当前公众消费新特点与新趋势调查报告(2024)
通过对公众消费行为模式的分析可见,理性消费和量入为出成为当前公众消费行为的普遍特点,“精打细算”的消费行为模式在各类群体中都较为普遍。56.1%的受访者认为当前自身的消费行为模式是“精打细算,一些方面能省则省,另一些方面舍得花钱”,16.9%的受访者认为是“能省则省,低欲望生活”,超七成受访者选择了与...
读懂消费者 | 追求最优者寡助
研究者让参与者评价一名最优化决策者或者一名满意型决策者有多温暖,并报告自己有多愿意为其提供帮忙搬家、借钱等工具性社会支持和分享趣事、倾听心事等情感性社会支持。结果表明,无论何种形式,人们都不愿为最优化决策者提供社会支持,其原因是人们认为最优化决策者不温暖。正可谓追求最优者寡助。那么最优化者如何才能...
2024年中国青年营销策略研究报告:品牌年轻化,从社交开始
一方面,品牌年轻化意味着品牌需要保持活力与时代感,增强对年轻消费者的吸引力。另一方面,通过创新的产品设计、渠道管理和媒介传播策略,品牌能够更好地与年轻一代建立联系,满足他们的消费需求。特别是在媒介传播方面,品牌可以通过与年轻人频繁使用的社交媒体平台合作,利用这些平台的特点,以更贴近年轻人生活方式的方式传达品...
从“蹭式消费”热看青年消费新特点
其次,青年消费者更加理智更加自信是“蹭式消费”兴起的主要内部原因。近年来可以看到年轻人更加明确知道自己想要什么,想要方便的、实惠的、符合品味的、彰显个性的、给予自我成就感的,或是这些动机的复杂交织,而不太会单纯为符号、为面子、为炫耀买单。根据2021年中国社会状况综合调查(CSS),青年消费者呈现出对性价比的...
卖家控评行为当止,消费者真实反馈不应被“优化”|青年说
其次,商家的控评行为不仅损害了消费者的信任,还破坏了市场的公平竞争环境。通过返现、寄拍刷好评等手段,商家虽然短期内可能提升了销量和好评率,但这种建立在虚假基础上的繁荣终究只是泡沫。一旦消费者发现“货不对板”,不仅会引发退货潮和负面口碑的传播,更会让商家的信誉毁于一旦。长远来看,商家失去的将是消费者的忠...
青年消费与储蓄的行为特点分析
网络新生代具备学习型消费者的特征,这一特征由其成长过程的社会化学习与互联网技术化学习的同步所决定(www.e993.com)2024年10月26日。正是在两种同步进行的学习中,网络新生代既能够像前辈一样在集体与个体、节俭与消费之间取得平衡;也能够在其娴熟的互联网技术运用中创造性地实践,积极干预自己的消费和储蓄,凸显了代际差异。
青年消费趋势②|年轻人先查攻略再购买 重视评价和推荐
“货比三家”已经不仅是老年消费者的专属行为,青年消费者在作出购买决定之前,通常会经历更复杂的比较——识别需求、搜寻信息、评估性价比、决定购买和购买后分享购物体验等步骤。在这个过程中,消费者不仅通过收集和比较各种信息来缩小认知差和信息差,自身的消费体验也会主动在社交平台分享。青年消费者购物时越来越...
《2024中国青年消费趋势报告》
“货比三家”已经不仅是老年消费者的专属行为,青年消费者在作出购买决定之前,通常会经历更复杂的比较——识别需求、搜寻信息、评估性价比、决定购买和购买后分享购物体验等步骤。在这个过程中,消费者不仅通过收集和比较各种信息来缩小认知差和信息差,自身的消费体验也会主动在社交平台分享。
青年消费趋势报告|智性脑、性价比王者……年轻人有了这些新标签
调查显示,超过半数受访者表示会在二手平台消费,其中,32.28%认为二手平台更具性价比,24.11%认为二手循环利用更环保低碳,还有17.13%受访者会根据商品属性和情况而定。从不同年龄段来看,买二手产品的原因略有不同,年龄越小的消费者更愿意为环保买单。调查显示,18-25岁人群中,26%受访者因为更环保而选择二手商品,占...
2024一线城市青年消费报告,揭秘他们的消费新逻辑和新趋势
一种以体验性消费、情感价值和个人体会为主的消费方式,是中国消费市场的新趋势。新质消费力的定义和特点:新质消费力是一种以体验性消费、情感价值和个人体会为主的消费方式,是中国消费市场的新趋势。它反映了消费者对于品质、体验、个性等多方面的追求,以及对于传统的消费热点的下滑和消费降级的反思。新质消费力的...