整合广告服务,Keep上半年营收10.37亿元

广告及其他收入的大幅增加,则主要由于线上至线下整合广告服务。用户规模方面,今年上半年,Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万和328万,去年同期分别为2955万和302万,增长幅度并不明显。不过财报表示,伴随着业务规模扩张,Keep每名月活跃用户的每月平均收入在2024年上半年,同比增长5.0%。截至2024年6月...

亏损收窄、毛利率提升,你的健身搭子Keep终于keep住了

而对于广告收入大幅增长的“奥秘”,Keep含蓄地总结为“线上线下整合广告服务”。但细究其业务内容,便可发现其增长爆发背后的弹性曲线。因为“提供的广告服务增加”及“线下广告活动的相对价高的成本”,其广告及其他成本由2023年上半年的0.45亿元增加68.5%至2024年上半年的0.76亿元,毛利由2023年上半年的0.24亿元减少6...

被低估的Keep,需要新的坐标系

上半年,Keep将赛事活动产品价格区间拓宽为人民币9.9元至269元,满足了不同付费习惯用户的多样需求。另一方面,户外赛事还充当了“筑巢引凤”的商业化作用,为Keep提供了新的广告形式,提升了线下与B端的商业化能力。而为骑行、马拉松等专业赛事提供科技与数据服务,为Keep在B端掘金找到了新的切入点。如果将Keep代表的...

回到“内容为王”轨道,厚积的Keep等待薄发

拆解Keep年营收时不难发现,Keep的收入来源主要分为三大板块,分别是自有品牌运动产品(消费品)、线上会员及付费内容(线上业务)与广告及其他。2023年,Keep的“收入王”易主:Keep的营收占比第一从自有品牌运动产品(消费品)变成了线上会员及付费内容(线上业务):线上会员及付费内容营收9.96亿元,占比由2022年的40.4%...

Keep的故事还能Keep多久?

在盈利模式上,Keep营收来源主要分为三大板块,线上会员及付费内容占比46.58%,自有品牌运动产品占比44.24%,广告及其他收入占比9.18%。看得出来,广告方面相对弱了一些,毕竟Keep的用户过于垂直,数据价值也就比较单一,广告投放价值或许并不是特别大。而且考虑到用户体验,Keep自身对广告也会比较克制。

饿了么 x Keep反向营销,戳穿年轻人减肥真相

除了健身房以外,还有更多想要减肥健身却还没有真正开始行动的人,为此饿了么还将系列海报投放在了上海徐家汇地铁和上海公交候车亭、上海商场等人流量大的地方,以及Keep线下门店,精准辐射目标人群(www.e993.com)2024年11月12日。当这些具有戏剧性的户外广告出现在线下时,便牢牢抓住了大众目光,为饿了么5折天活动带来了有效宣传,更提升了品牌话题讨论...

阿迪达斯为何更换使用20年的全球slogan?

keep——自律给我自由品牌slogan的重要性不言而喻,看似简短的一句口号,不仅是品牌价值观的直接体现,更是品牌与消费者沟通的桥梁。品牌slogan最难的就是让消费者记住并深入人心。最近,阿迪达斯竟然换掉了使用了20年的品牌slogan,这一重大改变,标志着阿迪达斯品牌理念和传播策略的重大调整。

一文总结Keep教科书般的运营策略:怎样让用户帮你推广?

冷启动和新版本的跟进推广Keep在2014.11启动开发,同时进入启动运营,首先从微信公众号和健身社区的的内容运营开始。健身的内容矩阵非常丰富,对于非专业用户,如何吃、如何练、KOL榜样,都是有吸引力的内容,也有几率诞生爆文。在健身社区,KOL的影响力非常大,内容推广的方式也很明确,关键是写手的健身专业知识。通过震撼的...

Keep 营销接入数据广告平台,推K-Partner计划

Keep发布了“无穹”系统，帮助品牌实现数据管理，涵盖情报中心、投放引擎、报表工具、工单系统、人群管理五大功能模块。同时，Keep的程序化广告平台已经接入了11家国内DSP、ADX平台，可以供广告主全域投放。雷宇透露说，Keep营销在AI领域也开始进行技术探索。目前，除了基础通过AI机器学习，将广告投放的优化工作简化为...

“炫富式”广告涉嫌性别歧视:美国版“Keep”被香橼定性为“卖...

“炫富式”广告涉嫌性别歧视：美国版“Keep”被香橼定性为“卖自行车的”，股价跌到5块钱也太贵！来源：市值风云作者|扶苏流程编辑|小白Peloton（PTON.O）于今年9月在纳斯达克上市，目前是全球最大的社交健身平台公司。近日，公司的购物季主题广告《带给你回报的礼物》（theGiftthatGivesBack）火了：...