县城9块9内衣,闯入北上广
一时间,以穿着舒适、维持体态健康为主打卖点的内衣款式越来越多:无痕内衣、大码内衣、运动内衣、无尺码内衣……这些品牌在宣传上,也与健康、解放女性身体和悦己相关联,很快便从小众品类变成了大众趋势。对于这些新消费品牌所传达出的品牌精神,李欣然非常认同,彼时的她虽然带了一个创意小组,但凡事仍需要亲历亲为,每...
现代内衣百年:性感无罪,无尺码也不是终局
传统内衣品牌的钢圈内衣就一定是不舒服的、甚至性感“媚男”的吗?答案显而易见,不是。就拿安莉芳、曼妮芬、爱慕、都市丽人等为代表的传统内衣品牌来说,他们的产品SKU基本上覆盖了70\75\80\85的胸围与A/B/C/D/E的罩杯,常规排列组合一下,再多做几款颜色,少说就有20多个SKU。这么多的SKU,还只属于内衣规...
4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
这看似是在解决消费者痛点,实则是对内衣专业性的抛弃,长此以往,市场上势必充斥的必然是“最好卖”而非“最好的”内衣。我们希望,在肉眼可见的未来,有人做钢圈内衣,有人做无尺码内衣,有人做大胸内衣,有人做小胸内衣,有人做少女内衣,有人做老年内衣,每种胸部都能找到合适的内衣。消费者不用将就,才是中国...
ubras与都市丽人,内衣新老巨头的过招
无尺码内衣风行的当下,很容易被认为是所有人都适用,但实际上对于大码女性而言并不友好,大码内衣需求仍然得不到满足。根据公开资料,大码内衣的市场需求足够大,相关产品设计却没有得到重视。直到这几年,大码内衣的细分赛道才逐渐出现玩家。2015年,专注于大杯文胸的奶糖派成立。奶糖派在网上获得很大的关注,被许多大码...
无尺码:撕得掉“性感”标签,撑不起“内衣自由”
答案显而易见,不是。就拿安莉芳、曼妮芬、爱慕、都市丽人等为代表的传统内衣品牌来说,他们的产品SKU基本上覆盖了70\75\80\85的胸围与A/B/C/D/E的罩杯,常规排列组合一下,再多做几款颜色,少说就有20多个SKU。这么多的SKU,还只属于内衣规格。一件传统钢圈内,起码有19个组成部分,有包括夹棉、衬垫、捆条...
内衣2.0还在鏖战 但出海之争已分高下
和亚洲女性的身形差异范围相比,欧美女性体型波动范围更大(www.e993.com)2024年9月15日。在谈及针对消费者的「个性化、定制化」需求时,各家内衣品牌都会本能地向「我需要提供更多尺码选择」给消费者这个方向上去考虑。比如在美国这一波DTC浪潮中起家的内衣品牌ThirdLove,其能够给消费者提供78个码数的选择,并成功地将「半码」这一概念深入人心。创始...
为什么内衣越来越显胸小了?
相较之下,传统内衣品牌的库存周转天数平均高达200天,安莉芳的库存周转甚至能超过500天。为了避免压货,柜姐在备货时从不考虑A罩杯,而是极力推荐75B。一半中国女性,都穿上了命运般的75B。无尺码内衣的诞生,完美地解决了上述问题。一方面,无尺码即无需试穿,更容易线上化。凭借无尺码这款大单品,Ubras乘上了直播电商...
新内衣对战老品牌,得“无钢圈”者得天下?
服装行业专家马岗指出,线上线下开始齐发力的新锐内衣品牌,虽然凭借擅长的营销方式与更贴近消费者的沟通渠道获得了不错的发展势头,但从当前内衣市场占有率来看,新锐品牌还不足以与传统内衣品牌进行抗衡,市场占有率高的依然还是汇洁股份、安莉芳、黛安芬等传统内衣品牌。
内衣巨头抛弃性感标签,蕉内、Ubras“开战”都市丽人、爱慕股份
新兴品牌中,蕉内自我定位为“体感科技”公司,以无标签内衣占领市场;内外主打的也是“无钢圈内衣”,提出要注重内衣的舒适、无痕、无感;Ubras是以无尺码内衣为核心;奶糖派则专注于服务C罩杯以上的大码内衣市场,服务更多元化的用户。一件有意思的事是,在已经上市的内衣品牌当中,安莉芳、爱慕股份、汇洁股份、都市丽人的...
中国胸罩大战,爆发了
事实上,大多数女性一直对内衣懵懵懂懂,缺乏相应的生理教育,不知道如何选择适合自己的内衣,跟着内衣发展的趋势和潮流,随着商家的宣传和洗脑,稀里糊涂地穿戴着“差不多即可”的内衣。她们容忍度极高,可能是一群“最好应付”的消费者。当下,商家和资本力捧无尺码内衣,加上一系列宣传营销,将这个赛道变得火热,发起新...