好文精选|营销数字化20篇好文

数据是企业的“核心资产”,数字化是企业的“核心战略”,营销数字化是企业数字化战略的“尖刀工程”,渠道数字化是营销数字化的“基础”,营销费用数字化是渠道数字化的“指挥棒”。企业数字化建设越深入,优先在营销数字化方面的投入就会越多,随着投入越多问题也会越多;营销数字化的推进已经进入了深水区,每个企业进行...

蒙牛数智化转型成果凸显,穿越周期后有望引领行业复苏

蒙牛的数智化3.0战略标志着一次重大的模式升级,它改变了传统的技术应用思路,通过建立AI中台,将前两个阶段的数智化能力与AI技术深度融合,并对业务模式进行了创新重构。相较于传统工厂,蒙牛宁夏工厂在生产效率和产品质量方面取得了显著提升。具体来说,工厂的单位面积产出提高了2.06倍,每位员工的工作效率提升了20倍,创...

中国营销得社区者得天下!第四届中国新潮品牌大会圆满收官

一是用超级符号对品牌进行编码;二是改造一切元媒体,比如包装、门店,开发新的元媒体,比如虎丫炒鸡的"拦路虎"和喜多多的"喜神神龛",实现全面媒体化播传;三是延伸媒体,也就是新潮传媒上进行力所能及的持续投资,药不能停,药不能换,药量不能减!"新潮传媒张继学:中国营销—得社区者,得天下新潮传媒创始人、董事长...

让牛奶更新鲜,阿里云与蒙牛寻找的数字化答案

搜集好牧场的数据、牛群的数据、牛产奶的数据、生病的数据、饲料的数据就能更好地看清楚每一个牧场的产量,甚至预测未来的产量。现在数字牧场的一些尝试,是通过给奶牛戴上脖环和计步器,来记录身体状况,预测产奶量。以计步器为例,它能检测牛走了多少步,这样就能知道它是不是生病了,它是不是要发情。“牛生病了,...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

渠道数字化打通全链的前提之一是线下深度分销,而深度分销恰恰是快消头部企业的强项。在过去十几年,在传统线下渠道做深度分销都是快消企业占领市场份额的不二选择,但由于快消行业的渠道结构复杂,经销商层级多、链条长、信息不透明,带来了信息传递低效失准的行业性难题,与此同时,缺乏有效的经销商管理和激励体系,也成为众...

零售业首个全域数字化转型评估模型发布,蒙牛集团入选“十佳案例”

总的来说，蒙牛的数字化遵循“一切业务数据化，一切数据业务化”的原则进行(www.e993.com)2024年11月27日。为最大限度挖掘数据资产价值，蒙牛搭建了数据中台，将原有分散的底层数据架构进行了统一整合和处理，实现数据的集中存储、有效整合和高效应用。在消费者营销触达场景，营销中台基于海量数据构建出了消费者知识图谱及营销引擎的存算一体底座。在...

洋河股份玩跨界“点到为止”,数字化营销需“有始有终”

扫码领红包、扫码领礼品等营销活动除利于白酒企业提高品牌曝光度、增加消费者粘性、增厚业绩及加强市场监管外,这种“互联网+”的营销模式某种程度而言也是白酒企业缓解白酒品牌“年轻化”焦虑的尝试之一。洋河股份是较早开启营销数字化的白酒企业之一,至2023年春节期间,洋河股份的新春扫码活动、新增的集字卡活动亦为企业...

蒙牛新帅高飞坦诚行业三大挑战,为何他对数智化工厂寄予厚望

未来,蒙牛宁夏工厂的经验可能会复制到蒙牛其他工厂。而数字化内部提效,在成为蒙牛探索持续增长的路子,也是乳企在趋于饱和的乳品市场中,获取更多竞争优势的关键途径之一。高级乳业独立分析师宋亮告诉钛媒体APP,数字化工厂是未来整个乳业在智能化当中的重要环节。数字化工厂的意义,第一在于,确保无人化管理化极致条件下的...

数字化赋能消费品工业提质增效

提品质方面，产业链实现了上下游产品精准匹配采购，敏捷供应链能快速响应市场变化，同时为产品追溯、产销协同优化等提供助力。创品牌方面，数字营销赋能国货“潮品”焕发新生机，通过数字化技术帮助生产企业实现差异化品牌定位、个性化产品设计、定制化营销方式；虚拟现实探厂实现产地、产品可视化全景展示，向广大消费者推介...

蒙牛集团副总裁、首席数智官李琤洁:AI对企业赋能是完全不可逆的

第二阶段是“人”的数字化。蒙牛流通基数非常大,整体接触了20亿的消费者。流通端上,蒙牛做到大概2亿人的同人识别。通过对2亿人的洞察和辨识,蒙牛可以实时知道,针对什么样的消费者,应该给他什么样针对性的产品和服务,为提高用户黏性做出更多支持。第三阶段“AI时代”。蒙牛探索AI开始的非常早,并不仅是基于生成式...