LV母公司携手红牛,巴黎城要换老大了?

伯纳德·阿诺特曾说,「奢侈品品牌的树立,本质上是在创造一种根本不存在的消费需求,并通过巧妙的造势,让大家逐渐接受它的合理性。」随着健康、环保的生活方式被愈发重视,消费者的心理和需求开始发生了转变,满足时尚好看的同时,功能和实用性也成为了重要的衡量标准。今年,许多奢侈品品牌都经历了不同程度的业绩、股价下...

“老字号”破局年轻化困境,该联名出新,还是拓展品牌矩阵?

快消行业的“老字号”想要做出改变比较容易,一次出圈的包装、一次契合的联名、一次成功的事件营销就行,但其他品类的品牌想要改变根深蒂固的“刻板印象”就不是一件容易的事了。最起码,要推出一个新的LOGO,开启一段新历程。在这一点上,时尚圈早就有品牌打了样。顶级奢侈品牌HUGOBOSS在2016年尝试了年轻化升级,继...

颖通控股冲击香水第一股,手握爱马仕等品牌授权

颖通控股在招股书中坦言,一级授权经营商无法保有品牌商的授权,我们未能维持或重续与彼等的关系,以及我们无法按可接受的条款与现有及新的品牌授权商展开合作或根本无法合作,均可能对我们的业务、经营业绩及前景造成重大不利影响。例如,2022年12月,颖通控股与一家主要奢侈品牌的主要品牌授权商签订的分销协议到期,由于...

纽约打工人疯抢国产通勤鞋

Vivaia,中国牌子,正在环内地火爆中。新加坡门店总是人山人海,东京门店想试穿得排队,纽约门店更是排队排出几百米,这架势活像奢侈品牌突然宣布要涨价,潮牌联名限时限量搞预售。但门庭若市的Vivaia里,没有多少代购炒鞋客,主要是打工人。在香港,Vivaia有一个响亮而朴素的名字:返工鞋。也就是通勤鞋、挤地铁鞋、...

挖角露露乐蒙转手Supreme,威富重振计划前景不明

大约10年前,说到街头潮牌,Supreme肯定是绕不过去的代表性品牌。它率先搞起了饥饿营销,最基础款的T恤也因限量发售变得抢手,在二级市场能翻十倍甚至更多,依旧挡不住疯狂的粉丝,连最火的明星艺人也自发带货。2017年,与奢侈品牌“顶流”路易威登的联名合作,令Supreme首次出圈,进入大众视野,获得国际名声。

销售业绩下滑,奢侈品品牌缘何在中国不吃香了

此外，SAINTLAURENT、BottegaVeneta等品牌销售表现也均有不同程度下滑(www.e993.com)2024年11月23日。在中国市场所在的亚太区，Gucci主品牌在最新财季销售同比下滑达28%，成为下滑幅度最大的区域。开云集团预计，2024年上半年，开云集团经常性营业收入将下降40%至45%。还有行业老大LVMH集团也未能幸免，集团今年第一季度财报显示，集团销售额同比...

宝武全力推进“老大变强大”:两件事再次引领行业,事关AI和低碳

宝武全力推进“老大变强大”：两件事再次引领行业，事关AI和低碳作为全球最大的钢铁企业，中国央企宝武正在加速形成与全球行业地位相匹配的品牌意识、环境和能力，力求“老大变强大”。“高端化、智能化、绿色化、高效化”已逐渐成为中国宝武对外展示的新形象。在5月10日第八个中国品牌日之际，中国宝武党委书记、董事...

...中国否认收回免税渠道;优衣库创始人重申“十万亿”目标|品牌日报

奢侈品市场的龙头老大要和老三合并了吗？奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）的创始人BernardArnault于近日低调增持了其竞争对手历峰集团（Richemont）的股份。此前，LVMH曾公开表示过对历峰集团旗舰品牌卡地亚（Cartier）的兴趣。珠宝腕表等“硬奢”一直以来是LVMH布局较弱的品类，在奢侈品消费愈加向高端迁移的当下...

中产争夺战:欧美品牌跌倒,中国品牌吃饱

就这,星巴克还老大不乐意,好像吃了亏一样。星巴克,只是欧美品牌军团里的一个例子而已。说真的,16.7%的营业利润率在欧美阵营里甚至都可以归类到赚“血汗钱”的那一档里去。毕竟,做奢侈品的LVMH,时尚和皮革商品业务的利润率在以上40%;做科技的苹果,在中国市场的硬件利润率都已经达到了36%。值得注意的是,苹果的...

奥运营销战,多数品牌难接这“泼天流量”

这次巴黎奥运会,最出名的队服赞助商莫过于LV赞助的法国队队服,对于一个不怎么涉足运动领域的奢侈品大牌来说,这次和法国队联手,除了契合法国“时尚之都”的设定,也颇有种主动放低身段,逐渐“接地气”的意图在里面。一些主打专业、硬核的品牌,则会选择赞助整支队伍来提升自己在专业玩家中的声量。