彼得·德鲁克7个影响深远的管理思想
德鲁克指出,价格并非价值的唯一衡量标准,顾客还会将其他因素纳入考虑,包括产品是否坚固耐用,抑或售后服务的质量等。藉由提出“没有顾客就没有企业”这样一个简单的概念,德鲁克扭转了传统视“生产”为企业主要功能的偏差,引领了营销与创新的新思维。4目标管理与自我控制德鲁克最常被提及、或许也可说是最重要及影响...
德鲁克:卓越的领导者,这样管理自己
市场营销副总裁可能是销售出身,知道有关销售的一切,但是,对于自己从未做过的事情,比如定价、广告、包装等等,就一无所知了。所以,那些正在做这些工作的人必须确保营销副总裁懂得他们设法做的是什么、他们为什么要做这件事、他们将如何去做以及期望取得什么结果。如果营销副总裁不懂得这些高层次的、知识型的专业人士在...
观点| 品牌和营销的关系
现代营销之父菲利普·科特勒从社会角度定义市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场把潜在交换变为现实交换的活动,也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值,以获取其所需、所欲之物的社会过程。与科特勒有同样见解的还有管理学之父彼得·德鲁克,他的定义是“营销是一个社会过程,是个人...
职场人士的必修课:商业意识
德鲁克强调:“管理是一种实践,其本质不在于‘知’而在于‘行’;其验证不在于逻辑,而在于成果;其唯一权威就是成就。”这句话提醒我们,商业意识不仅仅是理论知识,更重要的是将这些知识应用于实践,产生实际成果。商业意识能帮助你在复杂的商业环境中做出明智的决策。例如,通过分析市场趋势,你可能会发现某个细分...
德鲁克的这17条洞见值得深思
17.知识分析的结论必须反馈给市场营销分析,以揭示出可能错过或低估的市场机会。而市场分析的结论又可以投射到知识分析上,以表明对新知识或已变化的知识的需求。—THEEND—本号致力于“好文”推送,并对文中观点保持中立,所发内容仅供学习、交流之目的。版权归原作者或机构所有,若涉及版权问题,烦请留言联系。
从商业本质的角度切入,谈谈营销、品牌、销售、运营的区别和联系
管理学大师彼得·德鲁克认为营销和创新是企业赖以生存和发展的两大核心职能,其他所有的活动,尽管必不可少,但本质上都是为了支持这两大职能的实现,否则就可能被视为成本而非增值活动(www.e993.com)2024年10月10日。在他看来(注:我很认同这一观点),营销的本质是理解市场和消费者,将潜在需求转化为实际的购买行为,从而创造顾客。
林宏鸣:当代艺术营销的理念重塑与体系建构
习近平总书记指出:“一部好的作品,应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”我们强调社会效益优先,但结果要讲两个效益的统一。彼得·德鲁克认为“企业的所有工作产生的都是成本,只有营销产生收益”,并强调“企业有而且只有两种职能,即...
经济环境复杂多变,企业该如何分配营销预算?
就如彼得·德鲁克曾经认为企业的唯一目的就是,创造顾客。这种自然且深刻的互动不仅创造了新的顾客,也将他们转化为产品的坚定支持者。除此之外,「种草大赏」不仅关注产品的销售表现,还注重品牌在市场和用户变化、口碑传播以及营销策略变迁等多个维度的表现。这些变化的核心在于追求更高的效率,力求让每一分投入都能发挥...
卷价格、卷营销、卷流量,新能源车企的突围之路
德鲁克曾在《未来的管理》提出,贿赂消费者是行不通的,是不可持续的。“价格战”只是市场竞争的一种方式和手段,降价在刺激消费的同时,也导致行业利润率的下降,在一定程度上影响企业的研发投入与创新能力。面对降价浪潮,新能源车企更需要理智看待,追求销量的同时,不忘产品品质与服务的提升,加强技术研发,不断提升产品...
新力市场研究:助力兰熊鲜奶开创“健康新奶饮”新品类
现代管理学大师彼得??德鲁克认为,企业是社会的器官,承担某方面社会分工职能。企业存在的理由和价值是为社会解决问题,一个社会问题就是一个商业机会,社会痛点问题越大,商业价值越大。企业存在的唯一目标是创造顾客,创造顾客最根本在于营销和创新。企业为解决某一社会问题而存在,这是企业经营的正道。