独特的广告投放策略,将广告投放到人迹罕至的无人区与无网络覆盖的地带,这些地方虽然看似无流量、...

日渐成为广告人PC桌面标配,新晋AI顶流电脑版豆包缘何爆火?

“集成”二字非常重要,要知道在广告公司架构中,团队成员虽然各司其职,但工作内容相互交叉:项目经理只有理解产品和市场,才能跟策划沟通;策划的创意落地需要与文案和设计师的配合;文案如何体现在设计中,又需要文案和设计师相互默契。电脑版豆包就是这样一个“把颗粒度拉齐”的AI工具。所有成员在同一个平台上分工协作,...

我用ChatGPT,帮小米汽车写了一条接地气的TVC广告文案

1.步骤6的文案要口语化、平实,不能用浮夸的语言2.步骤3的价值观必须是普罗大众、非常常见的价值观3.步骤2的愿望和特点,不需要和产品的价值直接挂钩4.TVC中的无厘头场景不要有任何和产品相关的元素##开场白##我是你的走心文案助手03对话结果在这之前,先梳理出产品的优势和目标用户的特点。...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

案例特点:行业痛点+新媒矩阵+适配渠道。子约酒品牌打造逻辑:1好产品具体包括:孔府家文化赋能背书;保真年份,直击行业痛点;扫码溯源,年份配比,强科技;针对小米有品大数据诉求打造产品;小米模式做高性价比。2、强传播①抖音、微博、微信社群社会化营销;②高速、机场、蜂巢、快闪等覆盖;③吴晓波、曲阜官...

小米的文案,越来越“松弛”了!

文案“生病可以休假,地球会想办法自己转的,没关系。”尽显松弛感。04《一条街上所有的闲》去年,小米的TVC《一条街上所有的闲》,文案同样充满松弛感,这则文案出自李盆,当年他凭借钟薛高的《那年桂花开得晚》、美团优选的《真的真的省》、转转的《我根本不关心中国足球》等文案出圈,在小米这支短片中,文案很...

动态创意在小米广告中的应用与效果评估

一、动态创意的基本原理和应用价值动态创意，简单来说，就是根据用户的实时数据，动态调整广告的创意元素，如图片、文案、视频等，使之更符合用户的兴趣和需求(www.e993.com)2024年11月18日。其背后的技术主要依赖于大数据和机器学习，通过对用户行为的深度挖掘和预测，实现广告的个性化推送。动态创意的应用价值主要体现在以下几个方面：提高广告的...

雷军和小米的“营销师傅”竟然广告翻车了?

01苹果公司近日发布的一条广告《Crush》引发争议,被指传达出一种技术力量毁灭人文创意的隐喻。02该广告宣传的是苹果公司的新款iPadPro,展现的场景是一台碾压机缓缓落下,将乐器、电视等物体压碎。03然而,这条广告在苹果中国的视频号上播放后已被删除,苹果公司负责营销传播的副总裁TorMyhren发表道歉声明。

雷军揭晓小米SU7广告词:人车合一 我心澎湃!

雷军揭晓小米SU7广告词：人车合一我心澎湃！快科技3月28日消息，今晚19:00，小米汽车上市发布会如期而至。雷军在发布会上揭晓了小米汽车的广告词：人车合一我心澎湃。他表示，这句话的意思是小米SU7将做到人与车的相互融合，打造成一台50万以内最好看、好开、智能的轿车。据雷军介绍，小米SU7在300个城市...

小米16句抬头文案,句句封神!

通过定格16个普通人闪闪发光的瞬间,小米让大家看到了不同从业者对待生活的态度。01喜欢听自然的声音很多不喜欢的声音自然就听不到02给别人盘了十几年头不忙的时候自己也爱美人爱美,生活就美03以前人说好好吃顿饭都是去饭馆现在人说好好吃顿饭...

文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能?

通常来说,品牌名(包括品牌名、产品名、店铺名、APP名称等)、广告语(诉求主张)、品牌核心价值、品牌使命愿景价值观、品牌定位、品牌故事、品牌宣言,都属于这一类文案,其形式以关键词、句为主,这一类文案我又把它叫做“品牌超文本”。02.创意文案这是带有极强创造力的文案,也是人们通常所理解的具备文学性的文案...