消费大洗牌后,商家如何做到品效合一?
在人群方面,整合零散的多方数据,实现全域用户管理,方便商家进行监测消费资产的变化,实现一体化的投放;在货品方面,通过研究用户数据找到需求和特点,提供货品全生命周期的管理,缩短品牌从新品到爆品的路径;在经营层面,提供行业趋势的洞察和数据咨询服务,帮助商家优化整体策略。为更全面地触达用户,围绕着用户购买商品的路径...
怎样用Social to Sales弯道超车?数说故事实践见「真效」
本年度榜单共分为两大维度六大榜单,从“品”的维度,量化品牌在消费者心中的心智排位,依据数说故事SMI社媒心智指数,综合评选出消费品行业社媒心智领创品牌和新锐品牌,从“效”的维度,聚焦时下火热的出海大趋势,综合产品力、内容力、达人力,评选出热门和上新排名前列的小店与商品。以数据量化社媒表现,本次共评选出1...
1688如何让普通商品快速成长为金冠品?给到详细的方法论
品效表现越好,商品基础权重越高!可以从3个方面提升品效分:1、提升商品访客:通过搜索、活动、直播、自营销等免费流量,和数字营销的付费流量来全面提升商品浏览表现;2、转化率与复购率:通过新客宝、老客复购券、返利等营销活动,刺激客户进店采购,也可以结合业务考虑开通一件代发等;3、提升商品客单价:可以设置搭...
天猫双11首日订单额超去年总预售,这四个国货怎么抓住阿里妈妈三大...
今年双11阿里妈妈首次整合品效资源,帮助商家品牌心智和效果转化两手抓,推出了户外智能屏和淘内消息流等新场景,商家可以在全域媒体布局品牌建设。“付免联动”也是今年双11阿里妈妈首次释放的红利,全站推广产品在双11将从交付、拿量和调优三个维度进行全面升级,为商家们带来了商品爆发和业务增长的确定性。参与全站推广爆...
代言市场回暖,效果却遇冷,明星代言怎么了?
有目共睹的是,明星代言早已不是"品牌思维"和"卖货思维"的博弈,而是进入了品效销合一的新阶段。在明星代言方面,品牌的考量也变得更加直接和具体。"首先,品牌会关注明星代言带来的直接销售效果,主要是通过明星代言主推链接来看销量。其次,品牌会评估在没有明星代言时的基线销售数据,与明星代言后的销售...
抖音商城「数码省钱大玩咖」,带动中小商家数码生意品效双收
抓住数码优价好物风口,带动中小商家生意品效双收对于商家来说,「数码省钱大玩咖」帮助商家抓住了生意风口,填补了品牌效应的缺失(www.e993.com)2024年10月26日。年轻一代既是喜欢数码潮品的「极客」,又是精打细算,注重实际需求被满足的消费者,这对数码中小商家来说是一次提升销量、积累人群资产的营销机会。没有过多精力投入做品牌的中小商家,可以...
抖音电商的下一个风口:品牌如何通过搜索实现品效合一?
例如,根据巨量引擎分析显示,在电商场景下使用商品卡自然+广告流量平均提升34%,而非电商场景下搜索广告可带来至少12%的流量增量。在“种搜心智”下,通过将不可控的营销因素变得可控,品牌能够更有效地实现品效合一,并创造新的增量。这种“种搜一体,生意直达”的思路,也是抖音搜索营销所具备的独特价值。
品效销2024怎么玩?索象快消品案例完整复盘
品—品牌入圈,爆品出圈效—通过营销传播带来用户增长销—承接转化,提升销量,业绩增长在当前公域流量越来越稀缺的情况下,品牌营销必须从“品效合一”转向“品效销合一”。然而,在进行品效销的过程中,品牌面临着各种挑战,导致很多品牌未能真正充分利用“品效”完成“销”的结果。因此,如何有效地将品效流量转化为...
成毅大流量、董洁软种草、刘亦菲强媒介,明星月度辣评
有目共睹的是,明星代言早已不是“品牌思维”和“卖货思维”的博弈,而是进入了品效销合一的新阶段。在明星代言方面,品牌的考量也变得更加直接和具体。“首先,品牌会关注明星代言带来的直接销售效果,主要是通过明星代言主推链接来看销量。其次,品牌会评估在没有明星代言时的基线销售数据,与明星代言后的销售数据直接比...
从不打广告不做推广,这家公司如何做到咨询行业Top3?
品牌效应营销中,“品”的首要任务是通过品类创新打造占据消费者心智的产品,其次围绕品牌形象、价值、故事等构建品牌生态体系。索象集团主张品牌业务规模计算公式为:品类心智占有率×品类渠道渗透率×渠道动销。总之,赢得消费者信任、选对品类市场、构建生态体系是打造强大品牌的关键。效:执行导向—做转化、促...