把流量成本打下来:电商平台争夺商家的最大筹码

综合行业数据来看,2018年时电商行业的平均流量成本大概在10%-40%之间,而最近两年的报道却经常会出现一系列反常识的数字,例如“白牌商家投流成本高达100%”,以及”推广费用两年累计增长147.71%”。一位主做护肤品的商家透露,虽然入行超过15年,但是对投流一直是谨慎态度。“我们代理的品牌是有在淘宝做点击付费的,...

流量成本翻10倍,做内容成了直播电商的新出路

比如最近在抖音火速蹿红的听泉鉴宝（现已改名为听泉赏宝）和k总，一个把网络连线鉴宝节目变成要素过多的综艺节目，另一个在带货时化身消费者的嘴替，对品牌方丝毫不留情面，赢得了“pua品牌第一人”的名号。再加上“话疗”式带货的李诞、带原始人直播的博主李忆、“秦海璐大战邪恶银渐层”的萌宠带货等，最近有...

电商流量争夺背后:中小卖家也有被看到的权利

“工厂之外商品最大的两块成本,一个是运输费用(物流成本),另一个是销售费用(信息成本)。科技的发展就是在降低这两块成本,所以有集装箱和互联网改变世界的说法,一个极大降低了物流成本一个极大降低了信息成本。但现在很多信息成本都是被垄断被人为设置的,美其名曰广告、营销等各种话术……”一个留言表示。电商...

品牌解不了的流量困局,中小商家怎么解?

像张奕一样的小商家、个体户,提供了一种破解电商付费流量困境的方法。过去十年来,无数的新品牌出现,通过卷营销、卷品牌、卷规模做大做强,但随着竞争激化,品牌内卷导致流量成本不断增加,腰部商家既要跟头部玩家抢流量,又要负担越来越贵的运营人力成本,加上消费者对性价比的极致要求,很难依靠溢价来维持生存。

别让「流量税」加剧电商行业「阶层固化」

降低商家的流量获取成本,该是为商家减负的关键着力点。03目前看,很多中小商家正采取「两条腿走路」策略:1,通过SEO优化,尽可能发掘优质免费流量;2,摸索付费流量的最佳投放模型,争取投入回报(ROI)最大化。很多商家都将商品标题、关键词设置等信息优化作为洛阳铲,去发掘自然流量。在电商平台利用AI与大数据...

平台流量下降、营销成本上升,跨境卖家“黑五”大促拼什么?

对于商家而言,营销格外重要(www.e993.com)2024年11月22日。毛力表示,今年黑五的重点在于做好Google和Facebook两个平台的广告优化,“虽然流量成本一直在涨但也没有好的方法可以扭转这一情况。”而从平台看,毛力表示对比独立站和综合电商,综合电商依然是趋势。以MEEPO品牌为例,目前亚马逊和Temu等综合电商带来的成交占品牌总成交额的比重逐步增加。

更卷的市场,更贵的流量成本,汽配汽修企业要跟风搞双11促销吗

进入10月，可以看到有比普通民众更期待“双11”大促的，那就是商家。更卷的市场，更贵的流量成本之下，商家比谁都更想抓住本年最后一波流量，实现业绩达标或者是突破。就汽配汽修行业而言，入驻电商平台的为少数，但也不乏企业想借助“双11”的消费之风，打响自己的促销。汽车后市场电商促销的本质今年经济形势越发...

电商双十一观察|专家建议平台降低流量推广费

一个从事运动水杯品类销售的商家表示，虽然今年形势看上去不错，公司也积极备货了，但作为电商的负责人，他可以预见今年的利润也不会太高。“‘双11’期间，本来让利就要比平时多，流量费用也比平时高，大约要比平时高出20%，其实算下来也就是凑了热闹。”另一位从事女性卫生用品销售的商家今年因为流量推广费用的过...

双十一电商大战:各平台商户扶持政策大比拼

双十一电商大战:各平台商户扶持政策大比拼随着“双十一”购物节的来临,电商行业再次进入一年一度最重要的促销季。在这个流量成本日益高昂、竞争激烈的电商时代,电商平台如何对待商户,成为决定其能否在双十一期间取得成功的关键因素。各电商平台就已纷纷推出了一系列针对商户的扶持政策,以吸引更多商户参与促销活动。双十一...

双十一之变:从流量竞争到优质供给重构

在流量红利消退和流量成本高企的后半场,电商平台如何突破重围,实现平台、商家和消费者的多方共赢?我们认为,电商平台面临的核心命题已从简单的流量竞争,转向了如何让有限的流量真正服务于优质供给,实现平台与商家的共赢发展。这不仅关乎行业的可持续发展,也是平台突破增长瓶颈的关键所在。02电商流量变迁的四个阶段1...