QuestMobile 2024年品牌商业软广营销洞察:内容平台消费引导力爆发
2.2品牌软广竞争格局:小红书平台美妆护理领域的商业软广由国际品牌主导;服饰箱包领域,奢侈品品牌占据主导地位;而家用电器行业中,综合型家电品牌软广投放表现最活跃2.3行业软广投放均值:小红书平台消费品行业商业软广同样呈现高频投放,以保持内容的新鲜度与品牌的持续曝光2.4软广投放集中度:与抖音平台类似,小红书平台运...
学会隐藏式操作,小红书软广笔记投流技巧分享。
首先,品牌可以利用小红书对买手笔记的支持。买手笔记允许直接挂载商品链接,而无需经过报备流程,这样既可以避免软广笔记的投流限制,又可以通过聚光平台进行投流,实现双重效益。这种方法目前使用的品牌还不多,因此具有一定的先发优势。然而,并非所有笔记都适合投流。信息流本质上是一种加热工具,它的作用是放大优质内容的...
在小红书,广告加载率100%
而在众多平台之中,软广浓度和多样性则是以小红书为最,一些“高阶”的软广甚至已经脱离品牌营销的视角,为了引流卖货不惜炒作矛盾、玩弄人心来博得更高的流量,其编造故事的方式已经到了出神入化的水平。图片来自小红书截图大众视角下,“低阶”“中阶”软广一般较好辨别,普遍是横向测评不同品牌功效,通过碰瓷拉踩其他...
小红书11年组织架构流变:DNA式双螺旋结构
从2020~2021年,小红书的电商业务仍集中于解决社区内闭环路径搭建问题,虽然在2020年短暂内测淘宝外链插入权限,但次年即关闭所有笔记外链,打击软广类笔记,试图链接内容账号与品牌商店。到2022年1月,杰斯离职。小红书宣布电商部与社区部合并为新社区部,原电商业务划至新社区部下二级部门。并在新社区部成立商家部、交易产...
隐藏式操作:小红书软广笔记如何投流
其实操作方法也很简单,我们都知道小红书最近一直在大力扶持买手笔记,买手笔记可以不通过报备,而通过选品中心直接让笔记挂上商品链接,这样操作的情况下,这篇笔记不仅不会被识别成软广笔记,品牌还可以通过聚光投流,一举两得所以,小预算的玩家可以试试投一些已经开通买手权限的账号,借助买手账号权限发布带链笔记,然后用聚...
搞钱的小红书,终于想“开”了
2020年双11前夕,小红书开始内测支持报备合作笔记跳转淘宝链接,但合作仅一年,就又切断外链;2021年8月,小红书推行“号店一体”战略,又关闭了带货笔记中淘宝链接的权限,持续加大对违规营销和软广笔记的打击力度(www.e993.com)2024年10月18日。而在今年商业化以来,小红书又快马加鞭地搭建商业闭环,3月份开始,小红书推动起了“买手制”直播电商、...
小红书再不赚钱就晚了
现今已有用户开始抱怨,“小红书到处都是软广”“打开笔记全是商品链接”。另一个挑战来自于直播带货的竞争对手。小红书2019年就试水过直播电商,可因为策略问题,2020年全年,小红书直播电商的GMV甚至比不上日渐式微的蘑菇街。与此同时,抖音、快手、淘宝直播、视频号直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、B站、蘑菇街...
为了增长,小红书要举起“消费主义”旗帜吗?
但,个人认为,小红书的具体情况还不太一样,与B站和知乎等社区相比,小红书的主营业务其实就是广告和营销,并且主打的是输出某种生活理念/方式,这天然就与品牌、消费、潮流有强相关属性。因此,只要能够以品牌广告或软广的形式继续强化这一业务能力,那么小红书商业化的增长就能够在一定程度上减少与其社区氛围之间的冲突。
小红书加码打击软广 “种草”和商业营销界限何在?
平台上充斥着大量虚假、重复的营销内容,是小红书重点治理的对象,品牌担心打击未报备的软广容易造成误判社区内容平台小红书加码治理品牌的虚假营销。自4月20日起,小红书上线“品牌违规分”机制,品牌未在平台报备的内容合作行为被视为违规营销并进行记分,根据记分从少至多,品牌将得到提醒、限流、站内封禁等不同程度的处置...
出飒|小红书困境:打击炫富、内容茧房、信任危机
近期,小红书从飞速扩张的进程中停止脚步。昨日,小红书推出《打击炫富行为的公告》,意图打击通过伪造人设,博取流量的行为,这也许只是小红书优化平台的一小步。小红书从飞速扩张的进程中停止脚步,近日有媒体报道小红书迎来一波整体性裁员,事发紧急且涉及人数高达总员工数量的20%。