李宁的脱颖而出之路

③创新营销:积极布局数字营销,启用全新的传播媒介,如开设首家街头文化形象的零售门店、打造“3+1”街头篮球IP赛事等,聚集更多热爱篮球的群体感受李宁的品牌文化。(4)发展与创新(2016年至今)①品牌年轻化:李宁品牌通过参加纽约时装周、巴黎时装周等国际时装周活动,将经典的中国元素与潮流相结合,成功实现品牌年轻化,...

奥运营销看变化

今年,阿迪达斯更改了经典广告语,百事可乐更新了标识……各大品牌都在适应新趋势做出调整。几年前,营销学界提出了“营销3.0时代”的概念,认为营销要从以产品为中心变为以人为中心,从价值的输出变为价值观的输出,从说服的艺术变为精神的共鸣。在技术与观念更新的当下,营销又会有怎样的进阶,我们拭目以待。(作者:万...

蒋博文:品牌要和Z时代玩到一起,才能走进他们心里

蒋博文:年轻消费者群体以其独特的消费观念、强烈的社交需求和追求个性化的特点,对品牌提出了更高要求。他们不仅关注产品的功能性和性价比,更看重品牌所传递的文化内涵、情感价值以及与自己生活方式的契合度。因此,品牌需要不断创新营销策略,以更加贴近年轻消费者的方式,讲述品牌故事,传递品牌价值。名创优品:内容营销的...

德国足协抛弃阿迪拥抱耐克,体坛“最长情的告白”不敌金钱

可以说,诞生之初的耐克就抓住了历史机遇,一方面是随着经济全球化的发展,运动装备的市场需求大增,另一方面是阿迪达斯在1970年代末和1980年代初遭遇停滞,理念没能跟上时代,让耐克得以迅速打开市场。1979年,耐克推出划时代的气垫技术。1980年,耐克在体量上已经迅速超越了阿迪达斯。从市场策略来看,耐克注重的是产品链,经典...

抖音电商为何能把握潮流趋势话语权?

正如IvyGao所言,抖音电商能让品牌透过热点内容,高效及时地了解用户喜好和兴趣变化。在竞争激烈的时尚行业,品牌善于从用户喜好中挖掘话题、打造场景会更容易获得消费者认可,开辟新的增长机遇。但需要注意的是,服饰大类下不同细分品类有着不同的打法。VOGUEBusiness与On昂跑、阿迪达斯、范思哲、拉夫劳伦、波司登...

00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了

他们只需提供几行文本提示,就能为品牌营销和广告创建引人注目的图像或视频(www.e993.com)2024年11月14日。生成式AI极大缩短了创意落地的时间,有业内人士向南都记者透露,生成式AI已经把一张人物海报的制作时间从5天压缩到20秒。利用AI制作的营销视频。绘蛙是阿里AI电商团队针对淘宝、电商达人推出的一款可以生成文案和图片的智能创作平台,旨在提升...

中国足球市场现状调研与发展前景分析报告(2024-2030年)

字号:大中小报告内容:足球是全球最受欢迎的体育项目之一,近年来,随着职业联赛的商业化、国际赛事的全球化,足球产业呈现出了蓬勃发展的态势。数字媒体、体育博彩、球迷商品等周边市场日益壮大,为足球俱乐部和运动员创造了巨大的经济价值。同时,青少年足球培训、社区足球活动的普及,推动了足球文化的传播和群众参与度的...

关于阿迪达斯的30亿教训,大多数人没弄清要害

“品牌广告”和“效果广告”这种两分法的观念认知是不是错误的?阿迪达斯的误区,并不是过于重视“效果广告”、忽略“品牌广告”。行业中关于“品牌广告”与“效果广告”的观点争论其实大多只是隔靴抓痒,并没有真正触及到问题核心,徒增了营销人员之间的口水仗。

越联名越出名?联名营销方式方法解析及案例分享

3.联名营销节点联名营销通常拥有限时限量的特点,关于其节点,可以结合季节或节日进行、也可以配合影视作品上映时间。或者按品牌的需求来确定,选择品牌的重大日子进行营销推广,如:新品发布、周年庆等。奈雪和喜茶都和《梦华录》进行了联名,但是相较于喜茶的成功,奈雪此次的联名却没有激起太多话题度。除了产品设计、...

检讨奥运前营销:哪些企业与奥运产生了共振

而在“关注度”之外,联想在具体决策时,还非常重视赛事或明星是否具备领先的国际地位,是否体现出联想品牌核心的创新理念,而赛事所覆盖的目标受众,是否与联想业务拥有高度的契合等等,通过这一系列的考量,来借助体育营销,塑造和凸显联想品牌特征。对联想刚刚赞助的2007年VOLVO高尔夫中国公开赛,联想中国区笔记本营销总经理仪...