2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告|识微科技

营销策略失误：蓝月亮的广告文案“妈妈，您先用”以及“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”被认为加深了对女性角色的刻板印象，未能与现代价值观相契合，导致消费者感到不适。公关回应不足：尽管蓝月亮在社交平台上做出了解释，并表示广告本意是想表达感恩母亲，但这种回应并没有平息争议，反而因为缺乏诚意而受到更多批...

2024年1-6月品牌营销失败案例

启动文案征集活动:蓝月亮开启了文案征集活动,邀请网友共同参与创作,这种开放的态度有助于提升消费者的参与感和品牌忠诚度。可惜的是文案征集活动,最后选出的文案本质与争议文案没太大差别,这就导致这个公关动作等于白做了,处处透露出跟大众抬杠“我没错”的味道。由于广告内容和公关回应的问题,最终导致蓝月亮的品牌形象...

秒针系统赵洁:大模型落地营销领域,转化效果提高将近300%|36氪专访

我举一个客户真实案例,他们用AI辅助产生的文案,效率提升了90%,投放后的到店转化效果提高了将近300%。其实大模型更像一名老师或者教授,因为它拥有的知识量是全球、全宇宙的知识,让这样的老师来指导我们的文案生成,效果是更优的,可以为你提供不一样的视角和灵感。36氪:大模型在哪些营销场景的效果最明显?赵洁:目...

中国银联,真是年轻人的嘴替!

在《贴贴》短片里,贴贴不再局限于人与人的亲密,是消费者与冰爽饮品的畅快邂逅,是与夏夜微风、波光水面的浪漫对话,是与自己童心未泯的恶作剧……每一次“贴贴”,都是一次心灵的治愈,更是一次快乐的享受。银联用孩童又年轻化的营销语言,用“贴贴”一词将人们夏日期待的清凉与自己的促销活动巧妙地联系到了一起,...

深受“山寨”之苦,食安瑕疵未断,茶颜悦色欲赴港IPO?

营销文案问题:推文传播负能量,基本标准当噱头茶颜悦色不止在网络管理上有缺失。2023年8月,茶颜悦色官微发布了一篇题为《努力努力白努力》的推文,作者名为“反正努力了的”。推文发布后,读者称题文不符,有网友表示“非常不喜欢该文章标题传达出的消极情绪”。

户外广告如何吸睛?创意文案让品牌营销事半功倍

图:4A广告营销细心的朋友应该发现了,海报下方明晃晃地标注着“图是P的”文字水印,小度这组创意广告扎扎实实省了钱(www.e993.com)2024年11月8日。再配合上“别挡住”、“别停到”、“别卷起”等等俏皮的文案,一个顽皮、有趣的人设就立住了。当然,最重要的目的,在这些海报的辅助下,消费者对“86寸”的概念也变得更加具体。如此会玩的...

解读奥迪广告《人生小满》文案抄袭事件

马明超:网络上内容侵权的现象比较普遍,短视频时代更甚,在图文为主的传播时代还没有这么多侵权案例。短视频内容的雷同现象非常严重,奥迪广告文案侵权这件事,对于奥迪来说是偶然,但对于整个内容行业来说是一种必然,早早晚晚要有人出来维权。主持人魏喆:李律师你知道这件事后的第一反应是什么?李可书:出于职业的敏感...

宜家上新,卖货文案给了产品生命!

宜家托盘文案:书卷?托盘!这款托盘形似展开的卷轴,富有诗意,独特别致;磨砂玻璃材质质感满满,用它将饮料和食物送上餐桌,颇具格调。诗意,一个托盘就能给你。将产品使用的体验感烘托到了极致,尽显高级。宜家杯子文案:如何每天吨吨吨喝掉八杯水?当然是拥有一套高颜值的杯子啦!

一波反向操作,新品日售60万杯,品牌都在玩“不正经营销”

今年的产品营销上,也出现了很多只做一个小改变,就卖成爆款的案例。比如“发光奶茶”。中秋节时,苏阁鲜果茶的推出有真橙桂花花和真橙奶椰椰2款产品,点任意一款,加3元就能获得一杯名为“金灿灿”的冰粉杯。使用透明度高的吸塑杯,杯子底部带灯,拿在手里,橘黄色的灯光亮起,晶莹闪烁,网友称之为“手中的月亮”...

最好的情话文案,都在王家卫的电影里

可以说,最好的情话文案,都在王家卫的电影里,不信你看:《旺角卡门》01厨房里有煮好的饭,另外我还买了几个杯子,我知道,用不了多久就都会被打破,所以我偷偷藏起了一个,到有一天你需要那个杯子的时候,就打一个电话给我,我会告诉你放在什么地方。