西凤酒再遭贴牌酒背刺,今世缘要成最大赢家?
如今,再遭贴牌酒背刺的西凤酒,终于动了真格儿的,向旗下旗下各分公司、经销商、供应商联合紧急下发《关于规范市场推广活动的通知》,总结起来就是:以后不得私自以西凤酒品牌名义开展市场活动,所有活动必须以书面报备,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。也算是亡羊补牢了。实际上,西凤酒最应该做的,就...
牵手司马南惹祸!西凤酒再遭贴牌反噬
邀请司马南的国花瓷是西凤酒旗下品牌,面对突如其来的舆论危机,西凤酒紧急撇清关系,“司马南不是品牌代言人”,并于9月19日下午向旗下各分公司、经销商、供应商联合紧急下发《关于规范市场推广活动的通知》(下称《通知》)。通知指出,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护品牌形象及经销商和企业合法权益,对子公司...
重回一流之路迢迢?西凤酒再被经销贴牌乱象“反噬”
眼看舆论危机愈演愈烈,西凤酒紧急撇清与司马南的关系,回应媒体称:"司马南不是品牌代言人,西安活动属包销(贴牌)产品,不是西凤酒的活动,也不是西凤酒赞助。"并面向经销商发布了一则规范市场推广活动的通知。通知中明确要求,严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动,一经发现严肃问责。再被经销贴牌乱象"反噬...
被贴牌生意反噬,西凤酒遭舆论“围攻”,司马南:放开西凤,冲我来
目前,西凤酒有两大产品体系,其中自营体系的主力单品有对标玻汾的口粮酒老绿瓶系列,以及走高端路线的红西凤系列;而由合作经销商、运营商操盘的贴牌酒,对外称为“战略品牌产品”,合作经销商拥有包括酒体和包装的设计、市场营销、品牌建设以及指定区域内独家销售系列产品的权利。西凤酒的头部贴牌酒中,6年陈酿和15年陈酿...
营销“翻车”、贴牌“反噬”,西凤酒缘何屡次折戟IPO?
近期的司马南事件的根源就在于西凤酒对经销商的管理松散,导致西凤酒品牌受损,虽然西凤酒迅速发布通知,要求所有市场推广活动必须书面报备,严禁私自以品牌名义开展活动,但无疑是亡羊补牢,为时已晚。事实上,西凤酒近年来却因贴牌模式陷入了不少风波。早在今年上半年,演员黄渤就因姓名权和肖像权被侵犯,将西凤酒及其两家...
西凤酒被贴牌生意反噬,司马南:冲我来
日前,其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了备受争议的网络大V司马南作为其中秋活动的嘉宾,引发大量负评,众多网友甚至表示要抵制西凤酒(www.e993.com)2024年10月17日。9月19日,西凤酒紧急公关“熄火”,发布《关于规范市场推广活动的通知》(下称“《通知》”),对相关品牌活动进行严格约束和要求。《通知》显示,西凤酒营销管理公司、品牌运营公司所...
西凤“国花瓷” 市场活动惹争议 贴牌产品泛滥、屡被经销商拖累
上述通知要求:营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施;活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合;严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。
西凤酒被贴 “夹头酒”标签,给酒品营销的三大启迪
在中秋之际,西凤酒因其旗下贴牌酒“国花瓷西凤酒”邀请了司马南作为嘉宾出席中秋活动引发大量负面舆论,被推上“风口浪尖”,一夜之间,有“陕西第一名酒”之称的西凤酒被部分网友冠名为“夹头酒”“夹香型”等,这给了酒品营销的三大启迪。打开网易新闻查看精彩图片...
西凤酒的大瓜,经销商制造之后…
四是严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动,一经发现严肃问责。百亿西凤酒贴牌缠身库存承压?事实上,西凤酒为经销擦边球式营销的经销商擦屁股,一方面暴露出了经商的贴牌乱象,越来越反噬其名酒形象;另一方面,在去年完成百亿元销售目标后,压在经销商头上的“库存”消化也是一个难题,尤其是在市场消费遭遇...
西凤酒「错牵」司马南,贴牌模式当休矣
在《节点财经》看来,西凤酒到了对弊端频现的贴牌模式快刀斩乱麻的时候了。2010年前后,西凤酒为了弥补产能不足、省外知名度有限且并非国内主流香型的短板,西凤酒选择从外部酒厂采购其他香型成品酒,合作生产贴牌产品,销售模式上采取包销体制。巅峰时期,市面上打着西凤酒旗号的贴牌酒一度高达上千种,西凤酒也被戏...