保险学专业中如何分析保险公司的营销策略与营销组合(4P/7P)?

产品是营销组合的基础。在保险行业中，产品即保险险种，是指保险服务的形式及服务过程。保险产品整体概念包含三个层次：核心产品、有形产品和附加产品。核心产品：客户购买某种保险所追求的转嫁自身风险、获得经济保障的功能。有形产品：保险核心产品借以实现的形态，如险种名称、保单条款等。附加产品：客户购买保险有形产...

广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销

在广播广告营销中,产品、渠道、和促销三个要素通常得到充分的重视,如广播电台通常十分重视黄金时段广告、组合套播广告、栏目冠名广告、报时广告等广告产品的开发;着力于广告代理商和自我销售队伍建设;强调媒体品牌和广告销售的推广,但对广告价格却认为应是随行就市,由市场决定,降价和折扣变化完全依靠经营者对市场的感性知...

新营销、新渠道定义、发展趋势和新渠道拓展策略

创新营销策略不断涌现。社交裂变营销利用用户的社交网络，通过奖励机制鼓励用户分享和推荐，实现快速传播。影响者营销借助明星、网红等具有影响力的人物，提升品牌的影响力和吸引力。体验式营销则让消费者亲身感受产品的优势和特点，增强购买意愿。技术应用为新渠道拓展提供了强大的支持。利用大数据技术，企业可以深入分析消费...

健康养生理念普及,叠加“国潮”文化崛起,驱动芝麻行业产品创新及...

同时,品牌还巧妙地将国潮元素融入到产品形象中,打造出具有东方特色的滋补消费观念,这不仅提升了产品的文化内涵,也增强了消费者的情感认同。在成功塑造产品概念后,通过社交媒体平台的KOL种草推荐以及直播带货,品牌迅速打开了市场,实现了爆发性增长。国潮的推动不仅赋予了芝麻丸新的品牌价值,也为行业的发展注入了新的活力。

从“禁止蕉绿”发现农产品情绪价值营销

在传统农产品市场营销观念中，产品为王的观念始终占据主流。但随着市场竞争的加剧和相关行业的进一步发展，以产品为导向的营销模式，很多时候却难逃同质化的窠臼。由此，当产品的独特性和创新性陷入瓶颈，农产品要想在市场中站稳脚跟，除了在品种和品质上继续下功夫之外，还要跳出产品功能特性的思维限制，通过挖掘文化、...

SaaS模式中PLG、MLG、SLG的概念与增长策略,详细解读

市场驱动增长(MLG)是指通过市场营销活动来提升产品知名度、吸引并转化和保留用户的增长策略(www.e993.com)2024年11月12日。在MLG模式下,市场营销团队扮演着关键角色,主要通过品牌建设、内容营销、市场活动、广告投放等手段吸引潜在用户,并通过市场营销渠道进行用户获取和转化。特点:产品需要市场教育和认知建立,目标群体对品牌和市场活动敏感通过品牌...

一文掌握华为GTM(走向市场)和IPMS(集成产品营销和销售)流程

IPMS流程的全称是IntegratedProductMarketing&Sales(集成产品营销和销售),与研发管理的IPD流程(IntergaratedProductDevelopment,集成产品开发)类似。实际上,IPMS就是一个从IPD中衍生出来的流程。(一)IPMS的定义包含四个重要信息第一,IPMS是IPD的衍生流程。因此,它跟IPD密切相关,运作的每个节点都对应IPD的相应节...

营销管理中的客户关系管理:增强客户黏性的关键策略

(2)将品牌故事融入营销活动、广告和社交媒体内容中,增加品牌的情感联系。4、提供卓越的产品或服务:(1)产品质量是品牌形象的核心。确保你的产品或服务具有高品质、可靠性和创新性。(2)不断改进和优化产品或服务,以满足客户不断变化的需求和期望。

学而思新一代学练机首发,是产品创新还是割用户韭菜?

1.学习过程具备既要学、又要练的特点其实,学练机并不是市面上的新鲜事物,此前已经有其他教育公司推出学练机产品。现在有一个学习观念是,学习过程是"三分学,七分练",家庭学习场景中"练"存在很大的问题。学练机出来之前,市面上各种学习机主要解决"学"的问题,在产品卖点上主要比拼"内容体系"和"AI算法"。

民生智库 | 创新传播营销手段 构建优质城市IP

2018年,文化和旅游部的组建,使得文旅融合的概念正式登上了历史舞台。文化元素的加入使得城市品牌构建中的传播过程和受众认同的建立不再仅仅依赖于传统的广告,而是转为基于符号、形象、故事、内容和产品的多维度传播过程,从而使得城市品牌具有显著的辨识度和人格化特点。