特步、361°等运动品牌增速放缓,高增长后的调整将至
其中,特步二季度增速只有10%,低于去年同期的高双位数增长。在业内人士看来,增收放缓是因为2023年基数太高,并受到消费市场不景气的影响。就微观而言,体育鞋服市场经历多年的高速增长,经历调整期也是必然。增速放缓361°发布的数据显示,2024年第二季度其主品牌线下渠道零售的零售额较2023年同期增长约10%。童装品牌零...
利润跌去6成,在中国败光人品后,阿迪沦为了“阿迪王”
大家忽然发现,不知从什么时候起,阿迪达斯运动鞋的产地变成了“印度尼西亚”,刚买来两三天就开胶的事情层出不穷,质量还比不上“莆田货”。再加上款式设计也越来越老土,不符合年轻人的品味,阿迪达斯彻底沦为了当年的山寨品牌“阿迪王”。试问,这样的品牌,还会有人愿意买吗?阿迪达斯路在何方?为了挽救在大中...
惹怒中国人后,阿迪,成了阿迪王
在网络搜索有关阿迪的信息,随处都能看到网友吐槽,“设计丑陋”,“性价比不高”……不少人将其与自己脚上的国货相比,发现阿迪的设计、舒适度、质量都没有明显优势。消费者微妙的心理变化已被市场数据印证。与阿迪一路下滑的业绩相比,安踏、李宁、特步、361度等国产品牌近年来基本保持较高增长趋势。2022年上半年,这...
特步遭遇危机:国产体育品牌为何屡被做空
以天猫特步官方旗舰店销量最高的运动鞋为例,从外形到配色都与阿迪达斯三叶草系列的“绿尾”系列如出一辙,而特步的这款鞋也直截了当的写上了“绿尾小白鞋”的名称。无独有偶,晋江品牌阿迪王名称和三角形LOGO与阿迪达斯非常相似,最火的时候,阿迪王广告牌甚至进入NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。不过,在与阿迪达斯牵扯...
【热点】阿里程序员穿特步相亲遭拒,国内运动品牌真有这么不堪?
不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。同样,因为使用了NBA传奇球星麦克尔·乔丹的中文名,乔丹体育和乔丹也陷入了漫长的侵权官司。80、...
穿特步相亲被拒绝,国产运动品牌为何被嫌弃?
不过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯(www.e993.com)2024年10月29日。同时,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。打开网易新闻查看精彩图片80、90后偏爱阿迪达斯、耐克...
穿特步相亲被说“小学生”,国产运动品牌为何如此遭人嫌弃
就拿与阿迪达斯打了长达五年官司的阿迪王举例,除了名字前两字“撞车”,明眼人都能看出它连品牌logo都是“借鉴”了阿迪达斯的设计。这个从诞生之日就被人称为山寨的品牌,凭着争议在全国收获了极高的知名度。最辉煌的时候,它还赞助了伦敦奥运会的叙利亚等国家的代表团,但最终也没能逃过“将中文商标和三角标LOGO无偿...
阿迪王称山寨阿迪达斯没帮助:受过教育的肯定能分清
专家:阿迪王转型方式暴露品牌弱点目前,国产运动品牌正在集体“过冬”。六大国产运动品牌2012年度的业绩报告显示,除中国动向微有盈利外,李宁、安踏、匹克、特步、361度等品牌业绩均不同程度下滑。此外,大规模关店潮也让人们看到了行业的窘境。据财报统计,六大国产运动品牌2012年共关店近5000家。为了尽快去除高库存压力,...
阿迪王:先山寨后崛起的成功之路
导读:又一个屌丝山寨成功逆袭高富帅的故事:阿迪达斯四个字被拦腰砍断,拼接上一个极具暴发气息的“王”,Logo也被掰骨折,扭成一个更像是某农用车品牌的标志,可以说它具备了一切大众能想象得到的恶俗特质。(图片来源:商界评论)阿迪王数据:价格150~200元/双,年利润1.1亿元。
阿迪王年利润1.1亿 迎合90后娱乐审丑需求
阿迪王数据:价格150~200元/双,年利润1.1亿元。消费群体及心理:低收入人群、学生,迎合80后、90后娱乐审丑需求。商业逻辑:你有阿迪达斯,我有阿迪王,在品牌模糊的三四线市场,阿迪王不仅没有山寨感,反而会产生心理优越感。这正是阿迪王借力互联网走另类炒作,扩大知名度后吸引渠道商,并剑走偏锋深耕三四线市场的根本逻...