直播营销监管迎挑战,学者建议监管工具适应直播营销特性

“从监管层面来看，直播营销的内容具有即时性和互动性，导致广告发布者和经营者难以事先对广告内容进行审查，有限的动态类监管力量与直播营销的需求之间存在巨大差距。因此，传统广告监测模式也无法对直播营销进行有效监管。”姚志伟称。中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春也对此提到，传统广告中广告与销售分离，广告环节...

“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

2、周期拉长但营销不弱,电商保持以高营销投入引流支撑大促的展开2.1电商以高投入、广布局来稳流量2.2品牌也在大促期间增加了联合投放,向综合电商平台引流3、品牌营销方式寻求突破,以快速获取转化为核心目标3.1品牌保持对关键消费节点的高营销投入3.2品牌与渠道的合作加深QuestMobile数据显示,2024年10月14...

监管工具需适应直播营销特性

传统广告具有形式和内容固定、媒介单一、数量有限的特点,但直播营销具有即时性、复杂性和海量性,直播营销中的广告信息与非广告信息的界限不明晰,导致广告法不适应直播营销业态。“从监管层面来看,直播营销的内容具有即时性和互动性,导致广告发布者和经营者难以事先对广告内容进行审查,有限的动态类监管力量与直播营销的需...

双11电商纷纷采用新策略 抖音电商用优质内容撬动生意增长

一些更有表达方式特色、人设与内容更加贴合互为补充增进、场景化呈现更具巧思的直播间被消费者频频光顾。@邓峰萌萌摔肿了是一位宠物赛道的电商达人，今年在双11直播凭借特色内容取得很好的成绩。邓峰有极强的人设标签，是爱猫人士，是知名猫舍主理人，还创立了宠粮品牌金故。消费者购买宠粮时最大的痛点就是安全性...

北京工商大学洪涛:加强直播电商基地建设,实现高质量发展

直播带货互动性强、真实感强,伴随着各种促销活动和优惠券,使得商品价格更具竞争力。主播与供应商的合作也可能带来更低的进货成本,进一步降低销售价格。吸引大量观众关注,提升品牌曝光度和销售额。省去了繁琐的搜索和比较环节,从而提高销售转化率。此外,还能满足用户个性化需求,通过消费数据分析,优化营销策略。数字技术发...

直播电商:出现新趋势 亟待更规范

主持人:直播电商的兴起不仅改变了传统零售业的面貌,对上下游行业产生巨大影响,也改变着消费者行为、品牌营销策略乃至社会心理,请具体谈谈直播电商发展产生了什么影响?何欣如:对于传统零售业来说,直播电商的重塑作用是很直观的(www.e993.com)2024年11月27日。直播电商突破经营时间和空间限制,将一些原本难以在线上销售的非标品加入直播间货架,提升产品...

用数据驱动,提升电商直播GMV

受众画像与精准营销通过对直播数据的深度挖掘,企业可以构建更加精准的用户画像,了解观众的年龄、性别、兴趣等信息。基于这些数据,运营者可以为不同的观众群体定制个性化的直播内容和营销策略。例如,某个年龄段的观众更喜欢某类产品,运营者就可以针对该群体调整直播中的产品推荐顺序和推广力度。

热火朝天的直播电商被营销专家泼凉水:回归货架电商将成必然

直播电商增速有见顶之势李克的首要观点是直播带货这一盘生意已经掉头向下了。据网经社透露,在2023年,直播电商就呈现出多维度、全方位发展趋势,平台扶持力度逐渐加大的同时,市场监管也在不断加强。而网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,2023年直播电商业态呈现出买地盖楼、规范加强、营销策略多元化三大动向。

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??营销策划能力:需要具备良好的内容营销策划能力,能够设计吸引人的推广方案,结合品牌调性与目标群体需求。??沟通与协作能力:需要与多方进行协作,确保推广活动顺利落地。??数据分析能力:监测KOL/KOC的引流效果,分析投放效果并优化后续策略。JD2.进行社媒平台达人的开发与建联,扩大兴趣电商达人种草池;...

2024年6月直播电商营销月报:多品类迎来销售高峰

以「盛健」为例,品牌在抖音上主推的这款纯羊奶粉,就在商品标题及主图上强调了商品“有机”、“高钙”的特点,来强化用户心智。同时,品牌通过在直播间中设置“满500减300”大额券、买即送2件赠品策略,来激发用户的购买欲,促进商品转化;此外,品牌还设置了大额的会员专属券,用户点击入会后可再减X元,为品牌...