踏浪前行:2024前三季度13家国内外运动鞋服品牌财报盘点

阿迪达斯2024第三季度货币中性收入增长了10%;第三季度全球营收达到64.38亿欧元,同比增长7.3%;阿迪达斯在大中华区的表现尤为亮眼,销售额同比增长近9%;公司在全球市场的毛利率提升至51.3%,库存同比减少7%。阿迪达斯官方发布2024年第三季度营收利润情况,阿迪达斯首席执行官Bj??rnGulden总结道:第三季度对我们来说是一个...

李宁的脱颖而出之路|耐克|奥运会|亚运会|运动品牌|中国体育代表团...

③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...

让营销人看懂“大小品牌”奥运营销“N”个招式 | 体育营销特辑03期

首先要说的是国际大品牌和各个行业的TOP品牌们,这部分品牌除了知名度高之外还有一个特点就是对于奥运会的预算特别多。因此,大品牌们真金白银地往奥运会上砸预算,除了博流量增加销售之外,往往是想在用户群体里创造更多情感价值,来提升自己的品牌价值,又或者是想借助奥运会达成企业自身的战略目标。事实上,从整个奥运...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

此外,对于冰箱中的可乐,可口可乐实行的是“先进先出”的原则。也就是说,当冰箱中摆放的10瓶可乐卖出5瓶后,新的可乐会被放置在内部,而剩余的可乐则会被移到外部。这是因为消费者普遍认为冷藏的可乐口感更佳。同时,在终端的每个门口,都会放置3箱可乐,且最上面的一箱始终是打开的,以便消费者能够轻易接触到产品。

ESG观察|阿迪达斯大中华区陷贪腐疑云 跨国公司区域治理难题怎么解?

根据该员工举报信内容,2023年,阿迪达斯在大中华区市场营销活动总预算为2.5亿欧元,约合人民币19.5亿元,包括体育营销、品牌激活、零售营销和贸易会议,几乎所有预算都涉及腐败。营销团队在进行体育营销时收受15%至20%的回扣,在明星代言时利用自身资源,与明星、KOL经纪人伪造合同费用,共同榨取阿迪达斯的市场合作费用。该举报...

lululemon创始人:关于成功的30条建议|全景读书会(互动有礼)

一、什么样的理念成就了lululemon?1、lululemon的商业模式也没有使用手册(www.e993.com)2024年11月12日。我们之所以获胜,是因为我们每天都在发明创造。2、lululemon不为人知的一点是,公司希望员工拥有更加远大的目标。这些目标可以把他们带到其他任何地方,而不只是在lululemon工作。

换掉用了20年的品牌主张,阿迪达斯在玩什么?

随着影响力的不断扩大,喜欢足球的人更倾向于阿迪,喜欢篮球的人更倾向于耐克,双方再在一些小众细分领域中不断撒钱,从而进一步扩大自己的运动品牌版图。更进一步来说,越来越多的品牌也正在逐渐看到体育营销的价值,但消费者的注意力是有限的,这就意味着品牌争夺消费者注意力的竞争对手也正在变得越来越多。

倍思X拜仁慕尼黑:携手发布重磅联名产品,“实用而美”走向世界

足球是一项在全球范围内广受欢迎、具有显著商业价值的体育项目。据国际足联主席因凡蒂诺透露,全球足球产业产值高达近2700亿美元。足球营销具有人群垂直精准、市场范围广阔、情感依附性强等特点,已成为企业开拓国际市场,向消费者进行品牌宣传的绝佳途径。作为世界顶级足球俱乐部,拜仁慕尼黑天然自带流量资源,其在社交媒体上拥有...

龙城论道“新质生产力” 上证所长会议走进柳州

有生命力的新质生产力不仅具有创新的特点还具备市场价值巴安水务董事长张春霖说:“我是长期从事市场开拓、技术研发以及企业发展和国际化布局等方面第一线工作的公司创始人,对于新质生产力有一定理解,有生命力的新质生产力一定具有创新的特点,同时具备市场价值,这种市场价值是在自由经济的市场交换中产生的,如果我们把目...

抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?

这种“从大众中来,到大众中去”的特性,也令抖音电商中的潮流趋势,更加贴近普通人的生活,更具普遍性和真实性。对品牌来说,这些热点潮流趋势不仅反映了大众的审美变化,也是消费者兴趣的捕捉器,更是品牌与消费者有效沟通的重要媒介之一。例如,近期随着气温渐高,防晒再次成为人们关注的焦点。在抖音电商中也出现了一...