喜茶向内卷说“不”,新茶饮在焦虑什么?
有公开报道曾统计了新茶饮品牌的价格下探:书亦烧仙草推出新品售价大都在10元以下;茶百道的酸奶紫米露折扣后仅需2.9元一杯,青梅绿茶叠加平台券后仅需6.9元一杯;喜茶也曾推出限时活动,“纯绿茶妍后”用券后4元一杯。除降价外,茶饮品牌还通过平台折扣、直播间团购等,推出叠加优惠。以“平价”闻名的蜜雪冰城,原价...
喜茶合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。
喜茶合伙人内部信:今年新增门店1100家,称门店规模并非行业关键指标
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,重新激活用户对...
喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶...
喜茶破局新茶饮行业价格战 强化产品和品牌的差异化
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶...
喜茶发布内部信:不做低价内卷,不追求短期的开店速度与数量
此外,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类(www.e993.com)2024年9月21日。今年以来,喜茶门店规模保持快速增长。据了解,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多...
喜茶合伙人内部信:创造差异化是茶饮行业的破局之道
近日,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信,就茶饮行业的低价内卷、新产品探索及门店开拓速度和质量发布最新立场。喜茶在内部信中认为,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。而破局的关键在于“为用户创造差异化的产品和品牌体验。”...
...知名饮料企业研发启示录-一半科技PLM系统引领饮料新品研发之道
蜜雪冰城:数字科技赋能,重塑甜蜜体验新篇章蜜雪冰城通过引入一半科技的PLM系统,实现智能化生产线的升级,确保产品新鲜度与品质的一致性。PLM系统标准化研发流程,提高研发效率,建立全面的产品数据追溯体系,增强消费者对品牌健康与安全的信心。伊利:数字化转型铸就乳业品质传奇...
8家消费公司拿到新钱;胖东来单店平均年销3.8亿元;月薪2万元+的高...
近日,喜茶英国伦敦NewOxfordSt店正式开业,并首次将水墨主题门店搬到大英博物馆旁,该门店距离大英博物馆直线距离不到200米,占地总面积达130平方米,为喜茶当前面积最大的海外门店之一。图源:喜茶该门店在售产品包含清爽茗茶、清爽真果茶、浓郁真乳茶和厚芝芝果茶,产品价格区间为3.9英镑至7.9英镑,产品均价6.33英镑...
被经销商“拿捏”的新茶饮品牌 如何突围存量时代?
其实,新茶饮品牌大致可分为高端、中端、平价这三类,国投证券在报告中指出,在产品定价方面,蜜雪冰城卡位平价,茶百道和古茗定位中端,奈雪的茶、喜茶较为高端。此外,中价市场竞争最为激烈,一方面该价格区间带连锁茶饮玩家最为集中,另一方面“咖啡奶茶化”趋势下受价格相近的咖啡玩家搅局,同时高端茶饮近年来有降价趋势,...