耐克的奥运文案,天花板级别!
NIKE通过展现运动员在赛场上的拼搏劲头,来强调“想赢”的态度。你不可能常胜,但每次都得豁出一切去尝试,使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜,那么,你就已经输了。这样的品牌主张呼应了耐克一直以来的品牌理念JustDoIT。这组文案出街后,很多人评价,“真好,现在还有敢于大声说就是想赢的品牌”...
耐克宣传片舔乒乓球拍,网友直呼好辣眼睛
这样的回答无疑让原本就充满疑惑的公众更加不满,认为耐克在处理此事时缺乏足够的诚意和透明度。无独有偶,前不久苹果的一则海报广告也引发了网友的热议:这组广告以「年少大志」为主题,海报中的人物是来自世界各国的小朋友,专注地做着自己喜欢的运动,并附上文案“2036年少大志”。图源:小红书网友很显然,这组...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?
另一个被点赞的文案出自一段视频,郑钦文发出自我独白:“难道输了球应该微笑吗?如果甘心当第二,那我永远成不了第一”图源:NIKE视频号还有网友总结耐克为郑钦文写的文案,堪比“预言式”文案,因为郑钦文把耐克的“狠话”变成现实。图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持...
郑钦文夺冠,赢家不只耐克和霸王茶姬|营销观察
郑钦文夺冠后,广受传播的除却她夺冠后躺在菲利普夏蒂埃球场的红土上庆祝胜利的画面,还有一句文案——想带走的巴黎纪念品只有奖牌。这是耐克写给郑钦文的奥运会文案,伴随着郑钦文拿下金牌,该文案被大众评价为“敢说”、“神预言”,“想带走的巴黎纪念品只有金牌”的T恤也迅速上线,售价为299元。实际上,这也是耐克...
7月,印象最深的8句文案
每月8句文案,让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧文案一你不必等到见过海,再做赢过巨浪的梦。让海浪见识见识山的高。巴黎奥运会,15岁的中国冲浪选手杨思琪是本届比赛中年龄最小的一员,一个来自大山、8岁前未见过海的女孩决定走向大海、勇敢地与巨浪交手,耐克在海报上写下:“让海浪见识见识山的高”,并...
耐克“不雅动作”惹争议,网友:又擦边又辱华?!
最近,耐克发布了主题为WinningIsn’tforEveryone(胜者不是谁都能当)的宣传片!单从广告片本身而言,文案还是挺大胆的,以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜(www.e993.com)2024年10月17日。NIKE,赞1万从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中“心狠手辣”、又酷又拽的形象。突出了本次营销“胜者不是谁都能当”的主题。
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
伴随郑钦文夺冠,全世界的甲方都吻了上来,成为了全身都是广告位的女子。这其中最好玩最精彩的,莫过于耐克和阿迪在郑钦文身上的广告商战。最先发现郑钦文商业价值的是耐克,早在八年前,在郑钦文13岁的时候就签下了她,成为郑钦文的天使赞助方。当你以为耐克稳赢的时候,错失郑钦文的阿迪,直接签约了中国国家网球队,成...
阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?
●作者|欧阳睿来源|4A广告文案对于运动品牌来说,slogan一直是体现品牌精神的存在,有着振奋人心的作用。比如:耐克——Justdoit(尽管去做)阿迪达斯——Impossibleisnothing(没有不可能)鸿星尔克——ToBeNo.1(迈向第一)李宁——一切皆有可能(Anythingispossible)...
无限脑洞品牌设计:2023广告业,品牌宣言失灵
2、品牌的Brief里常常出现,做一个宣言式或长文案广告的诉求3、Manifesto因过于泛滥而开始失灵,代理商开始寻求新解法之所以会有这些现象,我认为和对Manifesto概念模糊有很大的关系。因为这一定程度上,取决于你怎么用,什么时候用,以及是否能用好。基于好奇的初心,和与很多人讨论后的震惊,产生了写一篇文章的动心...
郑钦文夺冠,品牌押中「又一个谷爱凌」|营销观察
彼时,郑钦文以720万美元位居第十五名,是李娜之后第一个登上福布斯榜单的中国网球女运动员。而在拿下冠军前,郑钦文已手握耐克、霸王茶姬、兰蔻、伊利、蚂蚁集团、斯维诗Swisse等品牌代言。据悉,李娜法网夺冠后,广告、代言收入增长了约30倍,当年收入高达1.38亿元。而郑钦文在奥运网球赛场的成绩,已超越李娜。毫无...