小罐茶式微的背后,说明了什么大趋势?

在今年的发布会上,杜国楹没有再推出新的营销概念,而是为之前“小罐茶,大师作”这一站不住脚的营销策略道歉,并宣布引入“公证模式”,对茶叶生产全程进行监控并邀请权威机构监督,以确保茶叶的产地、年份和生产过程可溯源,以此重建消费者对品牌的信任。然而,小罐茶的“敢保真”战略,对消费者来说是否真的重要?为什么...

被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?

小罐茶成立于2014年，由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立，天生便带有互联网营销基因。在小罐茶的官方介绍中，该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。杜国楹曾对外透露自身的营销策略，他认为茶叶想做品牌，必须把经验思维抽离出来，切换成科学思维，把复杂的问题相对简单化，...

“杜氏营销法”失效,小罐茶靠走平价路线能自救吗?

小罐茶的这一困境，很大程度上源于其传统营销模式未能及时适应互联网和电商时代的快速变化。在过去的十年里，许多新兴品牌通过电商平台和直播带货迅速崛起，而小罐茶却未能充分重视这一渠道，错失了“淘品牌”与“抖品牌”的发展机遇。面对盈利压力、品牌定位的质疑以及可持续发展的挑战，小罐茶不得不调整策略，转向更加亲民...

小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?

小罐茶的出圈可谓复制了此前杜国楹积累的营销经验。彼时，小罐茶请8位制茶大师背书，投放了不少颇具质感的广告，宣称“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”……“小罐茶大师作”成为品牌的显著标签。小罐茶的广告。截图/B站小罐茶广告视频截图很快，小罐茶声名鹊起，再配合小巧精美的包装，在...

小罐茶翻车,创始人致歉,营销鬼才杜国楹失算了?

真诚才是营销必杀技!与小罐茶同时上热搜的,还有另一家企业——胖东来。6月25日,河南新乡,网友发视频举报胖东来“擀面皮”加工场所卫生环境脏乱差。6月27日凌晨,胖东来发布调查报告:擀面皮加工点为临时加工点,此前已经处罚,并于23日搬迁至符合标准的加工点;对于发现食品安全隐患的顾客奖励10万元现金;对于6月...

小罐茶杜国楹:假道歉还是真营销?

好消息是,对于小罐茶而言,杜国楹此次面向公众的道歉,至少是一个好的开始(www.e993.com)2024年11月3日。强营销已不合时宜?围绕在小罐茶和杜国楹身上的,是一直挥之不去的“强营销”标签。考虑到相关产品在价格上往往不菲,但产品力却无法收获一致认可、甚至遭受更多的指责,所以小罐茶创始人杜国楹在解决公司的经营问题之前,首先要解决的其实...

小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元

一、一以贯之的营销血脉小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。杜国楹曾对外透露自身的营销策略,他认为茶叶想做品牌,必须把经验思维抽离出来,切换成科学思维,把...

“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店

回顾杜国楹的创业历程,其非常擅长利用营销手段打造品牌。在小罐茶之前,杜国楹曾打造出包括背背佳、好记星、E人E本、8848手机等在内的多款产品。不过,杜国楹的这些创业项目,也曾多次因营销宣传惹来争议。小罐茶创始人道歉,将135项专利无偿开放在6月25日小罐茶举行的12周年庆典活动上,身为小罐茶创始人的杜国楹向...

营销翻车,杜国楹出面道歉,小罐茶的“大师作”故事仓皇结尾

但急于转型的小罐茶,真的能够赢得消费者的口碑吗?事实证明,面对捧出背背佳、8848手机等知名品牌的营销好手杜国楹迟来的道歉,大多数网友并不买账,并认为此举是其“翻车”后的不得已而为之,甚至是可能全新的品牌营销手段。另一方面,主打“小而精”美学意识形态的小罐茶虽然已下决心转型,但其高端价格痛点仍存。尤...

小罐茶创始人杜国楹为“大师营销”致歉,曾创办背背佳、好记星

公开资料显示,小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。而在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。凭借独特的“大师营销”策略,小罐茶迅速崛起,成功塑造出高端品牌形象。据北京商报此前的报道,小罐茶相关负责人...